第51章 情人節遊戲
曾經有一位非常受人尊崇的大導演說過，所有偉大喜劇的內核，都是悲劇。
儘管那位大導演已經過世，但是這句名言依舊流傳了下來。
程中平就是這句話的篤信者。
《完美陌生人》固然還談不上偉大，但是從這部電影巧妙而精彩的設計中，程中平感覺王奈傑應該是一個有天賦的年輕人，至少值得作為潛力股先觀望著。
趁著眾人被話題吸引，王奈傑趁勝追擊：「而且就算電影不是浪漫愛情喜劇，但是觀眾又不知道！打個比方，這是我從電影中剪出的一些鏡頭，如果我們以這些照片為基礎製作宣傳海報，觀眾的第一印象是什麼？」
與此同時，祁安予從公文包中拿出事先列印好的彩照，分發給大家。
照片大概有十幾張，程中平隨手抽了兩張出來。
第一張是夜色之中，電影裡的7個主要角色站在一棟漂亮的公寓樓前，夜燈灑落光彩，構成一幅動人的畫卷。
第二張是從上方俯瞰餐桌的鏡頭，圍坐著談笑風生的演員在最外面，擺放整齊的餐具和碗碟在中間，7部手機在最裡層，恰好形成三個套在一起的圓圈，光線明亮，給人一種非常浪漫、溫馨的感覺。
其他那些也差不多，基本都是類似風格。
單看這些照片，每個人都只能聯想到浪漫、溫馨、美麗、喜劇等等字眼，根本不可能猜到劇情與這些完全背道而馳。
「用這些作為海報的話，觀眾看完之後會不會覺得我們在欺騙他們……」一個發行部工作人員猶豫著說。
「當然不能搞虛假宣傳！宣傳物料和預告片一律不准出現浪漫、愛情、喜劇這些字眼，我們只用中性詞語，比如一場出人意料的情人節聚餐，最特別的情人節遊戲……」程中平已經反應過來，捕捉到王奈傑的意圖。
他的表情也開始興奮起來。
「就算這樣，觀眾也會先入為主，帶著期望值去看，要是發現和期望不相符，恐怕憤怒之下低評分和不好的評論會比較多，容易影響後續票房和排片……」另外一個工作人員分析道
「電影只有好看和不好看的區別。只要第一天的單場上座率夠高，哪怕有差評，院線也不會輕易調低排片，而是會繼續觀望。」
從一開始就在認真傾聽的發行部經理簡陽終於開口，打斷了工作人員的分析。
他放下手裡端著的咖啡，拿起一張照片，注目沉思了一會，又問：
「都有哪些電影已經確定是明年的2月14號這個檔期了？」
「目前來看的話主要是珠江影業的《誰說我們不懂愛》，也是小製作，只有男主角杜純有點名氣，其他角色都是新人，同樣衝著情人節檔期來的；同期上映的沒有什麼強片，不過2月14日剛好是元宵節，春節檔的那些主力上映才半個月，恐怕還有相當的競爭力……」
工作人員翻著資料匯報。
「現在的觀影節奏越來越快，兩周時間，春節檔影片的潛力應該消耗大半了。」
國內的春節檔向來是最強檔，猛獸巨鱷橫行，近幾年更是屢破內地影史記錄，《完美陌生人》這點小體量丟進去，估計浪花都翻不起來。但是有半個月緩衝，概念就完全不同了。長期負責發行工作，簡陽早就明白，想要等到市場的空白期是不可能的，永遠都有無數人盯著準備進場。
至於珠江影業，業內都清楚這家公司是拍動畫片起家的，忽然推出一部愛情片，主創也沒什麼名氣，顯然只是試水。
「定檔情人節不失為一個思路。現在網絡售票平台發展很快，網站評分也很關鍵。電影終究是要靠質量說話，故意打低分的觀眾也只會是少數，如果片子夠好，評分很快就會回歸正常。」簡陽說道。
其實他後面還有半句話沒有說完，如果片子不好，再怎麼努力評分也高不了。
總共300萬的宣發費用，要把海報等宣傳物料覆蓋到全國主要電影市場、完成線下推廣都做不到，越來越強勢的豆花網、時間網、微博、糯米購票等社交新媒體平台都必須放棄，不可能還有錢請水軍刷分。
「而且——坦白說，這畢竟只是一部小成本電影，哪怕被人罵，都比無人問津強。有的時候，罵聲也代表關注度。」簡陽抬頭看看王奈傑。「對不起王導，這裡都是自己人，我就不藏著掖著了。」
「沒關係，簡經理，我完全贊同你的觀點，美名罵名都是名嘛。」
王奈傑露個笑容，表示自己毫不介意。
「既然這樣，我看可以定檔2月14日情人節。宣發方案就圍繞這個檔期展開，因為費用有限，我的意見是集中力量在電影院的宣傳物料安排上，儘量確保更大、更廣的覆蓋面，直接放棄力有不及的社交媒體平台。」簡陽一錘定音。
說完又朝王奈傑這邊道：「王導，有幾個地方需要你們配合。第一點，按照剛才你所說的宣傳思路，我希望你親自來剪預告片，以免在方向上發生偏離；第二點，宣傳海報等物料的設計是重中之重，我會讓工作人員全力配合你，以你的意見為主；第三點……」
說道這裡，簡陽略微停頓了一下。
「第三點，如果可以的話，我希望電影的名字能夠更貼近情人節這個主題，有沒有考慮過換個名字？電影局更名的手續，我們可以搞定。」
這個世界，國家電影電視管理局是負責電影和電視管理的專門機構，已經註冊的影片更名，必須要經過重新備案手續。作為國內一線電影公司，保利的人顯然業務熟練。
王奈傑僅僅思考了半分鐘，就點頭答應：「沒有問題。剛才程經理說的宣傳語就很好，改為《情人節遊戲》，怎麼樣？」
原版電影的名字《完美陌生人》，雖然比較貼近劇情想要反映的深層次思想，但在吸引觀眾注意力方面，的確沒有什麼競爭力，因為完全不能從名字看出來電影演的是什麼主題。
對於普羅大眾來說，有時候直接比深度好用。
改為《情人節遊戲》，不僅有利於情人節檔期的宣傳，而且突出了聚會中主角他們玩的手機遊戲，給人的第一印象要有趣得多。
大公司就是大公司，哪怕對於保利集團來說，這部電影的宣發只是一個小案子，都能圍繞自己的一個思路迅速做出反應，展開一系列的宣發計劃，還提出不少切實可行的意見。
對於這部電影的宣發，王奈傑開始有點期待了。
儘管那位大導演已經過世，但是這句名言依舊流傳了下來。
程中平就是這句話的篤信者。
《完美陌生人》固然還談不上偉大，但是從這部電影巧妙而精彩的設計中，程中平感覺王奈傑應該是一個有天賦的年輕人，至少值得作為潛力股先觀望著。
趁著眾人被話題吸引，王奈傑趁勝追擊：「而且就算電影不是浪漫愛情喜劇，但是觀眾又不知道！打個比方，這是我從電影中剪出的一些鏡頭，如果我們以這些照片為基礎製作宣傳海報，觀眾的第一印象是什麼？」
與此同時，祁安予從公文包中拿出事先列印好的彩照，分發給大家。
照片大概有十幾張，程中平隨手抽了兩張出來。
第一張是夜色之中，電影裡的7個主要角色站在一棟漂亮的公寓樓前，夜燈灑落光彩，構成一幅動人的畫卷。
第二張是從上方俯瞰餐桌的鏡頭，圍坐著談笑風生的演員在最外面，擺放整齊的餐具和碗碟在中間，7部手機在最裡層，恰好形成三個套在一起的圓圈，光線明亮，給人一種非常浪漫、溫馨的感覺。
其他那些也差不多，基本都是類似風格。
單看這些照片，每個人都只能聯想到浪漫、溫馨、美麗、喜劇等等字眼，根本不可能猜到劇情與這些完全背道而馳。
「用這些作為海報的話，觀眾看完之後會不會覺得我們在欺騙他們……」一個發行部工作人員猶豫著說。
「當然不能搞虛假宣傳！宣傳物料和預告片一律不准出現浪漫、愛情、喜劇這些字眼，我們只用中性詞語，比如一場出人意料的情人節聚餐，最特別的情人節遊戲……」程中平已經反應過來，捕捉到王奈傑的意圖。
他的表情也開始興奮起來。
「就算這樣，觀眾也會先入為主，帶著期望值去看，要是發現和期望不相符，恐怕憤怒之下低評分和不好的評論會比較多，容易影響後續票房和排片……」另外一個工作人員分析道
「電影只有好看和不好看的區別。只要第一天的單場上座率夠高，哪怕有差評，院線也不會輕易調低排片，而是會繼續觀望。」
從一開始就在認真傾聽的發行部經理簡陽終於開口，打斷了工作人員的分析。
他放下手裡端著的咖啡，拿起一張照片，注目沉思了一會，又問：
「都有哪些電影已經確定是明年的2月14號這個檔期了？」
「目前來看的話主要是珠江影業的《誰說我們不懂愛》，也是小製作，只有男主角杜純有點名氣，其他角色都是新人，同樣衝著情人節檔期來的；同期上映的沒有什麼強片，不過2月14日剛好是元宵節，春節檔的那些主力上映才半個月，恐怕還有相當的競爭力……」
工作人員翻著資料匯報。
「現在的觀影節奏越來越快，兩周時間，春節檔影片的潛力應該消耗大半了。」
國內的春節檔向來是最強檔，猛獸巨鱷橫行，近幾年更是屢破內地影史記錄，《完美陌生人》這點小體量丟進去，估計浪花都翻不起來。但是有半個月緩衝，概念就完全不同了。長期負責發行工作，簡陽早就明白，想要等到市場的空白期是不可能的，永遠都有無數人盯著準備進場。
至於珠江影業，業內都清楚這家公司是拍動畫片起家的，忽然推出一部愛情片，主創也沒什麼名氣，顯然只是試水。
「定檔情人節不失為一個思路。現在網絡售票平台發展很快，網站評分也很關鍵。電影終究是要靠質量說話，故意打低分的觀眾也只會是少數，如果片子夠好，評分很快就會回歸正常。」簡陽說道。
其實他後面還有半句話沒有說完，如果片子不好，再怎麼努力評分也高不了。
總共300萬的宣發費用，要把海報等宣傳物料覆蓋到全國主要電影市場、完成線下推廣都做不到，越來越強勢的豆花網、時間網、微博、糯米購票等社交新媒體平台都必須放棄，不可能還有錢請水軍刷分。
「而且——坦白說，這畢竟只是一部小成本電影，哪怕被人罵，都比無人問津強。有的時候，罵聲也代表關注度。」簡陽抬頭看看王奈傑。「對不起王導，這裡都是自己人，我就不藏著掖著了。」
「沒關係，簡經理，我完全贊同你的觀點，美名罵名都是名嘛。」
王奈傑露個笑容，表示自己毫不介意。
「既然這樣，我看可以定檔2月14日情人節。宣發方案就圍繞這個檔期展開，因為費用有限，我的意見是集中力量在電影院的宣傳物料安排上，儘量確保更大、更廣的覆蓋面，直接放棄力有不及的社交媒體平台。」簡陽一錘定音。
說完又朝王奈傑這邊道：「王導，有幾個地方需要你們配合。第一點，按照剛才你所說的宣傳思路，我希望你親自來剪預告片，以免在方向上發生偏離；第二點，宣傳海報等物料的設計是重中之重，我會讓工作人員全力配合你，以你的意見為主；第三點……」
說道這裡，簡陽略微停頓了一下。
「第三點，如果可以的話，我希望電影的名字能夠更貼近情人節這個主題，有沒有考慮過換個名字？電影局更名的手續，我們可以搞定。」
這個世界，國家電影電視管理局是負責電影和電視管理的專門機構，已經註冊的影片更名，必須要經過重新備案手續。作為國內一線電影公司，保利的人顯然業務熟練。
王奈傑僅僅思考了半分鐘，就點頭答應：「沒有問題。剛才程經理說的宣傳語就很好，改為《情人節遊戲》，怎麼樣？」
原版電影的名字《完美陌生人》，雖然比較貼近劇情想要反映的深層次思想，但在吸引觀眾注意力方面，的確沒有什麼競爭力，因為完全不能從名字看出來電影演的是什麼主題。
對於普羅大眾來說，有時候直接比深度好用。
改為《情人節遊戲》，不僅有利於情人節檔期的宣傳，而且突出了聚會中主角他們玩的手機遊戲，給人的第一印象要有趣得多。
大公司就是大公司，哪怕對於保利集團來說，這部電影的宣發只是一個小案子，都能圍繞自己的一個思路迅速做出反應，展開一系列的宣發計劃，還提出不少切實可行的意見。
對於這部電影的宣發，王奈傑開始有點期待了。