第396章 周董翻車了？
「周董昨晚直播了？」
第二天到公司，沈鋒看著最新報告，笑道：「開通帳戶兩個月終於出手了？」
「沒辦法，畢竟是兩代人的回憶啊。」李南君感嘆道：「出場僅半小時，觀看總人次破 6800萬，同時在線觀看人數峰值 610萬，輕輕鬆鬆破快手直播紀錄。」
「要知道，快手上半年日活才 1.7 億，杰倫一個人就占三分之一！」
沈鋒點點頭，天王就是天王，別看平時沒動靜，隨隨便便跺跺腳就是一場大地震。
打開回播，居然只有半個小時？
「魔術表演的不錯，還找來劉畊宏幾個死黨幫忙，氣氛挺熱烈。」李南君道：「雖然沒有賣貨，但直播的打賞收入預計超過兩千萬。」
沈鋒看著打賞土豪前十，除了王祖藍砸了兩百萬居然沒進前三？
「都是辛巴家族砸的，最少折騰了一千三百萬。」李南君諷刺道：「難得有機會捧天王的臭腳，還不趕緊的？」
沈鋒拿起復盤報告，對於熱點專門有人分析原因，有點像新聞聯播，幫助自己了解消費者最新動態。
平心而論從數據上看，周杰倫的這場直播首秀似乎是非常成功，但在自己眼裡這場快手直播翻車了！
不是說這場直播內容翻車，而是快手希望通過周杰倫達成出圈的願望落空了。
除了短暫的微博熱搜，沒有在朋友圈或者知乎等平台，看到任何關於本次直播的消息。
周同學的直播首秀，不僅寄託快手官方想出圈刷屏的希望，還被快手網紅們視為曝光漲粉快速通道。
榜單一刷了 700 萬，漲了十幾萬粉絲。
榜單三刷了 300 萬，漲了 3 萬粉。
榜單四刷了 260 多萬，漲了 9 萬粉絲。
平均下來，一個粉絲最便宜30，最貴 100！
本來主播會在直播過程中，跟榜單前幾位的粉絲互動一下，甚至點個關注表示感謝，刷禮物有希望回個本。
結果天王依然很屌，從始至終都在跟粉絲互動，根本沒理會這些主播？
竹籃打水一場空！
「最後連辛巴也坐不住了，發現賠了夫人又折兵，緊急開啟一系列自救……」
李南君調侃道：「瘋狂賣慘！」
「親自下場給徒弟們吆喝漲粉，說什麼：這些孩子第一次刷禮物，手都哆嗦瑟了……」
「刷了這麼多禮物，沒漲啥粉絲，肝好疼啊……」
沈鋒冷哼一聲，活該！
換成別人還有可能客氣客氣，
周董？
「不只是主播，就連快手肯定也懵了。」沈鋒笑道：「花了大價錢，卻效果不大。」
要說周杰倫火麼？
太火了！
能破圈麼？
太能了！
快手也不傻對不對？
之所以沒炸場，一個是因為之前周杰倫簽約快手，輿論已經釋放過一波熱情。另一方面則是周杰倫的直播實在太杰倫了。
8：30準時開始，不到半個小時結束？
粉絲以為暖場環節的魔術終於結束，正片要開始……
結果脫了褲子就給我看這個？
灑脫而隨性，沒有設置太多營銷話題點。
妥妥一個天王裝逼秀！
「通常首次直播的關注度和出圈效果是最好的，之後的聚焦度一定是越來越低，即便對象是周杰倫，難度會越來越大。」
李南君開玩笑道：「眾所周知杰倫可是著名鴿王+完美主義者。」
「這次直播一拖再拖，除了鴿王本質，也和完美主義有關。聽說這次硬幣魔術練了超過 20 天，直到滿意才同意開播。」
「況且他可不是普通明星，什麼時候需要直播曝光吸引流量，錢不錢無所謂，全看心情。」
沈鋒哈哈大笑，所謂的「周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手」也有點名不符實了吧？
最讓一個讓快手心塞的事實是：即便已經開通了快手帳號，人家依舊還是用 Instagram 作為自己的分享平台。
即便是直播預熱、翻牌粉絲，也是在Instagram 上進行的。
什麼隔三差五的直播……日常運營中翻牌粉絲互動……幫快手培養社區獨特價值感……形成粉絲粘性……
洗洗睡吧！
這就叫做客大欺店！
今年春晚砸錢用戶量暴增，吸引大量圈外用戶，但卻並沒能力留住他們。
這次引入周杰倫，可以看出快手確實正在想辦法破圈，比如通過娛樂明星來吸引一二線年輕用戶。
但作為一個內容社區，核心還是 App 的內容生態、用戶、明星之間的匹配。
看看人家抖音，一直以來的時尚新潮內容天然吸引粉絲文化的用戶，不必多費力，明星自然就會入駐。
快手崛起於鄉土文化，核心用戶大多是小鎮老鐵，想要靠一個明星來強拉用戶？
放過杰倫吧！
「不光要破圈，現在還要整頓內部不良風氣。」李南君解釋道：「幾天前大胃王紅姐和大胃王阿浩幾個千萬粉大號的直播權限被官方封禁14天。」
「原因是PK連麥過程中，主播通過惡意砍價、吵架、辱罵、演戲等方式誘導粉絲購買劣質電商團伙商品。」
「要求自己在直播間刷5萬元的帶貨GG費，私底下再轉40萬元。而且介紹直播帶貨產品都要安排劇情。」
「以一款牙刷為例，主播砍價砍到99元，結果商家改錯價格故意賣59元，誘騙粉絲搶購。」
沈鋒一撇嘴，這種套路太老了吧？
現在才開始整頓？
早點幹什麼去了？
第二天到公司，沈鋒看著最新報告，笑道：「開通帳戶兩個月終於出手了？」
「沒辦法，畢竟是兩代人的回憶啊。」李南君感嘆道：「出場僅半小時，觀看總人次破 6800萬，同時在線觀看人數峰值 610萬，輕輕鬆鬆破快手直播紀錄。」
「要知道，快手上半年日活才 1.7 億，杰倫一個人就占三分之一！」
沈鋒點點頭，天王就是天王，別看平時沒動靜，隨隨便便跺跺腳就是一場大地震。
打開回播，居然只有半個小時？
「魔術表演的不錯，還找來劉畊宏幾個死黨幫忙，氣氛挺熱烈。」李南君道：「雖然沒有賣貨，但直播的打賞收入預計超過兩千萬。」
沈鋒看著打賞土豪前十，除了王祖藍砸了兩百萬居然沒進前三？
「都是辛巴家族砸的，最少折騰了一千三百萬。」李南君諷刺道：「難得有機會捧天王的臭腳，還不趕緊的？」
沈鋒拿起復盤報告，對於熱點專門有人分析原因，有點像新聞聯播，幫助自己了解消費者最新動態。
平心而論從數據上看，周杰倫的這場直播首秀似乎是非常成功，但在自己眼裡這場快手直播翻車了！
不是說這場直播內容翻車，而是快手希望通過周杰倫達成出圈的願望落空了。
除了短暫的微博熱搜，沒有在朋友圈或者知乎等平台，看到任何關於本次直播的消息。
周同學的直播首秀，不僅寄託快手官方想出圈刷屏的希望，還被快手網紅們視為曝光漲粉快速通道。
榜單一刷了 700 萬，漲了十幾萬粉絲。
榜單三刷了 300 萬，漲了 3 萬粉。
榜單四刷了 260 多萬，漲了 9 萬粉絲。
平均下來，一個粉絲最便宜30，最貴 100！
本來主播會在直播過程中，跟榜單前幾位的粉絲互動一下，甚至點個關注表示感謝，刷禮物有希望回個本。
結果天王依然很屌，從始至終都在跟粉絲互動，根本沒理會這些主播？
竹籃打水一場空！
「最後連辛巴也坐不住了，發現賠了夫人又折兵，緊急開啟一系列自救……」
李南君調侃道：「瘋狂賣慘！」
「親自下場給徒弟們吆喝漲粉，說什麼：這些孩子第一次刷禮物，手都哆嗦瑟了……」
「刷了這麼多禮物，沒漲啥粉絲，肝好疼啊……」
沈鋒冷哼一聲，活該！
換成別人還有可能客氣客氣，
周董？
「不只是主播，就連快手肯定也懵了。」沈鋒笑道：「花了大價錢，卻效果不大。」
要說周杰倫火麼？
太火了！
能破圈麼？
太能了！
快手也不傻對不對？
之所以沒炸場，一個是因為之前周杰倫簽約快手，輿論已經釋放過一波熱情。另一方面則是周杰倫的直播實在太杰倫了。
8：30準時開始，不到半個小時結束？
粉絲以為暖場環節的魔術終於結束，正片要開始……
結果脫了褲子就給我看這個？
灑脫而隨性，沒有設置太多營銷話題點。
妥妥一個天王裝逼秀！
「通常首次直播的關注度和出圈效果是最好的，之後的聚焦度一定是越來越低，即便對象是周杰倫，難度會越來越大。」
李南君開玩笑道：「眾所周知杰倫可是著名鴿王+完美主義者。」
「這次直播一拖再拖，除了鴿王本質，也和完美主義有關。聽說這次硬幣魔術練了超過 20 天，直到滿意才同意開播。」
「況且他可不是普通明星，什麼時候需要直播曝光吸引流量，錢不錢無所謂，全看心情。」
沈鋒哈哈大笑，所謂的「周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手」也有點名不符實了吧？
最讓一個讓快手心塞的事實是：即便已經開通了快手帳號，人家依舊還是用 Instagram 作為自己的分享平台。
即便是直播預熱、翻牌粉絲，也是在Instagram 上進行的。
什麼隔三差五的直播……日常運營中翻牌粉絲互動……幫快手培養社區獨特價值感……形成粉絲粘性……
洗洗睡吧！
這就叫做客大欺店！
今年春晚砸錢用戶量暴增，吸引大量圈外用戶，但卻並沒能力留住他們。
這次引入周杰倫，可以看出快手確實正在想辦法破圈，比如通過娛樂明星來吸引一二線年輕用戶。
但作為一個內容社區，核心還是 App 的內容生態、用戶、明星之間的匹配。
看看人家抖音，一直以來的時尚新潮內容天然吸引粉絲文化的用戶，不必多費力，明星自然就會入駐。
快手崛起於鄉土文化，核心用戶大多是小鎮老鐵，想要靠一個明星來強拉用戶？
放過杰倫吧！
「不光要破圈，現在還要整頓內部不良風氣。」李南君解釋道：「幾天前大胃王紅姐和大胃王阿浩幾個千萬粉大號的直播權限被官方封禁14天。」
「原因是PK連麥過程中，主播通過惡意砍價、吵架、辱罵、演戲等方式誘導粉絲購買劣質電商團伙商品。」
「要求自己在直播間刷5萬元的帶貨GG費，私底下再轉40萬元。而且介紹直播帶貨產品都要安排劇情。」
「以一款牙刷為例，主播砍價砍到99元，結果商家改錯價格故意賣59元，誘騙粉絲搶購。」
沈鋒一撇嘴，這種套路太老了吧？
現在才開始整頓？
早點幹什麼去了？