第755章 命名有學問
產品的定位方面，很容易就達成了共識。
避開QQ的核心群體。
主打啞鈴方略，把目標受眾定在看不上QQ的高知群體和不會使用QQ的低端網民身上。
這樣的定位，就給產品起名造成了難度。
到底是起一個高冷點的名字？還是取一個大眾化的名字？
高冷了，底層人民不接受；太大眾了，高知群體覺得太low，進而形成排斥。
這一點至關重要。
像天涯、豆瓣這種名字，骨子裡就帶著一股高冷范，很容易形成一部分忠實用戶的強黏性。百度貼吧、朋友網、QQ空間這種更直觀的名字，受眾範圍更廣，黏性也會相應減弱。
還有反例。
比如李彥紅就經常嘲笑「谷歌」這個名字，過於大眾了。豐收之歌，看起來很美，可主流的網民大部分是白領、大學生和青少年，理解不來豐收的快樂。所以在很多用戶視角下，都拒絕使用「谷歌」這兩個字，而是直接使用google來替代。
如何取一個高端網民不排斥，低端網民能理解的名字，不是一件簡單事。
周不器當然早有腹稿。
答案是微信。
這個名字，堪稱神級！
尤其是考慮到前世企鵝起這個名字的時間節點，就更能體現出「微信」這兩個字的厲害之處了。
當時，飛信在威脅QQ，微博在大殺四方。手機端免費發簡訊，成了用戶的一大剛需，米聊已經在國內興起。
微信這個名字，是蹭了「飛信」、「微博」和「簡訊」這三個名詞的熱度，又不失產品命名的體面，還能被大眾人群廣泛的理解，很容易完成下沉。
以至於微信這款產品處於研發階段還沒上線的時候，單是這兩個字，小馬哥就敢大膽的斷言，飛信和微博的威脅，終結了。
像陌陌、脈脈、派派這種名字，在基因里就只能屬於年輕群體，很難做到下沉。
像約X、啪啪、秘戀這樣的名字，實在有失體面，命名比陌陌、脈脈還差。誰的手機里能下載這樣一款應用擺著？這不跟泄露自己老底兒一樣？
只有微信，既不low，還容易理解。
不過，周不器沒有急著提出自己的方案。
而是讓三個產品經理闡述觀點。
網際網路運營應該是從下到上的，下層的方案如果沒有什麼大問題，就應該以下層的意見為主。做的不好了，再修改，換成上層的方案就是。
因為越往上越脫離用戶，越往下，越了解用戶。
第一個發言的是軟體事業群的副總裁、前360的產品總監傅盛，他一開口，就讓周不器目瞪口呆。
「我只提供了一個方案，微信。」
「靠！」
周不器脫口而出。
媽的！
被搶了？
什麼情況？
周大老闆驚愕地反應，引來了大家的好奇。
還是郭鵬飛更理解他，好笑道：「怎麼？老周，別告訴我你想的也是微信。」
周不器哈哈一笑，「還真是巧了！」
聽說自己的想法跟大老闆不謀而合，傅盛也很高興，笑著解釋道：「微信這個名字好處很多，我說三點。第一，我們有微點、微知，做一款微信、微聊這樣的產品，符合紫微星的一貫方式，有名稱上的連續性。第二，飛信、悠信、快信都可以在手機端對手機發簡訊，咱們做一個微信，也算蹭一波熱度。第三，微信是平仄結構，讀起來朗朗上口，比微聊好聽。」
郭鵬飛卻一點面子不給，當即搖頭道：「我認為不好！」
「嗯？」
「第一，微信這個名字，的確可以對微點、微知形成名字上的連續性，更容易被用戶接受。可恰恰因為這樣，不能用這個名字。這一次，我們的競爭對手是QQ，是一個巨無霸。失敗的概率非常大。萬一失敗了怎麼辦？對這個系列的命名方式，是否會形成打擊？」
決策層已經有過討論了，傅盛不知道，但郭鵬飛知道。
到了明年，紫微星要上線一個新項目，名字已經確定了，叫微博。
這個市場，是一片空白。
以紫微星的資源，以及從推特那邊拿回來的諸多材料，還有周大老闆跟娛樂圈的深度關係，可以迅速地招攬一大批明星站台。
做這款產品幾乎沒有失敗的可能。
這才是根正苗紅的對微點、微知的命名延續。
一旦微信失敗了，豈不是影響了接下來的微博戰略？
沒待周不器開口，張一明就認可了這樣的說法，「嗯，為慮勝先慮敗，應該的。要把產品失敗的影響做到可控。核彈爆發的損失我們能承受，但不能承受爆發後的核輻射。」
周不器有點無語。
他還沒說話呢，郭鵬飛和張一明兩個大佬就給定了性。
身處高位，周不器也約束不了人性中的劣根性，產生了些許多疑。
會不會有貓膩？
這三個項目組，付紅亮組來自校內網，梁儒波組來自朋友網，都是紫微星的嫡系，是創業元老。
傅盛則不太一樣，他是半道過來的，以前是360的高管。
這會不會是張一明和郭鵬飛私下合計，想把這個社交項目抓在自己手裡，而不是落在「外人」頭上？
周不器默不作聲。
郭鵬飛接著說：「第二點，我們為什麼要蹭飛信、悠信和快信的熱度，那都是些什麼產品啊？說一句粗製濫造都不為過。我們如果叫微信，這是自降身份。」
周不器並不這麼認為，「這個理由太牽強。」
郭鵬飛就伸出了第三根手指，「最重要的一點，我認為名字不應該用漢字，要有更開放、更包容的視野。我們看國內的這些社交產品命名，都是以英文為主，POPO、YY、QQ、lava、CC、UC，包括MSN。這是這麼多年來聊天軟體的命名習慣，是市場篩選後的最能代表主流的態度，我們不要挑戰用戶習慣。也許過一些年，國家越來越強大，民族自信了我們可以大大方方的用漢字命名，但現在各行業的主流，還是英文。」
這倒是實話。
比如安踏、李寧這些國產品牌，衣服上的logo都是英文。又比如國產汽車，種種符號和標識，也都是英文。
似乎只有英文的才是高大上的，才更容易被大眾接受。
等過一些年，國家越來越強大了，情況才會逐漸地改觀。
梁儒波略帶幾分尷尬，「你這麼一說，我就更不好意思發言了。」
周不器笑道：「沒關係，各抒己見嘛，你那邊提供了什麼方案？」
梁儒波道：「我這邊給了三個名字，黑洞、表態、小行星。」
周不器打了個激靈，「可夠冷了！」
名字都是好名字，充滿想像空間，跟天涯、豆瓣、西祠胡同差不多。文青范十足，受眾一定很少。
梁儒波不太好意思，「市場定位沒抓准。不過我個人覺得小行星這個名字挺不錯的。公司的目標，是要打造一個以紫微星為中心的紫微星系、紫微星系團、超紫微星系團。在這過程中，我們需要一顆小行星，在龐大的組織結構中起到牽針引線的作用。社交軟體就有這樣的功能。就像QQ之於企鵝的產品生態。」
郭鵬飛笑道：「非常美妙的想法。這個名字可以保留，如果我們以後開發小眾的產品，說不定能夠用到。這一次肯定不行了，太高冷了。」
周不器點了點頭，「大亮，你呢？」
付紅亮這兩年減肥了，不像在學校里那麼胖了，變瘦了之後，頗為英俊，「我這邊也是拿出了三個名字，嗯……都是英文的，Helo，Falo和Zalo。」
大家就都暈了。
什麼玩意！
沒一個是正經的英文詞彙。
郭鵬飛輕咳一聲，「Falo和Zalo肯定不行，非英語系的人都沒法理解。咱們畢竟是做一款國產聊天軟體，命名不能太西化。嗯，不過Helo還行，跟Hello挺像，像是打招呼，有聊天的含義。」
傅盛道：「按照我們剛才的討論，Helo很合適。洋氣、大眾，又有比較明確的指向。不叫Hello，是因為拿不到商標嗎？」
付紅亮笑著說：「對，拿不到商標，也拿不到域名。用Helo可以。」
傅盛似乎很看好這個名字，「我反而覺得Helo比Hello更好，活潑靈動，而且簡潔明快。」
張一明皺皺眉，「Helo很好聽，寓意和指向性也很好，會受青少年和高端群體的喜歡。可對低端網民……這不太符合我們的市場定位啊。」
郭鵬飛道：「我覺得不必擔心，低端網民容易掌握。短期之內，我們有《開心農場》的強吸引，還有金幣系統的誘惑力。Helo可以下沉。」
張一明搖了搖頭，覺得這個名字挑戰性太大了。
周不器的的腦海中卻沒法遺忘微信，眯眯眼睛，說道：「我有一個折中的方案，或許可行。」
「哦？」
「把Helo和微信捆綁。」
「捆綁？」
「漢語版叫微信，英語版叫Helo。就像郭鵬飛說的，目前叫微信這個名字不太合適，一旦產品失敗，風險不可控。可以先用Helo命名，試試水。失敗了也就失敗了。成功了，可以順勢推向海外市場。到時候，民族自信也提升了，漢語名字會成為主流，我們也有理由改名了。海外版叫Helo，國內版叫微信。」
避開QQ的核心群體。
主打啞鈴方略，把目標受眾定在看不上QQ的高知群體和不會使用QQ的低端網民身上。
這樣的定位，就給產品起名造成了難度。
到底是起一個高冷點的名字？還是取一個大眾化的名字？
高冷了，底層人民不接受；太大眾了，高知群體覺得太low，進而形成排斥。
這一點至關重要。
像天涯、豆瓣這種名字，骨子裡就帶著一股高冷范，很容易形成一部分忠實用戶的強黏性。百度貼吧、朋友網、QQ空間這種更直觀的名字，受眾範圍更廣，黏性也會相應減弱。
還有反例。
比如李彥紅就經常嘲笑「谷歌」這個名字，過於大眾了。豐收之歌，看起來很美，可主流的網民大部分是白領、大學生和青少年，理解不來豐收的快樂。所以在很多用戶視角下，都拒絕使用「谷歌」這兩個字，而是直接使用google來替代。
如何取一個高端網民不排斥，低端網民能理解的名字，不是一件簡單事。
周不器當然早有腹稿。
答案是微信。
這個名字，堪稱神級！
尤其是考慮到前世企鵝起這個名字的時間節點，就更能體現出「微信」這兩個字的厲害之處了。
當時，飛信在威脅QQ，微博在大殺四方。手機端免費發簡訊，成了用戶的一大剛需，米聊已經在國內興起。
微信這個名字，是蹭了「飛信」、「微博」和「簡訊」這三個名詞的熱度，又不失產品命名的體面，還能被大眾人群廣泛的理解，很容易完成下沉。
以至於微信這款產品處於研發階段還沒上線的時候，單是這兩個字，小馬哥就敢大膽的斷言，飛信和微博的威脅，終結了。
像陌陌、脈脈、派派這種名字，在基因里就只能屬於年輕群體，很難做到下沉。
像約X、啪啪、秘戀這樣的名字，實在有失體面，命名比陌陌、脈脈還差。誰的手機里能下載這樣一款應用擺著？這不跟泄露自己老底兒一樣？
只有微信，既不low，還容易理解。
不過，周不器沒有急著提出自己的方案。
而是讓三個產品經理闡述觀點。
網際網路運營應該是從下到上的，下層的方案如果沒有什麼大問題，就應該以下層的意見為主。做的不好了，再修改，換成上層的方案就是。
因為越往上越脫離用戶，越往下，越了解用戶。
第一個發言的是軟體事業群的副總裁、前360的產品總監傅盛，他一開口，就讓周不器目瞪口呆。
「我只提供了一個方案，微信。」
「靠！」
周不器脫口而出。
媽的！
被搶了？
什麼情況？
周大老闆驚愕地反應，引來了大家的好奇。
還是郭鵬飛更理解他，好笑道：「怎麼？老周，別告訴我你想的也是微信。」
周不器哈哈一笑，「還真是巧了！」
聽說自己的想法跟大老闆不謀而合，傅盛也很高興，笑著解釋道：「微信這個名字好處很多，我說三點。第一，我們有微點、微知，做一款微信、微聊這樣的產品，符合紫微星的一貫方式，有名稱上的連續性。第二，飛信、悠信、快信都可以在手機端對手機發簡訊，咱們做一個微信，也算蹭一波熱度。第三，微信是平仄結構，讀起來朗朗上口，比微聊好聽。」
郭鵬飛卻一點面子不給，當即搖頭道：「我認為不好！」
「嗯？」
「第一，微信這個名字，的確可以對微點、微知形成名字上的連續性，更容易被用戶接受。可恰恰因為這樣，不能用這個名字。這一次，我們的競爭對手是QQ，是一個巨無霸。失敗的概率非常大。萬一失敗了怎麼辦？對這個系列的命名方式，是否會形成打擊？」
決策層已經有過討論了，傅盛不知道，但郭鵬飛知道。
到了明年，紫微星要上線一個新項目，名字已經確定了，叫微博。
這個市場，是一片空白。
以紫微星的資源，以及從推特那邊拿回來的諸多材料，還有周大老闆跟娛樂圈的深度關係，可以迅速地招攬一大批明星站台。
做這款產品幾乎沒有失敗的可能。
這才是根正苗紅的對微點、微知的命名延續。
一旦微信失敗了，豈不是影響了接下來的微博戰略？
沒待周不器開口，張一明就認可了這樣的說法，「嗯，為慮勝先慮敗，應該的。要把產品失敗的影響做到可控。核彈爆發的損失我們能承受，但不能承受爆發後的核輻射。」
周不器有點無語。
他還沒說話呢，郭鵬飛和張一明兩個大佬就給定了性。
身處高位，周不器也約束不了人性中的劣根性，產生了些許多疑。
會不會有貓膩？
這三個項目組，付紅亮組來自校內網，梁儒波組來自朋友網，都是紫微星的嫡系，是創業元老。
傅盛則不太一樣，他是半道過來的，以前是360的高管。
這會不會是張一明和郭鵬飛私下合計，想把這個社交項目抓在自己手裡，而不是落在「外人」頭上？
周不器默不作聲。
郭鵬飛接著說：「第二點，我們為什麼要蹭飛信、悠信和快信的熱度，那都是些什麼產品啊？說一句粗製濫造都不為過。我們如果叫微信，這是自降身份。」
周不器並不這麼認為，「這個理由太牽強。」
郭鵬飛就伸出了第三根手指，「最重要的一點，我認為名字不應該用漢字，要有更開放、更包容的視野。我們看國內的這些社交產品命名，都是以英文為主，POPO、YY、QQ、lava、CC、UC，包括MSN。這是這麼多年來聊天軟體的命名習慣，是市場篩選後的最能代表主流的態度，我們不要挑戰用戶習慣。也許過一些年，國家越來越強大，民族自信了我們可以大大方方的用漢字命名，但現在各行業的主流，還是英文。」
這倒是實話。
比如安踏、李寧這些國產品牌，衣服上的logo都是英文。又比如國產汽車，種種符號和標識，也都是英文。
似乎只有英文的才是高大上的，才更容易被大眾接受。
等過一些年，國家越來越強大了，情況才會逐漸地改觀。
梁儒波略帶幾分尷尬，「你這麼一說，我就更不好意思發言了。」
周不器笑道：「沒關係，各抒己見嘛，你那邊提供了什麼方案？」
梁儒波道：「我這邊給了三個名字，黑洞、表態、小行星。」
周不器打了個激靈，「可夠冷了！」
名字都是好名字，充滿想像空間，跟天涯、豆瓣、西祠胡同差不多。文青范十足，受眾一定很少。
梁儒波不太好意思，「市場定位沒抓准。不過我個人覺得小行星這個名字挺不錯的。公司的目標，是要打造一個以紫微星為中心的紫微星系、紫微星系團、超紫微星系團。在這過程中，我們需要一顆小行星，在龐大的組織結構中起到牽針引線的作用。社交軟體就有這樣的功能。就像QQ之於企鵝的產品生態。」
郭鵬飛笑道：「非常美妙的想法。這個名字可以保留，如果我們以後開發小眾的產品，說不定能夠用到。這一次肯定不行了，太高冷了。」
周不器點了點頭，「大亮，你呢？」
付紅亮這兩年減肥了，不像在學校里那麼胖了，變瘦了之後，頗為英俊，「我這邊也是拿出了三個名字，嗯……都是英文的，Helo，Falo和Zalo。」
大家就都暈了。
什麼玩意！
沒一個是正經的英文詞彙。
郭鵬飛輕咳一聲，「Falo和Zalo肯定不行，非英語系的人都沒法理解。咱們畢竟是做一款國產聊天軟體，命名不能太西化。嗯，不過Helo還行，跟Hello挺像，像是打招呼，有聊天的含義。」
傅盛道：「按照我們剛才的討論，Helo很合適。洋氣、大眾，又有比較明確的指向。不叫Hello，是因為拿不到商標嗎？」
付紅亮笑著說：「對，拿不到商標，也拿不到域名。用Helo可以。」
傅盛似乎很看好這個名字，「我反而覺得Helo比Hello更好，活潑靈動，而且簡潔明快。」
張一明皺皺眉，「Helo很好聽，寓意和指向性也很好，會受青少年和高端群體的喜歡。可對低端網民……這不太符合我們的市場定位啊。」
郭鵬飛道：「我覺得不必擔心，低端網民容易掌握。短期之內，我們有《開心農場》的強吸引，還有金幣系統的誘惑力。Helo可以下沉。」
張一明搖了搖頭，覺得這個名字挑戰性太大了。
周不器的的腦海中卻沒法遺忘微信，眯眯眼睛，說道：「我有一個折中的方案，或許可行。」
「哦？」
「把Helo和微信捆綁。」
「捆綁？」
「漢語版叫微信，英語版叫Helo。就像郭鵬飛說的，目前叫微信這個名字不太合適，一旦產品失敗，風險不可控。可以先用Helo命名，試試水。失敗了也就失敗了。成功了，可以順勢推向海外市場。到時候，民族自信也提升了，漢語名字會成為主流，我們也有理由改名了。海外版叫Helo，國內版叫微信。」