第1043章 利益驅動才能複製
地震的災害太大了。
在有關部門的推動下，社會各界積極響應，各大媒體連軸報導，出現了一幕又一幕可歌可泣的偉大事跡。
有的老人把一輩子的積蓄都捐出來了，有的學生把一學期的伙食費捐出來了，有的農民工把積攢了好幾年要回家娶媳婦的錢也給捐出來了……
一時間，全社會都迸發出了各種各樣的捐款熱潮，去幫助災區群眾。
仗義每多屠狗輩。
因為屠狗輩最容易熱血上頭，最容易被輿論煽動，最容易被感性沖昏頭腦。
捐款可以，但要力所能及啊。
這種形勢下，敢發聲的人不多，卻不是沒有。
比如萬科的王實。
他建議普通人最多就捐10塊錢就好了，他對萬科的員工就是這麼要求的。基層員工可以不捐，捐款最多也只能捐10塊。
還公開站出來號召了，希望大家能理性捐款。
結果被罵慘了。
還被網友起了外號，從王實改叫了「王十元」。
這種事也少不了馬老闆，這哥們更狠，說了一個1塊錢標準。不過老馬現在是重點保護對象，網絡上不准有連篇累牘的批評文章。
王實就是個搞房地產的，已經過氣了，可以隨便罵。
直到幾年之後，一位姓郭的女士出現了。網上的風評才徹底扭轉，紛紛向王實道歉，說是當年太無知，悔恨當初沒聽王總的話。
周不器不會參與這種事。
馬老闆太飄，不能學。
王實更是處於半退休的狀態，天天遊山玩水，把萬科的股權又都送給國家了，可以肆無忌憚。
周不器可不行，他手底下還有幾千號員工呢！
要是因為個人的一些言論影響到了公司，影響到了幾千員工的社會名聲和工作收入，那就太不負責任了。
隨著層次的越來越高，周不器總結出了一條做人的鐵律。
對底層的老百姓來說，要夾著褲襠做人，管好老百姓的褲襠，社會的道德基礎就構建好了。對有社會地位的人來說，要夾著尾巴做人，尾巴夾穩了，社會的穩定基礎就有了。
周不器假裝對未來的事不知道，在積極地跟慈善協會合作，去推動捐款。
紫微星旗下的金幣錢包系統，用了三天時間，就火線推出了一個在線捐款功能。用戶可以把金幣轉到捐款錢包里，也可以網銀轉帳，把現金轉到捐款錢包里。這筆錢紫微星會轉給慈善協會，算是為災區人民奉獻一份力量。
這當然不只是捐款。
也是商業行為。
從公司運營的理論來說，企業的一切行為，都是商業行為。不管是招聘、裁員，還是捐款、修建公共設施，這背後都是商業邏輯。
用資本主義的理論來說，捐款是富人對窮人最隱蔽的剝削方式。
紫微星這邊，周不器不用分心。
這裡有最聰明的人在管理，該怎麼辦，他們會自己處理。
可是緣味集團那邊就不行了。
石婧琳還沒上崗，就憑老爸的思想覺悟和商業理解，根本不明白這筆捐款背後的商業意義。
對於這次地震，國家給的救災資金是1.2億。
企業捐款不能超過這條線。
周不器就告訴老爸，讓他準備1個億，捐給慈善協會。然後，讓房廠長出面，去參加央視舉辦的「愛的奉獻」賑災晚會。
18號這天晚上，賑災晚會的直播開始了。
演藝明星們紛紛上陣。
紛紛都有幾十萬元的捐款，像本山大叔、國際章這種超一線大腕，捐款更是達到了100萬。
當然，明星只是小頭，企業捐款才是大頭。
這場晚會，總共籌集到了18億元的救災資金！
其中，有五大企業獨占鰲頭！
第一，寶島的企業台塑集團，捐款1億元！
第二，民營鋼鐵企業日照鋼鐵，捐款1億元！
第三，國內的網際網路巨頭紫微星集團，由季子安登台，手裡擺著大號的1億元捐款橫匾，在掌聲雷動中出現了。
第四，緣味集團，也是1億元！
第五，另外一家飲料企業王老吉也出現了，同樣是1億元。
在這樣的全國熱潮之下，結果可想而知。
網絡上直接炸開！
「不喝可樂，喝奶茶！」
「奶茶只喝緣味奶茶！」
「中國人，只喝王老吉！」
「患難見真情，真愛紫微星。」
「把王老吉喝成世界五百強！」
「緣味奶茶你確實太囂張了，你有一杯全國人民就買一杯，你出一箱全國人民就扛一箱！」
「從今以後，我只用Helo！」
「野性消費，從今天開始，掃光超市裡的所有緣味奶茶和王老吉！」
……
當捐款變成了商業，就有門道了。
首先，外企和港澳台的企業不行，輿論導向也是有地域性的，不可能把自家的肥水流給外人。外面的企業捐得再多，也不會成為熱點。
其次，要符合大眾認知。
日照鋼鐵也捐了1億元，可一丁點的水花都沒濺起來。在大眾的認知里，鋼鐵生意是聚寶盆，捐1個億……捐少了吧？！
卻根本不知道這是民營鋼鐵企業，利潤很有限，運營很艱難，在國企的夾縫中苦苦生存。
第三，就是拉近距離。
鋼鐵行業距離普通老百姓的生活太遠了，他們理解不來。不過，像Helo、朋友網、王老吉、緣味奶茶這些產品，都在生活中耳熟能詳，能夠第一時間感應到，親切感就出來了。宣傳的效果就有了。
這天深夜，周不器摟著寶妹妹，一番纏綿恩愛過後，都打算睡覺了，忽然接到了老爸的電話。
看樣子，老爸是反應過來了。
怎麼樣？這下明白了？
「唉。」
熊包老爸嘆了口氣。
周不器道：「爸，你……嗯，你水平也有，做點小生意還行。現在的緣味集團已經是大企業了，尤其要開闢礦泉水的新業務，你掌控不住了。回頭我把阿森納給你買下來，你去當俱樂部主席吧，在國內做生意太複雜了。」
「嗯？」老爸的思維果然跟常人不同，他是溫格的鐵桿粉絲，「阿森納？你確定？」
周不器笑著說：「只要他們肯賣，我就給你買。嗯……他們的新球場剛建好，未必能賣，反正到時候再說。」
老爸驚訝道：「買英超的俱樂部，價格不低吧？你別給我買個保級隊。」
「放心吧，要麼是豪門，要麼是准豪門。」
「你哪來的錢？」
「投資回報啊，我買了美國一個私募基金的產品啊……哎呀，這你就別管了，反正做好準備，下個月末，我就讓琳琳過去當董事長。」
「嗯。」
老爸雖然熊包了點，但很有自知之明。
再說了，在緣味集團當董事長，有什麼樂趣？還是足球好啊！國內的足球沒法玩，越玩越心累。去英超玩，想想都激動人心。
嗯，不錯！
這兒子沒白養，果然很孝順！
忽然想到了什麼，老爸連忙道：「對了，我跟你說件事，房啟文剛給我打過電話。」
「他不是去參加賑災晚會了嗎？」
「嗯，他在後台給我打的電話。」
「什麼事？」
「他說他也沒想到，這次捐款會有這麼出人意料的效果，現場反應和網絡輿論都非常正面，以後的社會效應也必然能跟上。」
「這是肯定的。」
周不器對此很有信心。
熊包老爸道：「老房跟我說，他要借著這個機會，提前把緣味礦泉水投放進市場。不是一開始計劃的分批次分地域地慢慢發展，而是直接借用緣味奶茶的渠道，展開全國性的投放。」
周不器認可道：「嗯，房廠長的水平還是很高的。」
老爸就有點沒法接受，沒好氣的道：「你倆怎麼一路貨色，太功利了！捐款就是捐款，那是企業的愛心，是……」
周不器就打斷了他，不以為然道：「爸，你這啥邏輯？愛心和商業又不矛盾。發展商業就是獻愛心，緣味礦泉水做起來了，能給東北拉動多大的GDP？能帶動多少就業？你覺得這次賑災晚會的意義是什麼？」
老爸愣了一下，「救災啊。」
周不器道：「如果僅僅是救災，就默默捐款好了，企業和各界精英一定會跟上的。為啥幾大部門聯合出面，和央視搞了這麼一場大活動，連大領導都出面致謝了？」
「你說。」
「這本來就是一台秀，一方面，是捐款賑災，一方面也是宣傳。給那些真正有愛心肯捐款的企業提供國家最重要的媒體資源，幫他們做GG。」
「嗯。」
老爸稍顯沉默，覺得這小子說得有點道理。
周不器道：「借著賑災捐款的名義，企業做起來了，看起來挺功利，好像捐款的目的都不純粹了。這種行為是應該鼓勵的，是國家希望看到的。企業通過捐款的方式取得了巨大的成功，以後再有天災出現，就會有更多的企業加入進來。情懷驅動可遇不可求，利益驅動才有複製性。這是正向效應，會把國內的慈善事業帶動起來。」
老爸沒好氣的道：「就你理由多。」
周不器笑道：「行了，太晚了，趕緊睡吧。對了，大伯那邊沒問題吧？」
「沒有，後天的飛機，就去加拿大了。」
「那就好，過幾天我就回東北。」
「幹啥去？」
「給初中蓋一座圖書館，做點慈善工作。」
「嗯？」老爸不屑一哼，「我算看出來了，你小子的慈善，不那麼純粹！知子莫若父！你給初中蓋圖書館，是想從初中那邊撈到什麼好處？」
周不器冷汗差點下來，「沒有的事！你別誹謗我！」
在有關部門的推動下，社會各界積極響應，各大媒體連軸報導，出現了一幕又一幕可歌可泣的偉大事跡。
有的老人把一輩子的積蓄都捐出來了，有的學生把一學期的伙食費捐出來了，有的農民工把積攢了好幾年要回家娶媳婦的錢也給捐出來了……
一時間，全社會都迸發出了各種各樣的捐款熱潮，去幫助災區群眾。
仗義每多屠狗輩。
因為屠狗輩最容易熱血上頭，最容易被輿論煽動，最容易被感性沖昏頭腦。
捐款可以，但要力所能及啊。
這種形勢下，敢發聲的人不多，卻不是沒有。
比如萬科的王實。
他建議普通人最多就捐10塊錢就好了，他對萬科的員工就是這麼要求的。基層員工可以不捐，捐款最多也只能捐10塊。
還公開站出來號召了，希望大家能理性捐款。
結果被罵慘了。
還被網友起了外號，從王實改叫了「王十元」。
這種事也少不了馬老闆，這哥們更狠，說了一個1塊錢標準。不過老馬現在是重點保護對象，網絡上不准有連篇累牘的批評文章。
王實就是個搞房地產的，已經過氣了，可以隨便罵。
直到幾年之後，一位姓郭的女士出現了。網上的風評才徹底扭轉，紛紛向王實道歉，說是當年太無知，悔恨當初沒聽王總的話。
周不器不會參與這種事。
馬老闆太飄，不能學。
王實更是處於半退休的狀態，天天遊山玩水，把萬科的股權又都送給國家了，可以肆無忌憚。
周不器可不行，他手底下還有幾千號員工呢！
要是因為個人的一些言論影響到了公司，影響到了幾千員工的社會名聲和工作收入，那就太不負責任了。
隨著層次的越來越高，周不器總結出了一條做人的鐵律。
對底層的老百姓來說，要夾著褲襠做人，管好老百姓的褲襠，社會的道德基礎就構建好了。對有社會地位的人來說，要夾著尾巴做人，尾巴夾穩了，社會的穩定基礎就有了。
周不器假裝對未來的事不知道，在積極地跟慈善協會合作，去推動捐款。
紫微星旗下的金幣錢包系統，用了三天時間，就火線推出了一個在線捐款功能。用戶可以把金幣轉到捐款錢包里，也可以網銀轉帳，把現金轉到捐款錢包里。這筆錢紫微星會轉給慈善協會，算是為災區人民奉獻一份力量。
這當然不只是捐款。
也是商業行為。
從公司運營的理論來說，企業的一切行為，都是商業行為。不管是招聘、裁員，還是捐款、修建公共設施，這背後都是商業邏輯。
用資本主義的理論來說，捐款是富人對窮人最隱蔽的剝削方式。
紫微星這邊，周不器不用分心。
這裡有最聰明的人在管理，該怎麼辦，他們會自己處理。
可是緣味集團那邊就不行了。
石婧琳還沒上崗，就憑老爸的思想覺悟和商業理解，根本不明白這筆捐款背後的商業意義。
對於這次地震，國家給的救災資金是1.2億。
企業捐款不能超過這條線。
周不器就告訴老爸，讓他準備1個億，捐給慈善協會。然後，讓房廠長出面，去參加央視舉辦的「愛的奉獻」賑災晚會。
18號這天晚上，賑災晚會的直播開始了。
演藝明星們紛紛上陣。
紛紛都有幾十萬元的捐款，像本山大叔、國際章這種超一線大腕，捐款更是達到了100萬。
當然，明星只是小頭，企業捐款才是大頭。
這場晚會，總共籌集到了18億元的救災資金！
其中，有五大企業獨占鰲頭！
第一，寶島的企業台塑集團，捐款1億元！
第二，民營鋼鐵企業日照鋼鐵，捐款1億元！
第三，國內的網際網路巨頭紫微星集團，由季子安登台，手裡擺著大號的1億元捐款橫匾，在掌聲雷動中出現了。
第四，緣味集團，也是1億元！
第五，另外一家飲料企業王老吉也出現了，同樣是1億元。
在這樣的全國熱潮之下，結果可想而知。
網絡上直接炸開！
「不喝可樂，喝奶茶！」
「奶茶只喝緣味奶茶！」
「中國人，只喝王老吉！」
「患難見真情，真愛紫微星。」
「把王老吉喝成世界五百強！」
「緣味奶茶你確實太囂張了，你有一杯全國人民就買一杯，你出一箱全國人民就扛一箱！」
「從今以後，我只用Helo！」
「野性消費，從今天開始，掃光超市裡的所有緣味奶茶和王老吉！」
……
當捐款變成了商業，就有門道了。
首先，外企和港澳台的企業不行，輿論導向也是有地域性的，不可能把自家的肥水流給外人。外面的企業捐得再多，也不會成為熱點。
其次，要符合大眾認知。
日照鋼鐵也捐了1億元，可一丁點的水花都沒濺起來。在大眾的認知里，鋼鐵生意是聚寶盆，捐1個億……捐少了吧？！
卻根本不知道這是民營鋼鐵企業，利潤很有限，運營很艱難，在國企的夾縫中苦苦生存。
第三，就是拉近距離。
鋼鐵行業距離普通老百姓的生活太遠了，他們理解不來。不過，像Helo、朋友網、王老吉、緣味奶茶這些產品，都在生活中耳熟能詳，能夠第一時間感應到，親切感就出來了。宣傳的效果就有了。
這天深夜，周不器摟著寶妹妹，一番纏綿恩愛過後，都打算睡覺了，忽然接到了老爸的電話。
看樣子，老爸是反應過來了。
怎麼樣？這下明白了？
「唉。」
熊包老爸嘆了口氣。
周不器道：「爸，你……嗯，你水平也有，做點小生意還行。現在的緣味集團已經是大企業了，尤其要開闢礦泉水的新業務，你掌控不住了。回頭我把阿森納給你買下來，你去當俱樂部主席吧，在國內做生意太複雜了。」
「嗯？」老爸的思維果然跟常人不同，他是溫格的鐵桿粉絲，「阿森納？你確定？」
周不器笑著說：「只要他們肯賣，我就給你買。嗯……他們的新球場剛建好，未必能賣，反正到時候再說。」
老爸驚訝道：「買英超的俱樂部，價格不低吧？你別給我買個保級隊。」
「放心吧，要麼是豪門，要麼是准豪門。」
「你哪來的錢？」
「投資回報啊，我買了美國一個私募基金的產品啊……哎呀，這你就別管了，反正做好準備，下個月末，我就讓琳琳過去當董事長。」
「嗯。」
老爸雖然熊包了點，但很有自知之明。
再說了，在緣味集團當董事長，有什麼樂趣？還是足球好啊！國內的足球沒法玩，越玩越心累。去英超玩，想想都激動人心。
嗯，不錯！
這兒子沒白養，果然很孝順！
忽然想到了什麼，老爸連忙道：「對了，我跟你說件事，房啟文剛給我打過電話。」
「他不是去參加賑災晚會了嗎？」
「嗯，他在後台給我打的電話。」
「什麼事？」
「他說他也沒想到，這次捐款會有這麼出人意料的效果，現場反應和網絡輿論都非常正面，以後的社會效應也必然能跟上。」
「這是肯定的。」
周不器對此很有信心。
熊包老爸道：「老房跟我說，他要借著這個機會，提前把緣味礦泉水投放進市場。不是一開始計劃的分批次分地域地慢慢發展，而是直接借用緣味奶茶的渠道，展開全國性的投放。」
周不器認可道：「嗯，房廠長的水平還是很高的。」
老爸就有點沒法接受，沒好氣的道：「你倆怎麼一路貨色，太功利了！捐款就是捐款，那是企業的愛心，是……」
周不器就打斷了他，不以為然道：「爸，你這啥邏輯？愛心和商業又不矛盾。發展商業就是獻愛心，緣味礦泉水做起來了，能給東北拉動多大的GDP？能帶動多少就業？你覺得這次賑災晚會的意義是什麼？」
老爸愣了一下，「救災啊。」
周不器道：「如果僅僅是救災，就默默捐款好了，企業和各界精英一定會跟上的。為啥幾大部門聯合出面，和央視搞了這麼一場大活動，連大領導都出面致謝了？」
「你說。」
「這本來就是一台秀，一方面，是捐款賑災，一方面也是宣傳。給那些真正有愛心肯捐款的企業提供國家最重要的媒體資源，幫他們做GG。」
「嗯。」
老爸稍顯沉默，覺得這小子說得有點道理。
周不器道：「借著賑災捐款的名義，企業做起來了，看起來挺功利，好像捐款的目的都不純粹了。這種行為是應該鼓勵的，是國家希望看到的。企業通過捐款的方式取得了巨大的成功，以後再有天災出現，就會有更多的企業加入進來。情懷驅動可遇不可求，利益驅動才有複製性。這是正向效應，會把國內的慈善事業帶動起來。」
老爸沒好氣的道：「就你理由多。」
周不器笑道：「行了，太晚了，趕緊睡吧。對了，大伯那邊沒問題吧？」
「沒有，後天的飛機，就去加拿大了。」
「那就好，過幾天我就回東北。」
「幹啥去？」
「給初中蓋一座圖書館，做點慈善工作。」
「嗯？」老爸不屑一哼，「我算看出來了，你小子的慈善，不那麼純粹！知子莫若父！你給初中蓋圖書館，是想從初中那邊撈到什麼好處？」
周不器冷汗差點下來，「沒有的事！你別誹謗我！」