第2416章 35億美元預算的推廣方案
從東部回到了西部，周不器就得到了一個不太好的消息，盧卡斯影業那邊出了點小情況。解僱凱薩琳·甘迺迪還真挺複雜，從她的姓就能看出來。
她不姓甘迺迪，她的丈夫姓甘迺迪。結婚後，就跟著丈夫一塊姓了。
夫妻倆都是電影製片人，關係挺硬。
周不器才不會妥協，一個八竿子打不著的甘迺迪家族的人，動搖不了他解僱凱薩琳的決心。寧可承受了紫微星環球IPO過程中的利益受損，也要把她拿下！
他這邊堅定了，對方就沒法死扛下去了。
畢竟是姓甘迺迪，臉面很重要。
這要是被解僱了，以後還怎麼混？尤其在紫微星環球這麼關鍵的時期被解僱了，不用猜都知道這裡面一定發生了重大的理念分歧。
周不器是老闆，凱薩琳·甘迺迪是他的下屬。
這還關係到她的職業道德和行業評價。
後來沒辦法了，她找到了老朋友喬治·盧卡斯，還有史匹柏，一起來到了舊金山這邊拜訪周不器。
想要說和。
周不器不為所動，表示不會收回他的任何決定。
關係已經鬧掰了。
想回到過去是不可能的。
覆水難收！
喬治·盧卡斯就提出了一個折中的意見，說是要不就別發布正式的聲明了。凱薩琳·甘迺迪還是盧卡斯影業的總裁，不過不再具有實權了，只當一個名義上的總裁，周大老闆想讓誰來領導盧卡斯影業都可以。
等紫微星環球成功上市了……最好是等明年5月份《星球大戰7》上映了之後，她再以創業理念的分歧為理由，主動地提出辭職。
這樣一來，不會影響紫微星環球的IPO，也不會影響到新片《星球大戰7》的後續製作和發行工作，又不會給凱薩琳·甘迺迪的個人名聲和職業履歷造成負面影響。
這倒是個比較妥善的處理方案。
當然這背後還有一個原因，就是利益。
喬治·盧卡斯和凱薩琳·甘迺迪都持有不少紫微星環球的股票，一旦影響到了IPO的股票發行價，他們的利益也會受損。
包括史匹柏也因為夢工廠和環球影業的合作關係，也認購了一些紫微星環球的原始股，總價值超過2000萬美元。
大家有一個共同的目標，就是都希望紫微星環球的IPO能夠足夠的漂亮、足夠的成功、足夠的震撼。
既然雙方談不攏要分道揚鑣了，離場總要體面一些。
周不器覺得這個方案可行。
就答應下來了。
還順勢提出了一個小要求，等到下個月紫微星環球IPO的時候，希望喬治·盧卡斯和史匹柏都能到場。
這當然沒問題。
別看他倆都是好萊塢的大導演，但他們的社會層次早就不是導演級別了，是好萊塢的實權大佬，他們的家都在紐約長島，平時不工作了，都是住在紐約。
……
眼看著到了12月份，矽谷這邊迎來了今年的第一場雪。
比過去幾年來的更早一些。
周不器的行程又給安排滿了，接下來會去倫敦，然後是巴黎。隨後回國，接著去首爾、去東京，再返回洛杉磯，正式開始進入紫微星環球的上市進程里。
又是一場遍布全球的出差之旅。
在出差之前，有幾件事他很關注。
第一，跟微軟圍繞著UC集團的交易，確保無誤地有序推進中；
第二，紫微雲和奧多比、易貝的戰略合作，推進得很順利；
第三，找被微軟解僱的辛諾夫斯基合作，一起創辦一家基於SaaS的創意設計的軟體公司。對方的興趣很大，不過他從微軟離職的流程還沒有走完，還要再等等；
第四，圖片網站pi和Flickr的合併；
第五，雅虎App。
尤其是最後一件事，周不器格外地重視。
這可是他專門從國內找來的嫡系團隊，由鄭曉麗負責，還有許亮傑在背後壓陣。這款產品的成功與否，很大程度上就會關係到雅虎在移動網際網路時代的死活。
半個月前，產品正式上線！
靠著雅虎的強大品牌影響力，以及紫微星國際的強大渠道能力，雅虎App的下載量很快就超過了3000萬。
可這距離周不器的預期目標差距太大了。
今年全球的智慧型手機都賣爆了，總銷量可能會超過10億部。設備基數大了，用戶自然也就會越來越多。
Helo的全球用戶規模，已經達到了驚人的2億。
Ucgra的用戶數，也逼近了2億。
除此之外，紫微星國際旗下的另外幾款產品，移動端的用戶量也都有了大規模的提升，YikYak的規模超過了6000萬，Snapchat的用戶數超過了5000萬，印象筆記的用戶規模超過了4000萬，連Helo的子產品HeloPay的獨立用戶量都達到了3000萬……
「雅虎」這樣一個網際網路的傳奇品牌，雅虎App只拿出這樣一個數據，實在不算好看。
跟上線的時間太短也有關係。
更強大的推廣計劃還沒有落實呢。
這都12月份了，按照大公司的慣例，年底都不太願意批大項目資金，會給年終的財務審計造成麻煩。
雅虎App顯然不會因為受此影響。
尤其是周大老闆如此關注。
他把鄭曉麗叫到了自己的辦公室。
周不器微微皺眉，「你的推廣策略我看了，似乎不太好。」
「啊？」鄭曉麗不敢大意，趕緊請教，「有問題了我馬上去改。」
周不器手裡的材料就是她提交上來的雅虎App的推廣方案，平和地說：「你這個方案里，一共列了18條推廣策略。有紫微星旗下的『說明書』、Helo引流、YikYakGG、Ucgra和Quora的營銷號。外部有推特的推廣、谷歌的搜索GG、谷歌郵箱的郵箱GG、Facebook的GG……覆蓋面的確很廣。」
鄭曉麗就有些心虛，「是費用太高了嗎？」
「費用？」周不器微微一愣，「有費用列表嗎？」
他根本就沒看到。
鄭曉麗就過去，翻到了最後一頁，列出了她的這個推廣策劃案的半年預算，達到了驚人的5億美元。
也就是說，未來半年之內，雅虎App可以拿到5億美元的推廣經費。
要知道，現在的紫微星國際還處於缺錢狀態呢。
好在已經不那麼緊急了。
雖然扎克伯格那邊搞了一些么蛾子，導致Facebook的股票沒完全賣掉，但因為過去這段時間紫微星國際在市場中的良好表現，還是受到了極大的認可。
很重要的一個表現，就是紫微星國際持股的幾家上市公司在股價上的驚人表現，讓資本市場獲得了更大的信心。
然後就把紫微星國際的可控債務的額度又給提升了。
達到了95億美元！
也就是說，紫微星國際又可以用極低的利率去發行企業債了。
一手可以去質押京淘、紫微星數媒、谷歌、暢遊、奈飛，以及即將上市的紫微星環球的股票；一手可以繼續去發債籌款。
財務危機的擔憂已經基本解除。
可即便是這樣，半年就為雅虎App開出了驚人的5億美元的推廣預算……這絕對是大手筆了！放眼全世界，就只有微軟和谷歌能幹出這種事。
谷歌為了推廣谷歌+，過去兩年砸進去的推廣經費不下10億美元，實際效果很糟糕。雖然谷歌那邊還很嘴硬，說是會繼續發展谷歌+這個項目。可是明眼人都看得出來，這已經是拉里·佩奇二度出任谷歌CEO後的第一個爛尾大工程。
現在，紫微星國際也出手了。
也要開始瘋狂地砸錢做市場了。
這事就很誇張。
鄭曉麗一開始提交的預算申請，是半年8000萬美元。遞交給許亮傑後，他很不滿，在前面加了一個1。
變成了1億8000萬美元。
又報給了陸器。
陸器的胃口更大，也是受了周大老闆的要求要不惜一切代價地推廣雅虎App，直接又擴大了一倍，這才有了5億美元的驚人預算。附加條件是這筆推廣經費里，要有一半以上都投入在自家的營銷渠道里。
鄭曉麗既心驚又心虛，生怕把這麼大的事給搞砸了。
周不器很隨意地瞟了一眼費用列表，「哦，5億美元的半年預算啊……對，我想起來了，陸器跟我說過這事。」
鄭曉麗弱弱地說：「錢真是太多了，本來我計劃的推廣方案就只是圍繞著自家的營銷渠道，以及谷歌、推特和Facebook三個熱門渠道。這麼多預算空間，我才製作了這份推廣計劃，列入了更多的推廣渠道。」
這是嫡系，是心腹，周不器跟她說話不會客氣，「我對這份方案不滿意。這麼大一筆錢，就只做這麼點事？」
鄭曉麗趕緊解釋，「5億美元的預算里，有2億美元會投入到自家的推廣渠道里。外部渠道的費用是5億美元。還可以再進一步的調整。」
紫微星國際旗下有著很豐富的推廣渠道。
比如當下最受歡迎的App推廣最好的媒介——手機「說明書」。
這個由唐斌辰一手策略推廣出來的「說明書」項目，在海外市場爆發出了極大的影響力，成為每一款App市場推廣的必爭資源。
絕對是供不應求的稀缺資源。
很多用戶購買了智慧型手機之後，因為不熟悉，都會使用附贈的精美「說明書」，按照「說明書」的介紹，去下載、安裝許多推薦的熱門App。
這是自家的推廣渠道。
雅虎App肯定會重點利用這個渠道來發展。
巨額的推廣經費，也是左手倒右手，始終都在紫微星國際的帳上。收入帳面上，卻有了極大的提高。
(
她不姓甘迺迪，她的丈夫姓甘迺迪。結婚後，就跟著丈夫一塊姓了。
夫妻倆都是電影製片人，關係挺硬。
周不器才不會妥協，一個八竿子打不著的甘迺迪家族的人，動搖不了他解僱凱薩琳的決心。寧可承受了紫微星環球IPO過程中的利益受損，也要把她拿下！
他這邊堅定了，對方就沒法死扛下去了。
畢竟是姓甘迺迪，臉面很重要。
這要是被解僱了，以後還怎麼混？尤其在紫微星環球這麼關鍵的時期被解僱了，不用猜都知道這裡面一定發生了重大的理念分歧。
周不器是老闆，凱薩琳·甘迺迪是他的下屬。
這還關係到她的職業道德和行業評價。
後來沒辦法了，她找到了老朋友喬治·盧卡斯，還有史匹柏，一起來到了舊金山這邊拜訪周不器。
想要說和。
周不器不為所動，表示不會收回他的任何決定。
關係已經鬧掰了。
想回到過去是不可能的。
覆水難收！
喬治·盧卡斯就提出了一個折中的意見，說是要不就別發布正式的聲明了。凱薩琳·甘迺迪還是盧卡斯影業的總裁，不過不再具有實權了，只當一個名義上的總裁，周大老闆想讓誰來領導盧卡斯影業都可以。
等紫微星環球成功上市了……最好是等明年5月份《星球大戰7》上映了之後，她再以創業理念的分歧為理由，主動地提出辭職。
這樣一來，不會影響紫微星環球的IPO，也不會影響到新片《星球大戰7》的後續製作和發行工作，又不會給凱薩琳·甘迺迪的個人名聲和職業履歷造成負面影響。
這倒是個比較妥善的處理方案。
當然這背後還有一個原因，就是利益。
喬治·盧卡斯和凱薩琳·甘迺迪都持有不少紫微星環球的股票，一旦影響到了IPO的股票發行價，他們的利益也會受損。
包括史匹柏也因為夢工廠和環球影業的合作關係，也認購了一些紫微星環球的原始股，總價值超過2000萬美元。
大家有一個共同的目標，就是都希望紫微星環球的IPO能夠足夠的漂亮、足夠的成功、足夠的震撼。
既然雙方談不攏要分道揚鑣了，離場總要體面一些。
周不器覺得這個方案可行。
就答應下來了。
還順勢提出了一個小要求，等到下個月紫微星環球IPO的時候，希望喬治·盧卡斯和史匹柏都能到場。
這當然沒問題。
別看他倆都是好萊塢的大導演，但他們的社會層次早就不是導演級別了，是好萊塢的實權大佬，他們的家都在紐約長島，平時不工作了，都是住在紐約。
……
眼看著到了12月份，矽谷這邊迎來了今年的第一場雪。
比過去幾年來的更早一些。
周不器的行程又給安排滿了，接下來會去倫敦，然後是巴黎。隨後回國，接著去首爾、去東京，再返回洛杉磯，正式開始進入紫微星環球的上市進程里。
又是一場遍布全球的出差之旅。
在出差之前，有幾件事他很關注。
第一，跟微軟圍繞著UC集團的交易，確保無誤地有序推進中；
第二，紫微雲和奧多比、易貝的戰略合作，推進得很順利；
第三，找被微軟解僱的辛諾夫斯基合作，一起創辦一家基於SaaS的創意設計的軟體公司。對方的興趣很大，不過他從微軟離職的流程還沒有走完，還要再等等；
第四，圖片網站pi和Flickr的合併；
第五，雅虎App。
尤其是最後一件事，周不器格外地重視。
這可是他專門從國內找來的嫡系團隊，由鄭曉麗負責，還有許亮傑在背後壓陣。這款產品的成功與否，很大程度上就會關係到雅虎在移動網際網路時代的死活。
半個月前，產品正式上線！
靠著雅虎的強大品牌影響力，以及紫微星國際的強大渠道能力，雅虎App的下載量很快就超過了3000萬。
可這距離周不器的預期目標差距太大了。
今年全球的智慧型手機都賣爆了，總銷量可能會超過10億部。設備基數大了，用戶自然也就會越來越多。
Helo的全球用戶規模，已經達到了驚人的2億。
Ucgra的用戶數，也逼近了2億。
除此之外，紫微星國際旗下的另外幾款產品，移動端的用戶量也都有了大規模的提升，YikYak的規模超過了6000萬，Snapchat的用戶數超過了5000萬，印象筆記的用戶規模超過了4000萬，連Helo的子產品HeloPay的獨立用戶量都達到了3000萬……
「雅虎」這樣一個網際網路的傳奇品牌，雅虎App只拿出這樣一個數據，實在不算好看。
跟上線的時間太短也有關係。
更強大的推廣計劃還沒有落實呢。
這都12月份了，按照大公司的慣例，年底都不太願意批大項目資金，會給年終的財務審計造成麻煩。
雅虎App顯然不會因為受此影響。
尤其是周大老闆如此關注。
他把鄭曉麗叫到了自己的辦公室。
周不器微微皺眉，「你的推廣策略我看了，似乎不太好。」
「啊？」鄭曉麗不敢大意，趕緊請教，「有問題了我馬上去改。」
周不器手裡的材料就是她提交上來的雅虎App的推廣方案，平和地說：「你這個方案里，一共列了18條推廣策略。有紫微星旗下的『說明書』、Helo引流、YikYakGG、Ucgra和Quora的營銷號。外部有推特的推廣、谷歌的搜索GG、谷歌郵箱的郵箱GG、Facebook的GG……覆蓋面的確很廣。」
鄭曉麗就有些心虛，「是費用太高了嗎？」
「費用？」周不器微微一愣，「有費用列表嗎？」
他根本就沒看到。
鄭曉麗就過去，翻到了最後一頁，列出了她的這個推廣策劃案的半年預算，達到了驚人的5億美元。
也就是說，未來半年之內，雅虎App可以拿到5億美元的推廣經費。
要知道，現在的紫微星國際還處於缺錢狀態呢。
好在已經不那麼緊急了。
雖然扎克伯格那邊搞了一些么蛾子，導致Facebook的股票沒完全賣掉，但因為過去這段時間紫微星國際在市場中的良好表現，還是受到了極大的認可。
很重要的一個表現，就是紫微星國際持股的幾家上市公司在股價上的驚人表現，讓資本市場獲得了更大的信心。
然後就把紫微星國際的可控債務的額度又給提升了。
達到了95億美元！
也就是說，紫微星國際又可以用極低的利率去發行企業債了。
一手可以去質押京淘、紫微星數媒、谷歌、暢遊、奈飛，以及即將上市的紫微星環球的股票；一手可以繼續去發債籌款。
財務危機的擔憂已經基本解除。
可即便是這樣，半年就為雅虎App開出了驚人的5億美元的推廣預算……這絕對是大手筆了！放眼全世界，就只有微軟和谷歌能幹出這種事。
谷歌為了推廣谷歌+，過去兩年砸進去的推廣經費不下10億美元，實際效果很糟糕。雖然谷歌那邊還很嘴硬，說是會繼續發展谷歌+這個項目。可是明眼人都看得出來，這已經是拉里·佩奇二度出任谷歌CEO後的第一個爛尾大工程。
現在，紫微星國際也出手了。
也要開始瘋狂地砸錢做市場了。
這事就很誇張。
鄭曉麗一開始提交的預算申請，是半年8000萬美元。遞交給許亮傑後，他很不滿，在前面加了一個1。
變成了1億8000萬美元。
又報給了陸器。
陸器的胃口更大，也是受了周大老闆的要求要不惜一切代價地推廣雅虎App，直接又擴大了一倍，這才有了5億美元的驚人預算。附加條件是這筆推廣經費里，要有一半以上都投入在自家的營銷渠道里。
鄭曉麗既心驚又心虛，生怕把這麼大的事給搞砸了。
周不器很隨意地瞟了一眼費用列表，「哦，5億美元的半年預算啊……對，我想起來了，陸器跟我說過這事。」
鄭曉麗弱弱地說：「錢真是太多了，本來我計劃的推廣方案就只是圍繞著自家的營銷渠道，以及谷歌、推特和Facebook三個熱門渠道。這麼多預算空間，我才製作了這份推廣計劃，列入了更多的推廣渠道。」
這是嫡系，是心腹，周不器跟她說話不會客氣，「我對這份方案不滿意。這麼大一筆錢，就只做這麼點事？」
鄭曉麗趕緊解釋，「5億美元的預算里，有2億美元會投入到自家的推廣渠道里。外部渠道的費用是5億美元。還可以再進一步的調整。」
紫微星國際旗下有著很豐富的推廣渠道。
比如當下最受歡迎的App推廣最好的媒介——手機「說明書」。
這個由唐斌辰一手策略推廣出來的「說明書」項目，在海外市場爆發出了極大的影響力，成為每一款App市場推廣的必爭資源。
絕對是供不應求的稀缺資源。
很多用戶購買了智慧型手機之後，因為不熟悉，都會使用附贈的精美「說明書」，按照「說明書」的介紹，去下載、安裝許多推薦的熱門App。
這是自家的推廣渠道。
雅虎App肯定會重點利用這個渠道來發展。
巨額的推廣經費，也是左手倒右手，始終都在紫微星國際的帳上。收入帳面上，卻有了極大的提高。
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