第95章 思想同質化
時間已到晚上11點，任天行在會客室一邊等蕭傑，一邊完善他的行業研究報告，畢竟今日原本就是他向蕭傑匯報研究成果的日子。
蕭傑一直沒發話讓他回去，任天行也就自然不敢下班。
晚上10:00任天行實在餓得頭暈眼花，就自己下樓買了四個火腿三明治和酸奶，他兩份，蕭傑兩份。
當時便利店老闆碰巧正關門打烊，瞧見任天行餓得可憐，就又重新開門取貨。
「不好意思啊老闆。」任天行抱歉一句。
「沒事兒！都習慣了。」老闆說，「像小伙子你這樣踩點下來的每晚都有，我這門總得開開關關好幾次。」
老闆開的是一輛黑色的保時捷卡宴，這車的檔次足以看出在金融區樓下開便利店還是能賺不少錢的。
任天行還沒出電梯就吞掉了屬於他的三明治和酸奶，那速度快得他根本沒嘗出任何味道。
這三明治里確定有火腿麼？！
當時吃的時候是看到了粉紅色和黃色的夾心，那粉紅色的肯定是火腿，而黃色的不是雞蛋就是黃油……
該死！
到底是雞蛋還是黃油？
任天行原本要這麼思索下去，但他突然意識到這樣追根究源除了讓腦子更累之外沒有任何意義，已經吃下去的東西死無對證。
咳！
管它是什麼，肚子餓不著就行！
當任天行回到會客室，蕭傑依舊對著窗戶打電話，對話內容不出意外的還是為了找國外大牌店面設計師。
任天行將晚餐放到蕭傑的電腦旁邊，而後繼續完善他的行業報告。
這幾天研究下來，任天行得出的結論如下：
1、過去幾年我國圖書零售市場總規模在逐年增加，增加的主推力量當然不是實體書店，而是網上圖書零售渠道，而其中少兒圖書增長勢頭強勁，無論是80和90後的父母展現出的購買力，還是如今少兒教育以及各類輔導培訓發展的態勢，都確保了少兒類圖書市場將有更大的發展潛力。
任天行的結論：一套早教繪本賣好幾百元，買回家孩子估計就隨便翻個兩頁，或者壓根看都不看，這麼砸錢那一定得賺夠錢了才能生孩子，好險我是男人，對於生孩子這種事兒，能拖就拖。
2、從圖書銷售的細分市場來看，被各大段視頻平台代動的成長勵志類圖書，比如《狼道》《墨菲定律》《羊皮卷》等銷量還算有所保障，但其他心理自助（俗稱「心靈雞湯」）類書籍銷量則降幅明顯。
任天行的結論：自媒體宣傳大部分是羊群效應，很多UP主看人家做啥自己也學啥，學到後面大家推薦的都是同一批書，就算喝「雞湯」也要確保是同一隻老母雞燉出來的，網上自媒體類的短視頻看得越是多，自主選擇意識就越是薄弱，甚至還有完全喪失思考獨立性的風險。
任天行想到這裡不自覺掏出手機，思索再三，他卸載了抖音，這玩意兒真是害人害己。
但他卸載後沒5分鐘，思緒就開始陷入了掙扎。
短視頻至少能消磨上廁所的時間，短視頻有些還是很有意思的，有些內容濃縮了還節省精力……不過這玩意兒看多了人容易變得又懶又傻！不行！絕不能再看！
就這樣，正方與反方的聲音來回拉扯著任天行的腦神經，到最後，他無奈嘆了口氣，默默地又把抖音給重新下載了。
任天行的理由是：我加回來我不看，就是不看，能鍛鍊個人抗誘惑的能力！
3、網上圖書折扣依舊是逼死實體書店的主要推手。
網上書店的折扣常年在6折上下，在一些直播帶貨或者短視頻的售書渠道里折扣甚至低到3至5折，已經逼近一本實體書的剛性成本，這讓渠道售價9折的實體書店不堪一擊。
任天行研究後發現，低價售書其實長期來看並不會真正利好消費者。
為了保證自身利潤，出版社只能不斷調高圖書定價，一本在2000年賣16元的書如今漲到了58元，其中很大概率就是因為網上書店打折過猛，且如果出版行業利潤被壓到一個只剩喘息的空間，出版社很難有動力精打細磨出好的產品，最終的結果就是「劣幣驅逐良幣」。
任天行的結論：圖書電商銷售渠道的崛起改變了整個圖書宣傳推廣的邏輯。
電商是依據大數據和算法在網上給讀者推書，「爆款驅動」和「算法引流」模式會導致大火的書繼續火，其他書籍很可能長時間無人問津，這其實違背了圖書作為內容產品「豐富度」的要求。
強者恆強的定理並非適用於所有行業。
現代人都忙，本身一年就沒功夫讀幾本書，如果這幾本書還碰巧都是電商推出來的爆款，那整個民族一年下來讀的書來去就那幾本，思想同質化程度有多嚴重顯而易見，這是十分危險的。
4、由於電商售書猛推爆款，導致新書內容供應有效性下降。
近些年新書對整體市場的貢獻率在不斷下降，無論是新書種類還是冊數都在不斷減小，市場整體缺乏亮眼的暢銷新書。
一向以內容驅動的出版業正在逐步失去新鮮血液的注入，新書若無法打進暢銷書榜成為頭部爆款，出版業長期還能否健康發展著實令人堪憂，畢竟吃老本也有吃完的那天。
任天行將自己的這些總結以一個比較官方的表述寫進了報告裡，全部弄完後他抬頭看了看站在窗戶前的蕭傑，蕭傑依舊還在打著電話，只不過交談的語言由中文變成了流利的英文。
任天行一看時間，凌晨12:30了，亞歐大陸正在逐漸進入沉睡，但美洲卻迎來了陽光明媚的早晨，那個還沒被蕭傑找到的國外店面設計師，此時應該也起床了。
蕭傑在國外留學多年，畢業後又在跨國公司工作過，其英文水平甩任天行這個土鱉好幾條街。
雖然會講英文在任天行看來也不是多牛逼的事兒，但蕭傑的英文口語發音幾乎跟母語發音者沒有區別，所有的輕讀、重讀和連讀他掌握得恰到好處，如果不看他本人光聽他說話，任天行妥妥的就會以為與自己處在同一個會議室里的是個土生土長的美國人。
任天行認真聽了一會兒，雖然他不是百分之百能聽懂，但蕭傑講話內容的60%理解起來還是沒問題的，形勢對蕭傑非常不利，因為他直到現在都沒找到任何有效人脈，但承諾已經給出，如果他在限定時間裡找不到山貓咖啡廳創始人想要的店面設計師，蕭傑應該如何收場呢？
蕭傑一直沒發話讓他回去，任天行也就自然不敢下班。
晚上10:00任天行實在餓得頭暈眼花，就自己下樓買了四個火腿三明治和酸奶，他兩份，蕭傑兩份。
當時便利店老闆碰巧正關門打烊，瞧見任天行餓得可憐，就又重新開門取貨。
「不好意思啊老闆。」任天行抱歉一句。
「沒事兒！都習慣了。」老闆說，「像小伙子你這樣踩點下來的每晚都有，我這門總得開開關關好幾次。」
老闆開的是一輛黑色的保時捷卡宴，這車的檔次足以看出在金融區樓下開便利店還是能賺不少錢的。
任天行還沒出電梯就吞掉了屬於他的三明治和酸奶，那速度快得他根本沒嘗出任何味道。
這三明治里確定有火腿麼？！
當時吃的時候是看到了粉紅色和黃色的夾心，那粉紅色的肯定是火腿，而黃色的不是雞蛋就是黃油……
該死！
到底是雞蛋還是黃油？
任天行原本要這麼思索下去，但他突然意識到這樣追根究源除了讓腦子更累之外沒有任何意義，已經吃下去的東西死無對證。
咳！
管它是什麼，肚子餓不著就行！
當任天行回到會客室，蕭傑依舊對著窗戶打電話，對話內容不出意外的還是為了找國外大牌店面設計師。
任天行將晚餐放到蕭傑的電腦旁邊，而後繼續完善他的行業報告。
這幾天研究下來，任天行得出的結論如下：
1、過去幾年我國圖書零售市場總規模在逐年增加，增加的主推力量當然不是實體書店，而是網上圖書零售渠道，而其中少兒圖書增長勢頭強勁，無論是80和90後的父母展現出的購買力，還是如今少兒教育以及各類輔導培訓發展的態勢，都確保了少兒類圖書市場將有更大的發展潛力。
任天行的結論：一套早教繪本賣好幾百元，買回家孩子估計就隨便翻個兩頁，或者壓根看都不看，這麼砸錢那一定得賺夠錢了才能生孩子，好險我是男人，對於生孩子這種事兒，能拖就拖。
2、從圖書銷售的細分市場來看，被各大段視頻平台代動的成長勵志類圖書，比如《狼道》《墨菲定律》《羊皮卷》等銷量還算有所保障，但其他心理自助（俗稱「心靈雞湯」）類書籍銷量則降幅明顯。
任天行的結論：自媒體宣傳大部分是羊群效應，很多UP主看人家做啥自己也學啥，學到後面大家推薦的都是同一批書，就算喝「雞湯」也要確保是同一隻老母雞燉出來的，網上自媒體類的短視頻看得越是多，自主選擇意識就越是薄弱，甚至還有完全喪失思考獨立性的風險。
任天行想到這裡不自覺掏出手機，思索再三，他卸載了抖音，這玩意兒真是害人害己。
但他卸載後沒5分鐘，思緒就開始陷入了掙扎。
短視頻至少能消磨上廁所的時間，短視頻有些還是很有意思的，有些內容濃縮了還節省精力……不過這玩意兒看多了人容易變得又懶又傻！不行！絕不能再看！
就這樣，正方與反方的聲音來回拉扯著任天行的腦神經，到最後，他無奈嘆了口氣，默默地又把抖音給重新下載了。
任天行的理由是：我加回來我不看，就是不看，能鍛鍊個人抗誘惑的能力！
3、網上圖書折扣依舊是逼死實體書店的主要推手。
網上書店的折扣常年在6折上下，在一些直播帶貨或者短視頻的售書渠道里折扣甚至低到3至5折，已經逼近一本實體書的剛性成本，這讓渠道售價9折的實體書店不堪一擊。
任天行研究後發現，低價售書其實長期來看並不會真正利好消費者。
為了保證自身利潤，出版社只能不斷調高圖書定價，一本在2000年賣16元的書如今漲到了58元，其中很大概率就是因為網上書店打折過猛，且如果出版行業利潤被壓到一個只剩喘息的空間，出版社很難有動力精打細磨出好的產品，最終的結果就是「劣幣驅逐良幣」。
任天行的結論：圖書電商銷售渠道的崛起改變了整個圖書宣傳推廣的邏輯。
電商是依據大數據和算法在網上給讀者推書，「爆款驅動」和「算法引流」模式會導致大火的書繼續火，其他書籍很可能長時間無人問津，這其實違背了圖書作為內容產品「豐富度」的要求。
強者恆強的定理並非適用於所有行業。
現代人都忙，本身一年就沒功夫讀幾本書，如果這幾本書還碰巧都是電商推出來的爆款，那整個民族一年下來讀的書來去就那幾本，思想同質化程度有多嚴重顯而易見，這是十分危險的。
4、由於電商售書猛推爆款，導致新書內容供應有效性下降。
近些年新書對整體市場的貢獻率在不斷下降，無論是新書種類還是冊數都在不斷減小，市場整體缺乏亮眼的暢銷新書。
一向以內容驅動的出版業正在逐步失去新鮮血液的注入，新書若無法打進暢銷書榜成為頭部爆款，出版業長期還能否健康發展著實令人堪憂，畢竟吃老本也有吃完的那天。
任天行將自己的這些總結以一個比較官方的表述寫進了報告裡，全部弄完後他抬頭看了看站在窗戶前的蕭傑，蕭傑依舊還在打著電話，只不過交談的語言由中文變成了流利的英文。
任天行一看時間，凌晨12:30了，亞歐大陸正在逐漸進入沉睡，但美洲卻迎來了陽光明媚的早晨，那個還沒被蕭傑找到的國外店面設計師，此時應該也起床了。
蕭傑在國外留學多年，畢業後又在跨國公司工作過，其英文水平甩任天行這個土鱉好幾條街。
雖然會講英文在任天行看來也不是多牛逼的事兒，但蕭傑的英文口語發音幾乎跟母語發音者沒有區別，所有的輕讀、重讀和連讀他掌握得恰到好處，如果不看他本人光聽他說話，任天行妥妥的就會以為與自己處在同一個會議室里的是個土生土長的美國人。
任天行認真聽了一會兒，雖然他不是百分之百能聽懂，但蕭傑講話內容的60%理解起來還是沒問題的，形勢對蕭傑非常不利，因為他直到現在都沒找到任何有效人脈，但承諾已經給出，如果他在限定時間裡找不到山貓咖啡廳創始人想要的店面設計師，蕭傑應該如何收場呢？