第124章、來勢洶洶

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  什麼叫燒錢如流水?

  沈浩現在算是明白了。

  比起之前圓夢文學的動作,支潁那叫一個兇殘。

  熱播的綜藝,獨家冠名太貴,動輒幾個億。

  但像行業指定贊助,價格也不貴,即使大熱綜藝,報價也不過1500萬。

  單單只是一個綜藝植入, 肯定砸不起多大的水花。

  但總共超過八個熱播綜藝,全都出現Powehi的贊助身影,slogan也很有特色,「紀錄你的每個快樂瞬間」。

  1.2個億,就這麼燒掉了,但效果也是槓槓的。

  很多大熱綜藝的觀眾, 有的可能就是興趣來了, 便下載了他們這個平台。

  註冊用戶的數量,幾乎肉眼可見的多了起來。

  但有了用戶, 也得有內容創作者才行。

  為此,支潁特意打出30個億補貼創作者的口號,誘惑其他平台的頭部博主乃至腰部網紅過來發布視頻。

  當然,支潁現在肯定是沒30個億的。

  但只要日活用戶的人數多起來,還需要擔心沒錢?

  對抖音那套運營手段,支潁不要太熟悉。

  有Powehi這樣已經成熟的短時App,再造一個抖音而已,又不是什麼難事。

  短時間內,在各大熱播綜藝頻頻露臉,再加上打出30億補貼的口號,頓時很多MCN機構以及達人都動了心。

  但有微視的前車之鑑,再加上有支潁這麼一位熟悉抖音運營操作的專業人士在。

  Powehi並沒有一上來就瘋狂撒錢,補貼達人,而是先模仿抖音,預算都用到策劃活動上面。

  抖音式營銷,更多偏向於口口相傳。

  就像答案奶茶主打「占卜未來」, 在抖音營銷後,短短兩個月加盟數達到200家。

  五一小長假被抖音帶火的西安,看了摔碗酒的視頻,西安物價都貴了不少。

  對支潁的想法,沈浩全力支持,更是給了支潁一顆定心丸,

  至少還有五個億的資金,隨時可以支援她,讓她放心大膽的去執行自己的計劃。

  支潁也心裡格外感動,哪怕是在字節,她也從來沒得到過這樣的器重。

  像此前的微視,也號稱補貼30個億,可結果卻涼涼,還不是被羊毛黨薅的太狠了。

  當初在微視宣布砸30個億補貼後,大學生社群或演員社群中出現很多MCN機構。

  當然,他們也不是正規機構,都屬於羊毛黨。

  這些所謂的MCN機構,邀請學生演員入駐微視拍攝視頻,小部分錢到學生手中, 大部分錢還是羊毛黨薅走。

  很多短視頻都是以模仿抖音套路,也導致很多從抖音來的用戶覺得沒意思,轉身又回到抖音。

  汲取了微視的教訓,支潁直接讓林奇帶來技術部門,降低這些羊毛黨視頻推薦權重,直接在冷啟動環節,就把他們徹底封殺。

  像這次的補貼,分為三個等級。

  B級的視頻創作獎勵是100元一條,但播放量要達到1萬次,點讚數要超過1000個。

  如果發現有刷贊嫌疑,就是一個帳號的視頻被固定的一些帳號反覆點讚播放。

  Powehi的算法機制,就會對這些帳號進行降低推薦權重懲罰,情節嚴重的直接封號。

  A級的視頻,要求有效播放量達到10萬次(即視頻發布7天內的播放量),點讚數超過1萬,每條補貼至少是1000元。

  例如,某條視頻點讚數在53萬,那Powehi這邊就會獎勵原創作者5.3萬的創作補貼。

  而S級的視頻,有效播放量要超過1000萬,點讚數超過100萬,保底補貼是10萬元。

  從補貼方案就看得出來,B級的視頻門檻不高,就是專門吸引普通用戶上傳發布視頻的。

  而A級和S級的視頻補貼方案,則是針對達人的。

  像很多在抖音做到百萬級粉絲的網紅,不由有些心動。

  不像在抖音,即使粉絲數超過百萬,也得他們自己琢磨如何將粉絲轉化為銀行帳戶的小錢錢。

  來Powehi這邊,只要視頻的播放量起來,躺著就可以看著money不斷進入自己帳戶了。

  別的不說,一個月要是能做出一條S級的視頻,那可就是保底10萬+的收入,這不比費勁心思討好GG主舒服多了?

  而且星圖上的GG單,都是三個月後才會打錢給他們。

  在Powehi,每個月的3號會統計上個月的博主總收益,然後12號統一打款到他們帳戶。

  很多博主下載Powehi後,意外發現這款App的使用體驗,一點都不比抖音差,甚至還要好上一丟丟。

  各種美顏濾鏡的道具加持,也都很到位。

  直播功能,目前Powehi並沒有開通。

  比起上傳視頻,直播需要的帶寬成本更加高昂,短時間內暫時不考慮。

  像Powehi也很注重話題挑戰,比如有歌手發布新歌,可以在歌曲話題上傳視頻參與挑戰。

  點讚量多的視頻,還能進一步獲得平台更高級別的推薦資源。

  而曝光度高了,點讚數自然會增多,創作者的補貼,自然也能拿到的更多。

  對這種套路,很多MCN機構都格外的熟悉。

  再看看Powehi的負責人。

  好傢夥,這不是之前抖音那邊的副總裁嗎?

  得了,照著他們在抖音那邊的運營模式,准沒錯!

  很多MCN機構,有著完整的製作團隊,包括構思創意的,簽約的男女演員,專業化的拍攝製作團隊。

  此前在抖音,他們還得費心費力的想辦法在不讓觀眾厭煩的情況下,儘量的植入GG,攤薄運營成本。

  可來Powehi這邊,用不著費心GG的事。

  只要憋足勁做出一條爆款視頻,就是幾十萬的進帳。

  像頭部的網紅,肯定被抖音重點關注,也不會貿然來Powehi這邊經營帳號。

  但一些腰部網紅,真的沒那麼多顧忌,通常都是哪邊的補助高,他們就去哪邊。

  流量方面,有八個綜藝的贊助在,Powehi的日活用戶方面已經突破千萬。

  冷啟動環節,幾乎眨眼就飛速完成。

  千萬級的日活,對於抖音來說,連個零頭都算不上。

  但得到消息的張南,卻非常震驚。

  她做夢都沒想到,上次自己擁抱送別的支潁,短短時間,就讓她都不得不另眼相看。

  特別是當她下載了Powehi,認真體驗了幾分鐘後,頓時表情格外嚴肅,立刻召集了抖音的高管們。

  在會上,張南特意強調,務必把對Powehi的重視程度,提高到與快手相同。

  有些高管對Powehi這樣的小平台,是不怎麼看上眼的,更覺得張南有些小題大做。

  但看到張南這麼嚴肅,也沒哪個傻到刺頭出來反駁的。

  張南看到這些人都沒放在心上,心裡也有些無奈。

  說到底,還是抖音現在的光環太耀眼了,大家都躺在功勞簿上,就等著上市,美滋滋的成為億萬富翁。

  一款千萬日活級別的短視頻平台,真很難讓他們重視起來。

  但張南聽取了頂替支潁職位的副總裁匯報,平台有不少腰部網紅,跑到Powehi去開設新帳號。

  甚至有不少人的收入,已經超過了10萬,這也讓越來越多還觀望的網紅,有了過去發展的心思。

  一些單打獨鬥的網紅不好管理,但MCN機構才是大頭,像頭部的網紅,幾乎都在這些MCN機構手裡。

  張南冷冷的做出指示,「讓那些MCN機構都給我老實點,一款千萬日活級別的平台,跟咱們創造的流量價值,肯定不在一個維度上,可以適當給他們一點流量甜頭。」

  抖音不玩什麼創作補償,但只要推薦上面稍微傾斜一些,就能給這些MCN機構帶來讓他們眼饞許久的恐怖流量。

  有了流量傾斜,他們到時候再接GG,肯定賺的更多。

  至於那些腳踩兩隻船的腰部網紅,張南也沒有放過,直接下達了降低推薦權重的懲罰指令。

  對待這些牆頭草,張南可不會客氣。

  要麼留在抖音,要麼去對面,沒有人可以兩頭發展。

  很快,之前那些來Powehi經營帳號的網紅,頓時察覺到不對勁。

  他們在抖音那邊發布的視頻流量明顯在降低。

  像以前,他們發條視頻,普遍都有個一兩萬的點讚。

  但現在發布後,幾天過去了,點讚數仍然只有一兩千,播放量也下跌了不少。

  沒了流量,商業價值自然驟跌,更不會有GG主願意找他們花錢推廣了。

  要是一直這麼一兩千的點讚下去,抖音那邊的號,幾乎算是廢掉了。

  所以,擺在他們面前的,只有兩條路。

  回抖音?

  亦或是留在Powehi?

  很艱難的選擇,但必須要二選一。

  有的網紅膽小,乖乖的回到抖音,順帶把Powehi這邊已經有點起色的帳號註銷掉。

  等再次發布視頻,頓時發現流量恢復正常了。

  等消息傳開,很多搖擺不定的網紅,都選擇回歸抖音。

  相比較擁有8億日活的抖音,Powehi只是個靠補貼吸引人的小平台而已,誰知道對方這種補貼能維持多久。

  而抖音不一樣,8億級別的日活,地位穩如泰山。

  但也有頭鐵的創作者,繼續堅持留守在Powehi,因為他們在抖音的帳號,粉絲也不過百萬左右。

  誠然,繼續做抖音,一條視頻的單價確實很高。

  一般200萬粉絲的帳號,單條視頻的推廣報價會在3萬左右。

  但只有大品牌才願意投放GG,偏偏他們又不願意找小博主,而是通常把GG單給到GG公司或打包給機構。

  而MCN機構這時候找到這些網紅,光是要求的抽成,都夠他們心疼的要死,一個月還撈不到兩三個品牌投放GG的資源。

  直播帶貨啥的,也就聽聽罷了,絕大多數主播帶貨,也就幾百單,還都是親朋好友幫忙下單。

  對抖音的眾多網紅來說,流量是流量,變現是變現。

  二者不可混為一談。

  留下的這些博主,反而享受到比之前更多的推薦資源,曝光度也多了不少。

  人少了,但盤子一直在做大。

  芒果台這邊也開始製作浪姐1,招商方面雖說進展一般,但有了獨家冠名的Powehi,倒也不至於太難看。

  真要是火了,後期再加贊助商名字就是了。

  前後用了半個月,芒果TV已經完成了第一期的錄製。

  寧婧、章雨琪、伊能婧、黃晟依這幾位浪姐1圈粉最多的女藝人,也出現在錄製名單里。

  像這次的錄製,因為有錢了,舞台也弄得非常好,不輸於S級綜藝的舞台,各種伴舞也都找到頂級團隊。

  就連選歌,也非常大方的買了熱門歌曲的版權費。

  再加上浪姐1的質量,幾乎開播當天,就上了五個熱搜。

  一群30+的姐姐參加選秀,最終選出七位成團出道,還是比較讓人好奇的。

  看了一遍名單,很多都是耳熟,但又認不出來的小角色。

  等節目開始後,每個姐姐都有獨特鮮明的性格,而不像後面兩季,動不動我老公,我孩子的,讓人看著就膩歪。

  開播大火的浪姐,讓芒果TV措手不及。

  雖說節目火了,想塞錢進來的GG商立刻多了,但芒果TV的高層都高興不起來。

  誰讓浪姐的版權,被他們用一個億的價格賣掉了。

  但現在想買回來?

  沈浩的回應很簡單,想買回去可以,低於10個億免談。

  芒果高層恨不得把當初的評估團隊罵個半死,誰特麼給出的B級評價?

  這特麼就算給個S級評分,都算低估浪姐的話題熱度了。

  這才剛播出第一期,就已經有很多女藝人托人打電話,想參加浪姐的第二季。

  芒果台這邊就像吃了翔一樣,格外的難受,只能草草敷衍回應她們。

  誰讓浪姐的版權已經不在他們手中了,主動權也讓了出去。

  而浪姐的大火,支潁也趁勢邀請這些已經『過氣』的女藝人入駐Powehi。

  作為節目的獨家冠名品牌,也是節目的投資方,姐姐們也不好拒絕,萬一後期鏡頭被惡意剪輯怎麼辦。

  說到底,大家參加節目都是為了能紅。

  反正以她們之前的熱度,抖音都瞧不上她們,入駐Powehi也好。

  前後不過三千萬,就把這些姐姐通通拿下,頓時Powehi的明星陣營的空缺,總算被填補上了。

  此外,Powehi也跟浪姐達成深度合作。

  例如粉絲可以每天在Powehi上面給姐姐們投票,出道的順位也會參考Powehi上的總投票數據。

  浪姐越火爆,Powehi也跟著日活用戶激增。

  短短一個月的時間,Powehi就從千萬日活,飛速躥升到五千萬日活,距離一個億日活的小目標,已經走完了一半的路程。

  到了這時候,不用張南強調,字節也開始重視起Powehi來。

  可這個時候,才想起針對,已經晚了。

  有浪姐在,起碼三季之內的流量,沈浩是不用擔心了。

  到時候,等鬼吹燈系列播出,又是一個極大的曝光渠道。

  這時候,他才感受到,旗下有一個宣發平台的好處。

  光是日活用戶五千萬級的Powehi,就給圓夢閱讀帶來驚人的流量價值。

  這要是日活變成五個億,那還不是快樂到飛起的節奏?

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