第696章 正面破局
第696章 正面破局
哈利-佩西是正確的。
當好萊塢那些老學究老頑固們依舊活在自己的世界裡自賣自誇自以為是的時候，安森再次另闢蹊徑地重新書寫電影發行宣傳市場營銷的全新歷史——
宣傳電影的同時，深入觀眾乃至於普通民眾之間建立親和力的形象，並且順帶確立個人時尚形象。
一舉數得。
而且，絲滑順暢，完全看不出精心策略的痕跡。
在網絡沒有完全普及、地球村全球化剛剛打開局面的2002年，這一策略簡直就是碾壓級別的存在。
意識到這一點，哈利全然沒有沾沾自喜得意忘形，反而越發確定安森是一個魔鬼絕對需要敬而遠之的事實，否則稀里糊塗就把自己賣了還不知道。
描述起來，三言兩語，寥寥數筆，似乎只是彈指一瞬間而已；但事實上，安森足跡遍布北美大陸角角落落展開全面宣傳的快閃活動整整持續了十五天——
從2002年的聖誕節開始，在忙碌和奔波之中邁步進入2003年，並且還在一路往東，沒有停歇。
話題，有了。
熱點，有了。
好奇和喜歡，也有了。
那麼，票房呢？
看似浩浩蕩蕩的宣傳陣勢，全部都是紙上談兵而已，只有真正轉換為票房，只有真正讓觀眾願意進入電影院，才是成功——
電影公司才買帳，否則，那些光鮮亮麗也只是看上去很美，聚光燈熄滅之後的挫敗和掙扎更加空虛。
自然而然地，宣傳越熱鬧，聚焦票房的視線就越多。
十二月二十四日，聖誕前夜，「貓鼠遊戲」首映式。
十二月二十五日，聖誕節，「貓鼠遊戲」全美公映。
顯然，這是一個萬眾矚目的檔期，也是一個充滿挑戰的檔期。
從積極角度來看，假期嘛，家庭觀眾又有時間了，前往電影院觀看一部電影打發時間毫無疑問是一個選擇，所以每到假期，電影票房都會明顯上漲，聖誕節的話，可能具備擁抱票房的巨大潛力——
沒有人會忘記，當年「小鬼當家」在聖誕節引發的狂熱；而且，「鐵達尼號」的票房奇蹟也同樣發生在聖誕節。
從消極角度來看，聖誕節作為一年一度全家團聚的日子，誰會跑到電影院去？所有人都在家裡團聚，比起電影來說，還有很多娛樂活動可以選擇。
和暑期檔相比，假期檔就自帶這種矛盾的先天屬性，所以一直到現在好萊塢也沒有完全掌握規律。
最直接的一點就在於，聖誕前夜和聖誕節這兩天，到底安排電影上映還是不安排電影上映？
目前好萊塢普遍傾向於不安排。
假期檔，主要賣的是節假日前後時間，主打一個氛圍；但是假日當天全家團聚，前往電影院的人潮寥寥無幾。
數字，不會說謊。
在北美票房歷史上，聖誕節單日票房的最高記錄——包括首映和非首映的全部作品，目前記錄保持者是2001年聖誕節當天首映的傳記電影「拳王阿里」。
這部由威爾-史密斯領銜主演講述全美家喻戶曉傳奇人物的電影，首映當天收入一千零二十萬美元，這也是北美電影歷史上，聖誕節單日票房突破一千萬美元的唯一一部作品。
答案，再直白不過。
所以，選擇假期檔的電影，往往會避開假日當天，在之前上映。
另外還有一點，根據美國電影藝術與科學學院規定，每年奧斯卡參賽作品的上映日期必須落在去年十二月二十五日到今年十二月二十四日之間，並且在上映之後至少需要在洛杉磯院線放映一周，否則就沒有參賽資格。這個時間區間，每年會稍稍調整，可能往前一些可能往後一些，但整體而言，以聖誕節為坐標就不會出錯。
得益於此，為了競爭奧斯卡，電影往往都會在聖誕節的前一周上映，避免壓哨上映可能引發爭議。
可想而知，聖誕節之前的檔期往往會擁擠得不像話。
今年，也是一樣。
聖誕節這一周，就只有「貓鼠遊戲」一部電影上映。
然而，前一周的話，則是傾巢而出扎堆出行的一片混亂。
「指環王2：雙塔奇兵」無需多說，毫無疑問是這一周的重磅，但還有一系列作品毫無畏懼地同步上映。
休-格蘭特和桑德拉-布洛克合作的「貼身情人」也舉行全美公映，這是「數字謀殺案」遺憾沒有能夠達到預期之後，桑德拉重新回歸浪漫愛情喜劇的一步，搭檔浪漫愛情喜劇之王，期待摩擦出火花。
「紐約黑幫」更是今年頒獎季萬眾矚目的絕對重磅，馬丁-斯科塞斯、丹尼爾-戴-劉易斯、萊昂納多-迪卡普里奧、卡梅隆-迪亞茨，隨便挑選一個名字都是絕對大牌，這部重頭戲也同樣在這一周公映。
而這些，僅僅只是一部分而已，另外還有兩部電影在一千間以上院線公映，再加上小範圍點映的三部頒獎季作品，全新和觀眾見面的作品足足達到了八部，絕對堪稱全年一周之內首映作品最多的時刻。
如此熱鬧，電影市場的喧囂程度完全堪比暑期檔。
正是在如此背景下，「貓鼠遊戲」登場了。
即使夢工廠知道聖誕節當天電影院可能並不熱鬧，即使夢工廠完全可以等待周五也就是二十七日再全面公映，但因為種種原因，夢工廠還是按照計劃，如期全面公映。
然後。
周三，聖誕節。
一方面，媒體綜評迎來喜報，「貓鼠遊戲」贏得一片掌聲，不管是史蒂文-史匹柏強勢回暖，還是安森延續「蜘蛛俠」好口碑，全部都值得慶祝。
另一方面，「聖誕禮物」快閃活動以洛杉磯為起點登場，儘管媒體暫時沒有報導，TMZ也沒有第一時間發現；但消息依舊在影迷之間快速傳播開來。
所以。
「貓鼠遊戲」票房表現如何，電影是否能夠打破傳統魔咒呢？安森又是否能夠延續暑期檔的神奇表現呢？
三，二，一，答案揭曉——
一千三百萬美元。
好萊塢：……
鴉雀無聲。
因為太震驚太意外太錯愕，以至於徹底喪失反應能力，一個兩個面面相覷不得不再三確認數字否則擔心自己眼花多看了一個零，卻依舊難以相信。
歷史，誕生。
記錄，書寫。
繼暑期檔摧枯拉朽地改寫歷史之後，假期檔的記錄也再次改寫，華納兄弟苦苦等待苦苦期盼的奇蹟沒有發生在「哈利-波特」身上也沒有發生在「指環王」身上，卻終究還是發生了。
而且，這次依舊來自同一個人：
安森-伍德。
(本章完)
哈利-佩西是正確的。
當好萊塢那些老學究老頑固們依舊活在自己的世界裡自賣自誇自以為是的時候，安森再次另闢蹊徑地重新書寫電影發行宣傳市場營銷的全新歷史——
宣傳電影的同時，深入觀眾乃至於普通民眾之間建立親和力的形象，並且順帶確立個人時尚形象。
一舉數得。
而且，絲滑順暢，完全看不出精心策略的痕跡。
在網絡沒有完全普及、地球村全球化剛剛打開局面的2002年，這一策略簡直就是碾壓級別的存在。
意識到這一點，哈利全然沒有沾沾自喜得意忘形，反而越發確定安森是一個魔鬼絕對需要敬而遠之的事實，否則稀里糊塗就把自己賣了還不知道。
描述起來，三言兩語，寥寥數筆，似乎只是彈指一瞬間而已；但事實上，安森足跡遍布北美大陸角角落落展開全面宣傳的快閃活動整整持續了十五天——
從2002年的聖誕節開始，在忙碌和奔波之中邁步進入2003年，並且還在一路往東，沒有停歇。
話題，有了。
熱點，有了。
好奇和喜歡，也有了。
那麼，票房呢？
看似浩浩蕩蕩的宣傳陣勢，全部都是紙上談兵而已，只有真正轉換為票房，只有真正讓觀眾願意進入電影院，才是成功——
電影公司才買帳，否則，那些光鮮亮麗也只是看上去很美，聚光燈熄滅之後的挫敗和掙扎更加空虛。
自然而然地，宣傳越熱鬧，聚焦票房的視線就越多。
十二月二十四日，聖誕前夜，「貓鼠遊戲」首映式。
十二月二十五日，聖誕節，「貓鼠遊戲」全美公映。
顯然，這是一個萬眾矚目的檔期，也是一個充滿挑戰的檔期。
從積極角度來看，假期嘛，家庭觀眾又有時間了，前往電影院觀看一部電影打發時間毫無疑問是一個選擇，所以每到假期，電影票房都會明顯上漲，聖誕節的話，可能具備擁抱票房的巨大潛力——
沒有人會忘記，當年「小鬼當家」在聖誕節引發的狂熱；而且，「鐵達尼號」的票房奇蹟也同樣發生在聖誕節。
從消極角度來看，聖誕節作為一年一度全家團聚的日子，誰會跑到電影院去？所有人都在家裡團聚，比起電影來說，還有很多娛樂活動可以選擇。
和暑期檔相比，假期檔就自帶這種矛盾的先天屬性，所以一直到現在好萊塢也沒有完全掌握規律。
最直接的一點就在於，聖誕前夜和聖誕節這兩天，到底安排電影上映還是不安排電影上映？
目前好萊塢普遍傾向於不安排。
假期檔，主要賣的是節假日前後時間，主打一個氛圍；但是假日當天全家團聚，前往電影院的人潮寥寥無幾。
數字，不會說謊。
在北美票房歷史上，聖誕節單日票房的最高記錄——包括首映和非首映的全部作品，目前記錄保持者是2001年聖誕節當天首映的傳記電影「拳王阿里」。
這部由威爾-史密斯領銜主演講述全美家喻戶曉傳奇人物的電影，首映當天收入一千零二十萬美元，這也是北美電影歷史上，聖誕節單日票房突破一千萬美元的唯一一部作品。
答案，再直白不過。
所以，選擇假期檔的電影，往往會避開假日當天，在之前上映。
另外還有一點，根據美國電影藝術與科學學院規定，每年奧斯卡參賽作品的上映日期必須落在去年十二月二十五日到今年十二月二十四日之間，並且在上映之後至少需要在洛杉磯院線放映一周，否則就沒有參賽資格。這個時間區間，每年會稍稍調整，可能往前一些可能往後一些，但整體而言，以聖誕節為坐標就不會出錯。
得益於此，為了競爭奧斯卡，電影往往都會在聖誕節的前一周上映，避免壓哨上映可能引發爭議。
可想而知，聖誕節之前的檔期往往會擁擠得不像話。
今年，也是一樣。
聖誕節這一周，就只有「貓鼠遊戲」一部電影上映。
然而，前一周的話，則是傾巢而出扎堆出行的一片混亂。
「指環王2：雙塔奇兵」無需多說，毫無疑問是這一周的重磅，但還有一系列作品毫無畏懼地同步上映。
休-格蘭特和桑德拉-布洛克合作的「貼身情人」也舉行全美公映，這是「數字謀殺案」遺憾沒有能夠達到預期之後，桑德拉重新回歸浪漫愛情喜劇的一步，搭檔浪漫愛情喜劇之王，期待摩擦出火花。
「紐約黑幫」更是今年頒獎季萬眾矚目的絕對重磅，馬丁-斯科塞斯、丹尼爾-戴-劉易斯、萊昂納多-迪卡普里奧、卡梅隆-迪亞茨，隨便挑選一個名字都是絕對大牌，這部重頭戲也同樣在這一周公映。
而這些，僅僅只是一部分而已，另外還有兩部電影在一千間以上院線公映，再加上小範圍點映的三部頒獎季作品，全新和觀眾見面的作品足足達到了八部，絕對堪稱全年一周之內首映作品最多的時刻。
如此熱鬧，電影市場的喧囂程度完全堪比暑期檔。
正是在如此背景下，「貓鼠遊戲」登場了。
即使夢工廠知道聖誕節當天電影院可能並不熱鬧，即使夢工廠完全可以等待周五也就是二十七日再全面公映，但因為種種原因，夢工廠還是按照計劃，如期全面公映。
然後。
周三，聖誕節。
一方面，媒體綜評迎來喜報，「貓鼠遊戲」贏得一片掌聲，不管是史蒂文-史匹柏強勢回暖，還是安森延續「蜘蛛俠」好口碑，全部都值得慶祝。
另一方面，「聖誕禮物」快閃活動以洛杉磯為起點登場，儘管媒體暫時沒有報導，TMZ也沒有第一時間發現；但消息依舊在影迷之間快速傳播開來。
所以。
「貓鼠遊戲」票房表現如何，電影是否能夠打破傳統魔咒呢？安森又是否能夠延續暑期檔的神奇表現呢？
三，二，一，答案揭曉——
一千三百萬美元。
好萊塢：……
鴉雀無聲。
因為太震驚太意外太錯愕，以至於徹底喪失反應能力，一個兩個面面相覷不得不再三確認數字否則擔心自己眼花多看了一個零，卻依舊難以相信。
歷史，誕生。
記錄，書寫。
繼暑期檔摧枯拉朽地改寫歷史之後，假期檔的記錄也再次改寫，華納兄弟苦苦等待苦苦期盼的奇蹟沒有發生在「哈利-波特」身上也沒有發生在「指環王」身上，卻終究還是發生了。
而且，這次依舊來自同一個人：
安森-伍德。
(本章完)