第1307章 定點投放
第1307章 定點投放
逃過一劫！
果然，在好萊塢就是步步驚心，需要時時刻刻警惕。
如果焦點影業稍稍貪心一些，改變電影的定位和策略，現在可能已經捲入風暴里，想退出也來不及了。
一個錯誤的發行定位和市場策略，毀掉的不僅是票房前景而已，還有曝光率、口碑值以及討論度等等，後續還可能連累作品無緣頒獎季刺刀見紅的競爭。
牽一髮而動全身——
這就是好萊塢，一環扣一環。
有人可能好奇，一些優秀作品明明口碑出眾明明讚譽如潮卻無緣奧斯卡提名，一些平庸作品卻從石頭縫裡蹦出來殺入奧斯卡爭奪戰甚至登頂得獎，為什麼？
上述，就是原因。
暫時撇開學院公關的錯綜複雜不說，發行策略和市場定位就是第一個門檻，甚至在學院公關開始之前已經奠定基礎，起跑階段的策略性錯誤可能導致後續博弈徹底喪失競爭力，這這遠遠比想像的困難。
正是因為如此，一部作品的成功與失敗都沒有那麼簡單。
演員，只是其中一個環節而已，即使他們出色地完成自己的工作，卻還需要看其他環節的工作：
導演、製片人、剪輯、發行、營銷等等。
從立項開始，宛若長征，歷經九九八十一難完成拍攝製作後期，卻依舊還有漫長的荊棘需要征服。
難怪演員總說，誰沒有出演過幾部爛片呢？
在演員結束自己的工作之後，一部電影依舊有無數出錯的可能還有一系列撲街的可能，這些事情全部脫離演員的掌控。
一位演員僅僅具有挑選劇本的眼光，不足以保證每次作品的成功；他們還需要具備挑選項目的眼光，在這裡，所謂「項目」包括導演、製片人、發行公司等等不同環節，這已經遠遠超出演技的範疇。
也正是因為如此，湯姆-克魯斯、威爾-史密斯連續五部作品北美票房突破一億美元才成為一項壯舉，成就他們頂級巨星的地位。
安森，也是一樣，「暖暖內含光」是否能夠延續安森的不敗光環成為好萊塢名利場狙擊他的關鍵戰役。
誰都沒有想到，在「蜘蛛俠2」之前，「暖暖內含光」居然先成為槍靶，承受了太多自己本來不應該承載的重量。
在這樣的困境和格局之下，焦點影業的表現越發重要也越發難得。
焦點影業在左右搖擺之間堅守本心，控制住自己，驚險地逃過一場風暴，在好萊塢的煽風點火里，他們不僅沒有心動，反而越發堅定自己的策略。
「暖暖內含光」，定位需要精準。
焦點影業從「大象」的發行得到靈感，制定發行策略——
他們不準備像「大象」一樣點映起步，一直控制放映範圍，因為「暖暖內含光」不像「大象」那樣具有實驗性質，儘管晦澀難懂，但查理-考夫曼這部作品的核心是愛情，符合文藝青年的愛情故事；所以，電影的市場覆蓋面稍稍比「大象」廣泛一些。
比起放映院線數量來說，焦點影業認為放映城市更加重要。
簡單舉例，在休斯頓、堪薩斯城、印第安納波利斯、達拉斯、波特蘭這樣的中部城市，以工業和農業為主的城市，「暖暖內含光」這樣的作品沒有市場——
即使有，也只是一小部分，需要通過宣傳和推廣慢慢挖掘。
想像一下，一位礦井工人或者一位卡車司機辛辛苦苦工作一整天，因為「蜘蛛俠」彼得-帕克和「鐵達尼號」露絲的名頭而產生好奇，買票進入電影院，結果看到這樣一部作品，他們會開心嗎？
99%的概率可是否定的。
形成鮮明對比的，則是紐約、西雅圖、洛杉磯、舊金山這樣的城市，因為工作性質和生活形態的區別，娛樂方式也不同，期待值和接受度自然也不同。
院線數量不重要，定點投放的城市才是真正重要的。
當然，這不是全部，在放映城市和院線數量之外，上映檔期的重要性也不能忽略，此時奧斯卡頒獎典禮就不得不提了。
往年，奧斯卡在三月底舉行，頒獎典禮結束之後，接下來就是得獎作品因為奧斯卡效應而在院線收穫矚目的時候，四月眨眼之間結束，暑期檔就準備登場了。
也就是說，春季檔因為奧斯卡效應的強大影響力而遭遇冷落，從冬季檔延續下來的寒潮看不到盡頭，在此期間上映的作品從投資規模到宣傳策略都相對保守，電影公司的心思都在頒獎季作品身上。
所以，當電影公司試圖在暑期檔之外探索其他可能性的時候，首選假期檔，隨後把目光投向冷冷清清的秋季檔，冬季檔和春季檔則被自動忽略。
然而，現在奧斯卡整整提前四周，春季檔多出一個月，儘管奧斯卡效應依舊存在，但春季檔的可能性一下打開，這意味著什麼？
答案，顯而易見——
三月和四月，潛力開始浮現。
事實上，五月開啟暑期檔，這是約定俗成的檔期劃分，但並沒有真正法律意義的規定，電影公司選擇早一周或者晚一周上映，真正決定性因素是彼此之間的牽制和博弈。
在一一看無一錯版本！
現在，春季檔的可能性稍稍打開，競爭格局發生微妙變化，在暑期檔真正來臨之前，搶占空檔，在市場完全活躍爆發之前先撈一筆，如此策略的成功概率扶搖直上——
「速度與激情」系列的傳統就是四月上映，在暑期檔刺刀見紅的激烈競爭發生之前，偷偷提前搶跑。
從市場規律來說，暑期檔依舊是五月開始拉開序幕；但在電影公司的發行策略里，四月和五月之間的界限開始模糊。
可想而知，電影公司需要重新調整定位和策略。
這也是奧斯卡頒獎典禮從三月末提前到二月底三月初的直接影響。
今年，是元年。
學院早在2002年七月宣布這一決定，電影公司布局2004年春季檔的時候，難免開始互相看眼色。
所謂元年，也就是說一切都是未知的，需要探索需要冒險需要嘗試，理論層面來看，四月的窗口確實出現了；但實際上，普羅大眾是否接受這樣的調整，則需要打一個大大的問號。
那麼，焦點影業又是如何判斷的呢？
是冒險卻也是機會，焦點影業選擇如此檔期就是因為瞄準了奧斯卡頒獎典禮提前的空檔準備嘗試一番——
野心，還是客觀存在的。
逃過一劫！
果然，在好萊塢就是步步驚心，需要時時刻刻警惕。
如果焦點影業稍稍貪心一些，改變電影的定位和策略，現在可能已經捲入風暴里，想退出也來不及了。
一個錯誤的發行定位和市場策略，毀掉的不僅是票房前景而已，還有曝光率、口碑值以及討論度等等，後續還可能連累作品無緣頒獎季刺刀見紅的競爭。
牽一髮而動全身——
這就是好萊塢，一環扣一環。
有人可能好奇，一些優秀作品明明口碑出眾明明讚譽如潮卻無緣奧斯卡提名，一些平庸作品卻從石頭縫裡蹦出來殺入奧斯卡爭奪戰甚至登頂得獎，為什麼？
上述，就是原因。
暫時撇開學院公關的錯綜複雜不說，發行策略和市場定位就是第一個門檻，甚至在學院公關開始之前已經奠定基礎，起跑階段的策略性錯誤可能導致後續博弈徹底喪失競爭力，這這遠遠比想像的困難。
正是因為如此，一部作品的成功與失敗都沒有那麼簡單。
演員，只是其中一個環節而已，即使他們出色地完成自己的工作，卻還需要看其他環節的工作：
導演、製片人、剪輯、發行、營銷等等。
從立項開始，宛若長征，歷經九九八十一難完成拍攝製作後期，卻依舊還有漫長的荊棘需要征服。
難怪演員總說，誰沒有出演過幾部爛片呢？
在演員結束自己的工作之後，一部電影依舊有無數出錯的可能還有一系列撲街的可能，這些事情全部脫離演員的掌控。
一位演員僅僅具有挑選劇本的眼光，不足以保證每次作品的成功；他們還需要具備挑選項目的眼光，在這裡，所謂「項目」包括導演、製片人、發行公司等等不同環節，這已經遠遠超出演技的範疇。
也正是因為如此，湯姆-克魯斯、威爾-史密斯連續五部作品北美票房突破一億美元才成為一項壯舉，成就他們頂級巨星的地位。
安森，也是一樣，「暖暖內含光」是否能夠延續安森的不敗光環成為好萊塢名利場狙擊他的關鍵戰役。
誰都沒有想到，在「蜘蛛俠2」之前，「暖暖內含光」居然先成為槍靶，承受了太多自己本來不應該承載的重量。
在這樣的困境和格局之下，焦點影業的表現越發重要也越發難得。
焦點影業在左右搖擺之間堅守本心，控制住自己，驚險地逃過一場風暴，在好萊塢的煽風點火里，他們不僅沒有心動，反而越發堅定自己的策略。
「暖暖內含光」，定位需要精準。
焦點影業從「大象」的發行得到靈感，制定發行策略——
他們不準備像「大象」一樣點映起步，一直控制放映範圍，因為「暖暖內含光」不像「大象」那樣具有實驗性質，儘管晦澀難懂，但查理-考夫曼這部作品的核心是愛情，符合文藝青年的愛情故事；所以，電影的市場覆蓋面稍稍比「大象」廣泛一些。
比起放映院線數量來說，焦點影業認為放映城市更加重要。
簡單舉例，在休斯頓、堪薩斯城、印第安納波利斯、達拉斯、波特蘭這樣的中部城市，以工業和農業為主的城市，「暖暖內含光」這樣的作品沒有市場——
即使有，也只是一小部分，需要通過宣傳和推廣慢慢挖掘。
想像一下，一位礦井工人或者一位卡車司機辛辛苦苦工作一整天，因為「蜘蛛俠」彼得-帕克和「鐵達尼號」露絲的名頭而產生好奇，買票進入電影院，結果看到這樣一部作品，他們會開心嗎？
99%的概率可是否定的。
形成鮮明對比的，則是紐約、西雅圖、洛杉磯、舊金山這樣的城市，因為工作性質和生活形態的區別，娛樂方式也不同，期待值和接受度自然也不同。
院線數量不重要，定點投放的城市才是真正重要的。
當然，這不是全部，在放映城市和院線數量之外，上映檔期的重要性也不能忽略，此時奧斯卡頒獎典禮就不得不提了。
往年，奧斯卡在三月底舉行，頒獎典禮結束之後，接下來就是得獎作品因為奧斯卡效應而在院線收穫矚目的時候，四月眨眼之間結束，暑期檔就準備登場了。
也就是說，春季檔因為奧斯卡效應的強大影響力而遭遇冷落，從冬季檔延續下來的寒潮看不到盡頭，在此期間上映的作品從投資規模到宣傳策略都相對保守，電影公司的心思都在頒獎季作品身上。
所以，當電影公司試圖在暑期檔之外探索其他可能性的時候，首選假期檔，隨後把目光投向冷冷清清的秋季檔，冬季檔和春季檔則被自動忽略。
然而，現在奧斯卡整整提前四周，春季檔多出一個月，儘管奧斯卡效應依舊存在，但春季檔的可能性一下打開，這意味著什麼？
答案，顯而易見——
三月和四月，潛力開始浮現。
事實上，五月開啟暑期檔，這是約定俗成的檔期劃分，但並沒有真正法律意義的規定，電影公司選擇早一周或者晚一周上映，真正決定性因素是彼此之間的牽制和博弈。
在一一看無一錯版本！
現在，春季檔的可能性稍稍打開，競爭格局發生微妙變化，在暑期檔真正來臨之前，搶占空檔，在市場完全活躍爆發之前先撈一筆，如此策略的成功概率扶搖直上——
「速度與激情」系列的傳統就是四月上映，在暑期檔刺刀見紅的激烈競爭發生之前，偷偷提前搶跑。
從市場規律來說，暑期檔依舊是五月開始拉開序幕；但在電影公司的發行策略里，四月和五月之間的界限開始模糊。
可想而知，電影公司需要重新調整定位和策略。
這也是奧斯卡頒獎典禮從三月末提前到二月底三月初的直接影響。
今年，是元年。
學院早在2002年七月宣布這一決定，電影公司布局2004年春季檔的時候，難免開始互相看眼色。
所謂元年，也就是說一切都是未知的，需要探索需要冒險需要嘗試，理論層面來看，四月的窗口確實出現了；但實際上，普羅大眾是否接受這樣的調整，則需要打一個大大的問號。
那麼，焦點影業又是如何判斷的呢？
是冒險卻也是機會，焦點影業選擇如此檔期就是因為瞄準了奧斯卡頒獎典禮提前的空檔準備嘗試一番——
野心，還是客觀存在的。