第1309章 非常首映
第1309章 非常首映
其實，認真研究就能夠發現，「活死人黎明」和「暖暖內含光」的發行策略和目標群眾都存在明顯差異，沒有必要拉踩更沒有必要碰瓷，二者截然不同。
「活死人黎明」瞄準的是恐怖、喪屍電影的小眾愛好者，尤其是對喬治-羅梅羅原版電影推崇的資深影迷，從宣傳語就能夠看出環球影業的定位了。
「二十一世紀的『活死人黎明』」、「一次對喬治-羅梅羅的致敬與復刻」、「二十五年以後喪屍依舊是喪屍」……
諸如此類等等，他們沒有故意試圖擺脫原版電影的影響，反而準備利用原版為噱頭吸引新老觀眾。
「暖暖內含光」瞄準的是文藝青年，喜歡文學音樂電影等等藝術活動，哪怕不是電影的狂熱愛好者偶爾也願意前往電影院並且對愛情有思考的群體。
「一次天馬行空的想像冒險」、「你相信自己的記憶嗎」、「當我們懷念愛情的時候到底在懷念什麼」……
然後再搭配一些具有文學氣息的海報，焦點影業從一開始就放棄愛情作為關鍵詞而是以藝術氣息作為切入點，他們甚至主動提起查理-考夫曼的存在——
「改編劇本」，一部腦袋迴路異於常人的獨特作品，「暖暖內含光」也將延續查理-考夫曼的一貫風格。
焦點影業不擔心趕客，他們必須為觀眾做好心理預設。
而且，值得細細研究的一點在於：
焦點影業沒有把宣傳重點放在安森和凱特身上。
當然，常規宣傳還是有的，他們也沒有把兩位主演藏著掖著，不僅有兩位演員的單人角色海報，也有兩位演員親密依偎的海報；但除此之外還有概念海報，沒有兩位演員的身影，純粹是一種概念藝術創作的海報，避免鋪天蓋地地強調安森和凱特的存在，通過海報確定電影自身的藝術風格。
如此宣傳方式早早擺明態度，完成一種心理建設：
的確，安森和凱特領銜主演，但如果期待著一部「鐵達尼號」式愛情大片的觀眾應該放棄這樣的想法。
記憶。愛情。時間。
這才是焦點影業前期宣傳的重點，彰顯不一樣的策略。
種種跡象都在彰顯，「活死人黎明」和「暖暖內含光」是截然不同的兩部作品，風格、類型以及目標觀眾全部不同，即使兩部電影同一天上映也不會針鋒相對。
最為直觀的一點在於，公映策略。
「活死人黎明」，全美超過三千間院線大範圍公映。
環球影業的這種小聰明小算盤一直都是好萊塢七大電影公司里最為精明的，他們準備抓住四月份其他競爭對手試水溫之前，依靠情懷先賺一筆。
「暖暖內含光」，全美三百多間院線進行小範圍公映。
儘管不是點映，但放映場館有效控制在五百以下，焦點影業的放映策略著實再清楚再明白不過了——
紐約、洛杉磯、西雅圖、費城、舊金山等等東西兩條海岸線的大城市成為放映重點，宣傳鋪天蓋地。
當然，中部地區也沒有忽略，達拉斯、波特蘭、堪薩斯城、哥倫布、傑克遜、小石城等等全部安排了放映場館，區別在於，只有一到兩間電影院而已；但芝加哥、亞特蘭大、紐奧良這樣的具有文化底蘊以及觀影習慣的城市稍稍多一些場館，卻也數量有限。
真正的側重點，還是在中產階級、文藝青年以及常青藤大學密集聚集的區域，整個定位非常精準。
一個三千間場館、一個三百間場館，量級整整相差十倍，從任何一個角度來看，兩部電影都沒有可比性。
然而！但是！
種種原因交織在一起，媒體還是不斷地推波助瀾煽風點火，「活死人黎明」莫名其妙地被捲入這場風暴里；但重點在於，環球影業似乎也不在意的樣子，不管媒體出於什麼原因聚焦，反正都是宣傳，他們甚至還跟著一起敲邊鼓，整個浪潮就停不下來了。
於是。
三月第三周整個北美電影市場的焦點全部聚集在這兩部電影身上。
不過，不行就是不行，強行上矛盾，張力也還是拉不起來。
看看首映式就知道了。
去年假期檔，「蝴蝶效應」和「怒海爭鋒」正面撞檔期，後者恢弘盛大的首映式完爆前者，置身於洛杉磯就能夠鮮明地感受到二者之間的博弈和拉扯。
但現在，情況則是另外一番模樣。
「活死人黎明」在洛杉磯中國劇院舉行盛大首映式。
儘管環球影業扣扣嗖嗖，拒絕在宣傳推廣方面多花錢，但現在這個檔期沒有強勁競爭對手的干擾，輕而易舉就占據中國劇院的檔期，首映式規模一下就上檔次了。
屆時，各大媒體紛紛出席，「活死人黎明」可以充分利用安森這股東風，不費多少力氣就達到宣傳效果最大化——
環球影業的如意算盤噼里啪啦打得響。
在一一看無一錯版本！
那麼，「暖暖內含光」呢？
這次，焦點影業乾脆沒有安排正式的電影首映式，「暖暖內含光」這樣的作品不需要商業氣息濃厚的盛大首映式宣告自己的登場，發行策略更加接近點映模式。
正好，節省成本。
取而代之地，焦點影業在紐約安排了一場試映會。
舉辦地點在紐約安潔莉卡電影中心，正是此前紐約點映「大象」的兩間院線之一；試映對象面向所有人，只要對電影感興趣就能夠登陸安潔莉卡電影中心官方網站申請，最後電影中心將進行抽籤。
並且，焦點影業也強調，這場試映會沒有任何特別性質，哪怕不申請不參與也沒有關係，因為次日「暖暖內含光」就將正式小範圍公映，人人都可以觀看。
一切，隨性而自然。
可以明顯看出來焦點影業的定位，有意識地和商業類型電影區分開來，傾向於藝術電影的點映模式。
形式、規模、姿態、定位，兩部電影之間完全沒有可比性，即使媒體強行拉郎配，試圖炒作烘托「活死人黎明」和「暖暖內含光」的生死戰，也沒有火花——
假嗨。
焦點影業的理智和冷靜，為「暖暖內含光」在好萊塢的這一波驚濤駭浪里贏得喘息空間，抓住重心站穩腳跟，即使學院高層和索尼哥倫比亞在背後推波助瀾，試圖帶節奏，他們也還是穩住了局面。
正是在這樣的情況下，「暖暖內含光」在不是首映式的試映會上，正式登場，終於揭開神秘面紗。
其實，認真研究就能夠發現，「活死人黎明」和「暖暖內含光」的發行策略和目標群眾都存在明顯差異，沒有必要拉踩更沒有必要碰瓷，二者截然不同。
「活死人黎明」瞄準的是恐怖、喪屍電影的小眾愛好者，尤其是對喬治-羅梅羅原版電影推崇的資深影迷，從宣傳語就能夠看出環球影業的定位了。
「二十一世紀的『活死人黎明』」、「一次對喬治-羅梅羅的致敬與復刻」、「二十五年以後喪屍依舊是喪屍」……
諸如此類等等，他們沒有故意試圖擺脫原版電影的影響，反而準備利用原版為噱頭吸引新老觀眾。
「暖暖內含光」瞄準的是文藝青年，喜歡文學音樂電影等等藝術活動，哪怕不是電影的狂熱愛好者偶爾也願意前往電影院並且對愛情有思考的群體。
「一次天馬行空的想像冒險」、「你相信自己的記憶嗎」、「當我們懷念愛情的時候到底在懷念什麼」……
然後再搭配一些具有文學氣息的海報，焦點影業從一開始就放棄愛情作為關鍵詞而是以藝術氣息作為切入點，他們甚至主動提起查理-考夫曼的存在——
「改編劇本」，一部腦袋迴路異於常人的獨特作品，「暖暖內含光」也將延續查理-考夫曼的一貫風格。
焦點影業不擔心趕客，他們必須為觀眾做好心理預設。
而且，值得細細研究的一點在於：
焦點影業沒有把宣傳重點放在安森和凱特身上。
當然，常規宣傳還是有的，他們也沒有把兩位主演藏著掖著，不僅有兩位演員的單人角色海報，也有兩位演員親密依偎的海報；但除此之外還有概念海報，沒有兩位演員的身影，純粹是一種概念藝術創作的海報，避免鋪天蓋地地強調安森和凱特的存在，通過海報確定電影自身的藝術風格。
如此宣傳方式早早擺明態度，完成一種心理建設：
的確，安森和凱特領銜主演，但如果期待著一部「鐵達尼號」式愛情大片的觀眾應該放棄這樣的想法。
記憶。愛情。時間。
這才是焦點影業前期宣傳的重點，彰顯不一樣的策略。
種種跡象都在彰顯，「活死人黎明」和「暖暖內含光」是截然不同的兩部作品，風格、類型以及目標觀眾全部不同，即使兩部電影同一天上映也不會針鋒相對。
最為直觀的一點在於，公映策略。
「活死人黎明」，全美超過三千間院線大範圍公映。
環球影業的這種小聰明小算盤一直都是好萊塢七大電影公司里最為精明的，他們準備抓住四月份其他競爭對手試水溫之前，依靠情懷先賺一筆。
「暖暖內含光」，全美三百多間院線進行小範圍公映。
儘管不是點映，但放映場館有效控制在五百以下，焦點影業的放映策略著實再清楚再明白不過了——
紐約、洛杉磯、西雅圖、費城、舊金山等等東西兩條海岸線的大城市成為放映重點，宣傳鋪天蓋地。
當然，中部地區也沒有忽略，達拉斯、波特蘭、堪薩斯城、哥倫布、傑克遜、小石城等等全部安排了放映場館，區別在於，只有一到兩間電影院而已；但芝加哥、亞特蘭大、紐奧良這樣的具有文化底蘊以及觀影習慣的城市稍稍多一些場館，卻也數量有限。
真正的側重點，還是在中產階級、文藝青年以及常青藤大學密集聚集的區域，整個定位非常精準。
一個三千間場館、一個三百間場館，量級整整相差十倍，從任何一個角度來看，兩部電影都沒有可比性。
然而！但是！
種種原因交織在一起，媒體還是不斷地推波助瀾煽風點火，「活死人黎明」莫名其妙地被捲入這場風暴里；但重點在於，環球影業似乎也不在意的樣子，不管媒體出於什麼原因聚焦，反正都是宣傳，他們甚至還跟著一起敲邊鼓，整個浪潮就停不下來了。
於是。
三月第三周整個北美電影市場的焦點全部聚集在這兩部電影身上。
不過，不行就是不行，強行上矛盾，張力也還是拉不起來。
看看首映式就知道了。
去年假期檔，「蝴蝶效應」和「怒海爭鋒」正面撞檔期，後者恢弘盛大的首映式完爆前者，置身於洛杉磯就能夠鮮明地感受到二者之間的博弈和拉扯。
但現在，情況則是另外一番模樣。
「活死人黎明」在洛杉磯中國劇院舉行盛大首映式。
儘管環球影業扣扣嗖嗖，拒絕在宣傳推廣方面多花錢，但現在這個檔期沒有強勁競爭對手的干擾，輕而易舉就占據中國劇院的檔期，首映式規模一下就上檔次了。
屆時，各大媒體紛紛出席，「活死人黎明」可以充分利用安森這股東風，不費多少力氣就達到宣傳效果最大化——
環球影業的如意算盤噼里啪啦打得響。
在一一看無一錯版本！
那麼，「暖暖內含光」呢？
這次，焦點影業乾脆沒有安排正式的電影首映式，「暖暖內含光」這樣的作品不需要商業氣息濃厚的盛大首映式宣告自己的登場，發行策略更加接近點映模式。
正好，節省成本。
取而代之地，焦點影業在紐約安排了一場試映會。
舉辦地點在紐約安潔莉卡電影中心，正是此前紐約點映「大象」的兩間院線之一；試映對象面向所有人，只要對電影感興趣就能夠登陸安潔莉卡電影中心官方網站申請，最後電影中心將進行抽籤。
並且，焦點影業也強調，這場試映會沒有任何特別性質，哪怕不申請不參與也沒有關係，因為次日「暖暖內含光」就將正式小範圍公映，人人都可以觀看。
一切，隨性而自然。
可以明顯看出來焦點影業的定位，有意識地和商業類型電影區分開來，傾向於藝術電影的點映模式。
形式、規模、姿態、定位，兩部電影之間完全沒有可比性，即使媒體強行拉郎配，試圖炒作烘托「活死人黎明」和「暖暖內含光」的生死戰，也沒有火花——
假嗨。
焦點影業的理智和冷靜，為「暖暖內含光」在好萊塢的這一波驚濤駭浪里贏得喘息空間，抓住重心站穩腳跟，即使學院高層和索尼哥倫比亞在背後推波助瀾，試圖帶節奏，他們也還是穩住了局面。
正是在這樣的情況下，「暖暖內含光」在不是首映式的試映會上，正式登場，終於揭開神秘面紗。