第137章 不就是宣傳個電影而已，至於搞這麼
第137章 不就是宣傳個電影而已，至於搞這麼多騷套路嗎？（求月票）
「疑似因《頭文字D》票房大賣，周杰輪工作室宣布，將正式進軍影視行業。」
「寧皓導演接受專訪，稱新電影劇本已在籌備中……」
「徐尅導演率黎名、孫洪雷、甄子玬、楊彩妮、陸毅、張婧初、金素妍等主創現身長沙國際會展中心，舉行《七劍》全球首映禮活動。
晚會由楊瀾、何炯和孫洪雷主持，現場既有演員們的節目表演，如黎名獻歌、徐克和羅達佑合唱《滄海一聲笑》等，還首次向外界播放了影片片花，並展示了兵器刀具。」
「《颶風營救》聯合天涯網、新浪/網易博客、百度貼吧，啟動『全民營救故事』徵集活動。
規則為：在博客、貼吧等平台分享『我的營救時刻』真實故事，每日抽100個帳號，贈送免費電影票、神秘禮包……」
…
暑假檔即將迎來最強爆發期，《七劍》與《颶風營救》幾乎是同步啟動了宣傳衝刺。
至於周杰輪進軍電影圈、寧皓籌備新劇本等話題，在這兩部待映影片前根本不夠看。
《七劍》率先舉辦了首映禮，與芒果台合作，用電視節目進行宣傳預熱。
徐尅很顯然是抱著想搶占先機的目的。
但他沒料到的是，《颶風營救》這邊卻不慌不忙，反倒聯合網絡社交平台，徵集起了營救故事？
這操作別說是他，影視圈不少人都沒看懂。
「徵集營救故事？這有什麼用處嗎？對宣發有幫助？」
家中書房裡，徐尅看著新聞，滿心不解地問妻子施南苼。
然而，身為寰亞綜藝集團副主席的施南苼也一時摸不透，皺眉答道：「我安排人盯著吧，先看看再說。」
…
眼下正是國內博客、貼吧發展的熱潮期。
許多普通人、媒體人、名人都在通過這些社交平台分享內容，但大家對平台的利用程度卻並不算高。
比如《七劍》，也就是幾位主創在博客上面分享了些關於影片拍攝時的趣事。
至於圍繞網絡平台進行大規模宣傳電影的操作，幾乎沒有發行公司去嘗試。
主要大家也不太懂這個，不太重視，更多還是按部就班在線下跑路演。
貼吧這邊雖然有明星、影視劇相關圈子，但也都是網友自發討論，或是明星粉絲間「開戰」的地方，發行方很少費心在這兒宣傳電影。
也正因如此，《颶風營救》啟動「全民營救故事」徵集活動後，瞬間在貼吧和各大博客平台引發了熱議。
如今能接觸網絡的，大多都是年輕人。
這部分人接受新事物的速度非常快，所以很快就摸透了活動底細。
說起來也簡單，就是發些自己平時做過的「拯救他人」的故事，如果足夠幸運，就能拿到一張《颶風營救》電影票和神秘禮物。
不過是打幾個字的事，還不是輕而易舉？
很快，一條條新貼子、博客文章就涌了出來：
「我是一名記者，我曾經裝成精神病，孤身闖入黑煤窯搜集證據，救了多個智力有障礙的煤工。」
「我妹在學校被人欺負，不敢告訴爸媽，我把那欺負我妹的人狠狠揍了一頓！」
「你們這算什麼？還得看我，哥們是醫學生，在飛機上給孕婦接過生！」
「說個我爸的事，他和工友們救了個小孩，還把人販子給揍了一頓，差點拿他去打生樁。」
網友們分享出來的故事裡有真實的，自然也有吹牛逼的。
但這並不重要。
對於《颶風營救》而言，要的就是熱度、討論度和關注度。
一張電影票也就幾十塊，加上神秘禮包，最多不過500塊。
但因為這500塊催生的熱度，跑十多場路演活動都未必能有！
很快，在光線地推團隊協助下，第一批中獎者順利收到了電影票和禮包。
得益於貼吧和博客已經開通了上傳圖片功能，收到東西的人立馬拍了照片發上網。
主要獎品是電影票，神秘禮包中則有主演簽名照、電影海報，還有呂睿特意定製的一些周邊禮品。
更關鍵的是，裡面有張賀卡，上面寫著這樣一句話：
【就像《颶風營救》里父親為女兒踏碎險境，你也一樣，每個普通人的守護，都是自己的英雄時刻，感謝你——平凡英雄！】
熱議、討論、關注、情感牌、淚點、獎品、互動……
環環相扣的宣傳形成了一道閉環，獲獎的網友們先產生了共鳴。
其他圍觀的人在羨慕之餘，也夢想著能被賦予「平凡英雄」的讚譽和獎品，紛紛開始往外分享屬於自己的守護故事。
而等大家開始主動參與傳播時，熱度瞬間炸了！
每條帖子、每篇博文，看似是在圍繞自己的守護故事，但無形中又與《颶風營救》產生了牽連。
頭兩天熱度還在發酵，到了第三天，直接成了全國網民參與的盛況！
反正發條帖子就有可能拿獎，順手的事，何樂而不為？
…
線上營銷推進的同時，線下呂睿也沒落下。
當下電影票房的主要貢獻地，多在一線城市。
所以，他便安排幾家發行方聯合影院，搞了個「營救挑戰」，沉浸式還原電影裡的闖關感。
場地分別有：上海外灘、首都王府井、廣州天河路、深圳華強北、香江銅鑼灣……
按後世說法，這應該叫做「線下快閃」挑戰。
參與者得闖過「線索破譯」、「限時突圍」、「解救人質」等環節，最後才能拿到「營救禮包」。
禮包中同樣有電影票、各類周邊，賀卡上則寫著：
【《颶風營救》：他為家人闖過刀山火海，而你的每個守護，都是自己的英雄片。】
噱頭又一次拉滿！
通關難度並不大，主打的其實還是參與感和刺激感。
在此加持下，電影熱度自然是再次得到了加持！
那些參與過遊戲環節的人，也更願意進場觀影，看看真實電影劇情是什麼樣的。
線上+線下。
全民參與+自帶傳播點。
雙管齊下，噱頭和熱度直線飆升！
回過頭再看《七劍》的傳統宣傳模式，簡直被按在地上摩擦。
等《七劍》的發行方反應過來時，《颶風營救》的熱度和討論度早就爆了，甚至隱隱有形成全民熱議的架勢！
徐尅一臉懵圈。
「他這是在幹什麼？搞這些名堂到底是想幹嘛？」
不就是宣傳個電影而已，至於弄這麼多騷套路嗎？
這一刻，他總算體會到了去年馮小鋼和周星池心裡的憋屈。
大家都是奔著傳統宣傳模式去的，能引發關注即可，後續全靠電影口碑和主創們的票房號召力。
但呂睿卻偏不這麼做。
導演和演員票房號召力固然重要，但影片本身的噱頭也十分關鍵，這也是引導觀眾入場觀影的誘因。
於是，和上次《致命魔術》引發「全民解謎」一樣，《颶風營救》又帶起了「全民英雄守護者」這一討論聲。
而且對於社會層面來講，這也是一件好事。
所以，電影推廣模式甚至還獲得了不少官方的支持。
種種加持下，不光徐尅和《七劍》的主創們懵了，就連影片的十多家發行公司都看得目瞪口呆。
「宣傳居然還能踏馬的這麼搞？」
「聽說這些方案都是呂睿親自設計出來的？」
「不是？他一個導演，好好拍戲不就行了嗎？瞎摻和宣傳幹嗎？」
「艹！要是讓他干發行，睿視界怕是用不了多久就成國內首屈一指的電影發行公司了！」
慌亂中，《七劍》在上映前夕，也就是7月28號，臨時加了場亞洲首映禮活動。
地點放在了深圳中信城市廣場。
有不少電視台進行了轉播，可關注的人卻寥寥無幾。
因為就在同一時間，首都那邊，《颶風營救》首映禮正在進行中。
會場入口處沒有常規檢票點，反倒立了面「線索牆」，上面貼滿了電影裡的元素。
模糊的人質照片、加密的坐標紙條、幕後黑手背影輪廓等等。
入場的幸運觀眾得憑票根抽一張「線索卡」，憑卡上的提示（比如找穿黑色風衣的人要入場碼），然後才能進場。
現場工作人員穿著像電影裡的「特工」，背景音樂里放的是片中緊張的配樂片段，剛進門就有種「進入營救現場」的代入感。
這操作不光讓到場觀眾們覺得新鮮，就連嘉賓們也心癢難耐，想湊過去體驗一番。
但這肯定是不行的，因為圈內嘉賓們都得走紅毯，不太適合去跟觀眾們一起玩遊戲，要是引發踩踏事件就糟糕了。
「呂導，你這次的營銷真是太絕了，效果沒得說。」
「哈哈，劉總過獎了。」
呂睿正帶著姜聞、劉藝菲在門口「迎賓」，每進來一人，都會上前打聲招呼。
無一例外，大家進場時都對他這波營銷操作讚不絕口。
呂睿大多時間都是笑著點頭應聲，同時默默留意進場的嘉賓情況。
比起之前的《致命魔術》，這次他送出去的首映禮邀請函更多。
甚至有些並不是以睿視界或者他個人名義送出去的，而是中影、上影這些投資方通過自家渠道發的。
這也導致，今天來了不少呂睿雖然能叫得起名字，但卻是頭一次見面的人。
在這行待得越久，他越是明白，為什麼這行統稱為「娛樂圈」、「文藝圈」、「影視圈」，以及為什麼有所謂的京圈、西北圈、港圈之分。
大圈套小圈，小圈套大圈，你中有我，我中有你。
哪怕其中某兩個人互不相識，但身邊的人總認識，繞著轉幾圈，總能扯上關係。
而當下最牛逼的，還得是「京圈」。
姜聞之前給呂睿科普過，京圈大致分為三個派系。
其中一派是以人藝、國劇、話劇等劇院，還有文工團、樂糰子弟為主。
這個派系裡多是演員、歌手，更偏向於文藝圈。
雖然其中的人能量不算大，但聲量卻非常足，代表人物有濮侟昕、蔡囻慶、宋玬玬、崔建等。
甚至連天后王妃都算是其中一份，因為她媽就是煤礦文工團的歌手。
這也正是她為什麼能在小時候就上央視獨唱的原因。
當年若是沒去香江，沒惹那一大堆情債，留在首都這邊，未必比在香江那邊混得差。
緊接著，第二派系則是以北影廠、八一廠等電影廠的導演、演員、職工子弟為主。
內地電影背後經常能看到他們的影子，代表人物有陳凱哥、田狀狀、葛憂等。
至於新生代中，目前還是以滕化滔聲音最響亮。
如果不是陸釧身陷抄襲輿論中，他現在絕對是這個圈內扛旗的。
嚴格來講，呂睿也算是這一派系裡的，畢竟他就是北電出身。
和那些人的區別是，他是單打獨鬥，身後沒有「好爸爸」，所以起步時就得靠自己。
最後一派則是那些大院子弟，這一派人數非常多，能量和實力也極強。
比如姜聞，他就是這一派中的。
還有華宜二王、鄭曉龍、王爍、馮小鋼、葉大鷹、洪劍濤等，都算這個圈子裡的。
而所謂的京圈，正是這幫人率先搞起來的。
三大派系中，他們的聲勢最為浩大。
但這些人也不是都在一起合作，甚至還有人完全老死不相往來，但遇到「敵人」時通常都會一致對外。
眼下，呂睿在京圈裡算是一塊香餑餑。
因為他在這個圈子裡沒得罪任何人，再加上還是資源方，所以大家都很捧他、乃至於巴結著他。
但港圈那邊就不同了，除了英煌外，其他的他幾乎算「得罪光」了。
其實也不算是得罪，主要是那幫人給了他一個金像最佳導演獎，卻沒從他這兒撈到好處，便格外不待見他。
半個多小時後，嘉賓基本都已入場。
「走吧，我們也進去。」
呂睿朝姜聞和劉藝菲擺了擺手，三人一同往會場內走。
姜聞倒是挺淡定，雖說今天場面不小，但「太陽」他都見過，這算不得什麼。
反倒是劉藝菲有些扛不住壓力，下意識往呂睿身後縮了縮。
「別緊張，不是已經給你看過記者採訪稿了？待會兒照著念就行。」
呂睿注意到她的小動作，柔聲安慰了一句。
「好的，學長。」
劉藝菲攥緊拳頭，鼓足勇氣上前一步，只落後了呂睿半個肩膀……
「疑似因《頭文字D》票房大賣，周杰輪工作室宣布，將正式進軍影視行業。」
「寧皓導演接受專訪，稱新電影劇本已在籌備中……」
「徐尅導演率黎名、孫洪雷、甄子玬、楊彩妮、陸毅、張婧初、金素妍等主創現身長沙國際會展中心，舉行《七劍》全球首映禮活動。
晚會由楊瀾、何炯和孫洪雷主持，現場既有演員們的節目表演，如黎名獻歌、徐克和羅達佑合唱《滄海一聲笑》等，還首次向外界播放了影片片花，並展示了兵器刀具。」
「《颶風營救》聯合天涯網、新浪/網易博客、百度貼吧，啟動『全民營救故事』徵集活動。
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暑假檔即將迎來最強爆發期，《七劍》與《颶風營救》幾乎是同步啟動了宣傳衝刺。
至於周杰輪進軍電影圈、寧皓籌備新劇本等話題，在這兩部待映影片前根本不夠看。
《七劍》率先舉辦了首映禮，與芒果台合作，用電視節目進行宣傳預熱。
徐尅很顯然是抱著想搶占先機的目的。
但他沒料到的是，《颶風營救》這邊卻不慌不忙，反倒聯合網絡社交平台，徵集起了營救故事？
這操作別說是他，影視圈不少人都沒看懂。
「徵集營救故事？這有什麼用處嗎？對宣發有幫助？」
家中書房裡，徐尅看著新聞，滿心不解地問妻子施南苼。
然而，身為寰亞綜藝集團副主席的施南苼也一時摸不透，皺眉答道：「我安排人盯著吧，先看看再說。」
…
眼下正是國內博客、貼吧發展的熱潮期。
許多普通人、媒體人、名人都在通過這些社交平台分享內容，但大家對平台的利用程度卻並不算高。
比如《七劍》，也就是幾位主創在博客上面分享了些關於影片拍攝時的趣事。
至於圍繞網絡平台進行大規模宣傳電影的操作，幾乎沒有發行公司去嘗試。
主要大家也不太懂這個，不太重視，更多還是按部就班在線下跑路演。
貼吧這邊雖然有明星、影視劇相關圈子，但也都是網友自發討論，或是明星粉絲間「開戰」的地方，發行方很少費心在這兒宣傳電影。
也正因如此，《颶風營救》啟動「全民營救故事」徵集活動後，瞬間在貼吧和各大博客平台引發了熱議。
如今能接觸網絡的，大多都是年輕人。
這部分人接受新事物的速度非常快，所以很快就摸透了活動底細。
說起來也簡單，就是發些自己平時做過的「拯救他人」的故事，如果足夠幸運，就能拿到一張《颶風營救》電影票和神秘禮物。
不過是打幾個字的事，還不是輕而易舉？
很快，一條條新貼子、博客文章就涌了出來：
「我是一名記者，我曾經裝成精神病，孤身闖入黑煤窯搜集證據，救了多個智力有障礙的煤工。」
「我妹在學校被人欺負，不敢告訴爸媽，我把那欺負我妹的人狠狠揍了一頓！」
「你們這算什麼？還得看我，哥們是醫學生，在飛機上給孕婦接過生！」
「說個我爸的事，他和工友們救了個小孩，還把人販子給揍了一頓，差點拿他去打生樁。」
網友們分享出來的故事裡有真實的，自然也有吹牛逼的。
但這並不重要。
對於《颶風營救》而言，要的就是熱度、討論度和關注度。
一張電影票也就幾十塊，加上神秘禮包，最多不過500塊。
但因為這500塊催生的熱度，跑十多場路演活動都未必能有！
很快，在光線地推團隊協助下，第一批中獎者順利收到了電影票和禮包。
得益於貼吧和博客已經開通了上傳圖片功能，收到東西的人立馬拍了照片發上網。
主要獎品是電影票，神秘禮包中則有主演簽名照、電影海報，還有呂睿特意定製的一些周邊禮品。
更關鍵的是，裡面有張賀卡，上面寫著這樣一句話：
【就像《颶風營救》里父親為女兒踏碎險境，你也一樣，每個普通人的守護，都是自己的英雄時刻，感謝你——平凡英雄！】
熱議、討論、關注、情感牌、淚點、獎品、互動……
環環相扣的宣傳形成了一道閉環，獲獎的網友們先產生了共鳴。
其他圍觀的人在羨慕之餘，也夢想著能被賦予「平凡英雄」的讚譽和獎品，紛紛開始往外分享屬於自己的守護故事。
而等大家開始主動參與傳播時，熱度瞬間炸了！
每條帖子、每篇博文，看似是在圍繞自己的守護故事，但無形中又與《颶風營救》產生了牽連。
頭兩天熱度還在發酵，到了第三天，直接成了全國網民參與的盛況！
反正發條帖子就有可能拿獎，順手的事，何樂而不為？
…
線上營銷推進的同時，線下呂睿也沒落下。
當下電影票房的主要貢獻地，多在一線城市。
所以，他便安排幾家發行方聯合影院，搞了個「營救挑戰」，沉浸式還原電影裡的闖關感。
場地分別有：上海外灘、首都王府井、廣州天河路、深圳華強北、香江銅鑼灣……
按後世說法，這應該叫做「線下快閃」挑戰。
參與者得闖過「線索破譯」、「限時突圍」、「解救人質」等環節，最後才能拿到「營救禮包」。
禮包中同樣有電影票、各類周邊，賀卡上則寫著：
【《颶風營救》：他為家人闖過刀山火海，而你的每個守護，都是自己的英雄片。】
噱頭又一次拉滿！
通關難度並不大，主打的其實還是參與感和刺激感。
在此加持下，電影熱度自然是再次得到了加持！
那些參與過遊戲環節的人，也更願意進場觀影，看看真實電影劇情是什麼樣的。
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全民參與+自帶傳播點。
雙管齊下，噱頭和熱度直線飆升！
回過頭再看《七劍》的傳統宣傳模式，簡直被按在地上摩擦。
等《七劍》的發行方反應過來時，《颶風營救》的熱度和討論度早就爆了，甚至隱隱有形成全民熱議的架勢！
徐尅一臉懵圈。
「他這是在幹什麼？搞這些名堂到底是想幹嘛？」
不就是宣傳個電影而已，至於弄這麼多騷套路嗎？
這一刻，他總算體會到了去年馮小鋼和周星池心裡的憋屈。
大家都是奔著傳統宣傳模式去的，能引發關注即可，後續全靠電影口碑和主創們的票房號召力。
但呂睿卻偏不這麼做。
導演和演員票房號召力固然重要，但影片本身的噱頭也十分關鍵，這也是引導觀眾入場觀影的誘因。
於是，和上次《致命魔術》引發「全民解謎」一樣，《颶風營救》又帶起了「全民英雄守護者」這一討論聲。
而且對於社會層面來講，這也是一件好事。
所以，電影推廣模式甚至還獲得了不少官方的支持。
種種加持下，不光徐尅和《七劍》的主創們懵了，就連影片的十多家發行公司都看得目瞪口呆。
「宣傳居然還能踏馬的這麼搞？」
「聽說這些方案都是呂睿親自設計出來的？」
「不是？他一個導演，好好拍戲不就行了嗎？瞎摻和宣傳幹嗎？」
「艹！要是讓他干發行，睿視界怕是用不了多久就成國內首屈一指的電影發行公司了！」
慌亂中，《七劍》在上映前夕，也就是7月28號，臨時加了場亞洲首映禮活動。
地點放在了深圳中信城市廣場。
有不少電視台進行了轉播，可關注的人卻寥寥無幾。
因為就在同一時間，首都那邊，《颶風營救》首映禮正在進行中。
會場入口處沒有常規檢票點，反倒立了面「線索牆」，上面貼滿了電影裡的元素。
模糊的人質照片、加密的坐標紙條、幕後黑手背影輪廓等等。
入場的幸運觀眾得憑票根抽一張「線索卡」，憑卡上的提示（比如找穿黑色風衣的人要入場碼），然後才能進場。
現場工作人員穿著像電影裡的「特工」，背景音樂里放的是片中緊張的配樂片段，剛進門就有種「進入營救現場」的代入感。
這操作不光讓到場觀眾們覺得新鮮，就連嘉賓們也心癢難耐，想湊過去體驗一番。
但這肯定是不行的，因為圈內嘉賓們都得走紅毯，不太適合去跟觀眾們一起玩遊戲，要是引發踩踏事件就糟糕了。
「呂導，你這次的營銷真是太絕了，效果沒得說。」
「哈哈，劉總過獎了。」
呂睿正帶著姜聞、劉藝菲在門口「迎賓」，每進來一人，都會上前打聲招呼。
無一例外，大家進場時都對他這波營銷操作讚不絕口。
呂睿大多時間都是笑著點頭應聲，同時默默留意進場的嘉賓情況。
比起之前的《致命魔術》，這次他送出去的首映禮邀請函更多。
甚至有些並不是以睿視界或者他個人名義送出去的，而是中影、上影這些投資方通過自家渠道發的。
這也導致，今天來了不少呂睿雖然能叫得起名字，但卻是頭一次見面的人。
在這行待得越久，他越是明白，為什麼這行統稱為「娛樂圈」、「文藝圈」、「影視圈」，以及為什麼有所謂的京圈、西北圈、港圈之分。
大圈套小圈，小圈套大圈，你中有我，我中有你。
哪怕其中某兩個人互不相識，但身邊的人總認識，繞著轉幾圈，總能扯上關係。
而當下最牛逼的，還得是「京圈」。
姜聞之前給呂睿科普過，京圈大致分為三個派系。
其中一派是以人藝、國劇、話劇等劇院，還有文工團、樂糰子弟為主。
這個派系裡多是演員、歌手，更偏向於文藝圈。
雖然其中的人能量不算大，但聲量卻非常足，代表人物有濮侟昕、蔡囻慶、宋玬玬、崔建等。
甚至連天后王妃都算是其中一份，因為她媽就是煤礦文工團的歌手。
這也正是她為什麼能在小時候就上央視獨唱的原因。
當年若是沒去香江，沒惹那一大堆情債，留在首都這邊，未必比在香江那邊混得差。
緊接著，第二派系則是以北影廠、八一廠等電影廠的導演、演員、職工子弟為主。
內地電影背後經常能看到他們的影子，代表人物有陳凱哥、田狀狀、葛憂等。
至於新生代中，目前還是以滕化滔聲音最響亮。
如果不是陸釧身陷抄襲輿論中，他現在絕對是這個圈內扛旗的。
嚴格來講，呂睿也算是這一派系裡的，畢竟他就是北電出身。
和那些人的區別是，他是單打獨鬥，身後沒有「好爸爸」，所以起步時就得靠自己。
最後一派則是那些大院子弟，這一派人數非常多，能量和實力也極強。
比如姜聞，他就是這一派中的。
還有華宜二王、鄭曉龍、王爍、馮小鋼、葉大鷹、洪劍濤等，都算這個圈子裡的。
而所謂的京圈，正是這幫人率先搞起來的。
三大派系中，他們的聲勢最為浩大。
但這些人也不是都在一起合作，甚至還有人完全老死不相往來，但遇到「敵人」時通常都會一致對外。
眼下，呂睿在京圈裡算是一塊香餑餑。
因為他在這個圈子裡沒得罪任何人，再加上還是資源方，所以大家都很捧他、乃至於巴結著他。
但港圈那邊就不同了，除了英煌外，其他的他幾乎算「得罪光」了。
其實也不算是得罪，主要是那幫人給了他一個金像最佳導演獎，卻沒從他這兒撈到好處，便格外不待見他。
半個多小時後，嘉賓基本都已入場。
「走吧，我們也進去。」
呂睿朝姜聞和劉藝菲擺了擺手，三人一同往會場內走。
姜聞倒是挺淡定，雖說今天場面不小，但「太陽」他都見過，這算不得什麼。
反倒是劉藝菲有些扛不住壓力，下意識往呂睿身後縮了縮。
「別緊張，不是已經給你看過記者採訪稿了？待會兒照著念就行。」
呂睿注意到她的小動作，柔聲安慰了一句。
「好的，學長。」
劉藝菲攥緊拳頭，鼓足勇氣上前一步，只落後了呂睿半個肩膀……