第126章 用財閥的贊助,圓一個吹過的牛

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  第126章 用財閥的贊助,圓一個吹過的牛

  次日。

  首爾。

  COEX會展中心一層的主展廳已經被現代汽車包了下來。

  中央展台上,三台阿斯蘭分別以黑、白、深灰三色陳列。

  轉台緩緩旋轉。

  燈光從穹頂打下來,落在車漆上,反出一層緞面一樣的光。

  後方的大屏幕正在循環播放阿斯蘭首支TVC。

  晨霧。

  試車道。

  黑色車身。

  白時溫穿著深色西裝,從畫面外走來。

  《WayDown We Go》的前奏沉沉壓下去。

  現場很多媒體其實已經提前看過這支GG。

  但此刻在發布會巨幕上再看一遍,還是有人小聲感嘆。

  「這產告拍得真貴。」

  「車也被拍貴了。」

  「不是車被拍貴,是人把車帶貴了。」

  」

  」

  台下已經坐了近八百人。

  媒體。

  經銷商。

  汽車博主。

  行業分析師。

  現代內部高管。

  品牌VIP客戶。

  還有白時溫的粉絲。

  雖然發售會不對外售票,但現代在正式邀請函里預留了一百個「品牌體驗官」名額,抽籤發放。

  一百個名額,報名了四萬七千人。

  上午十點整。

  發售會正式開始。

  開場是現代汽車全球CEO的致辭視頻。

  然後是阿斯蘭的產品介紹:配置、動力、底盤、安全系統、內飾材質、性價比分析。

  講PPT的是現代汽車國內營銷部的產品經理。

  他講得很認真。

  數據也很紮實。

  但台下的注意力顯然不在PPT上。

  因為所有人都在等一個人。

  產品介紹結束。

  燈光暗場。

  主持人的聲音從音箱裡傳出來。

  「各位來賓,接下來有請現代阿斯蘭品牌代言人」」

  大屏幕切到TVC最後一個畫面。

  黑色阿斯蘭駛過試車道彎角。

  車身壓著光線滑出一道極穩的弧。

  然後畫面黑掉。

  一束追光落在舞台側面。」

  一白時溫先生。」

  白時溫走了出來。

  現場閃光燈瞬間炸開。

  掌聲。

  尖叫。

  還有「品牌體驗官」區域傳來的、根本不像是在看車發售會的、某種接近演唱會級別的聲浪。

  「白時溫i!」

  「這邊!」

  「看這裡!」

  ,」

  主持人笑著問:「白時溫i,作為阿斯蘭的第一位車主,實際駕駛感受如何?」

  白時溫接過話筒。

  「很穩。」

  主持人等了三秒。

  沒有下文。

  現場響起一點笑聲。

  主持人顯然已經做過功課,知道這位的回答風格不能用普通藝人的標準期待,於是順勢接道:「很符合阿斯蘭的品牌氣質。」

  白時溫點頭。

  「嗯。」

  現代營銷總監坐在台下,嘴角抽了一下。

  這人真是惜字如金。

  但奇怪的是,媒體很吃這一套。

  如果別的藝人這麼回答,會顯得沒誠意。

  白時溫這麼回答,反而像是真開過之後給出的最短評測。

  畢竟他手裡確實有全球第一台量產阿斯蘭的鑰匙。

  主持人又問了幾個問題。

  關於GG拍攝。

  關於《Way Down We Go》。

  關於為什麼這首歌適合阿斯蘭。

  白時溫都一一作答。

  發布會後半段。

  主持人退場。

  工作人員推上一支立式麥克風。

  白時溫站到麥克風前。

  現場安靜下來。

  幾秒後。

  伴奏帶里《WayDownWeGo》的前奏響起。

  白時溫握住麥克風支架,垂著眼開口。

  」Ohfathertellme————」

  聲音一出來,原本還在低頭寫稿的記者們,手指都停了一下。

  這首歌跟《Legend》不一樣。

  沒有體育場的爆發。

  沒有世界賽現場的荷爾蒙。

  它更沉。

  更冷。

  更像某種往下墜的高級感。

  也正因為這樣,它和阿斯蘭那種「不是給年輕人熱血衝動買的車,而是給已經擁有某種社會位置的人開的車」的定位,意外貼合。

  一曲結束。

  掌聲響起。

  白時溫退後半步,微微欠身,走下舞台。

  台下快門聲再次連成一片。

  白恩雅在側台入口等著。

  「堂哥,現代那邊說,發布會結束後有一個媒體群訪,大概二十分鐘,然後是經銷商見面環節,之後就可以走了。」

  「嗯。

  「」

  白恩雅看著他。

  「你表情好像很輕鬆。」

  「發售會比世界賽簡單。」

  「————也是。」

  畢竟在六萬三千人面前敲過韓國大鼓、把整個體育場差點掀掉之後,八百人的室內展廳確實像在客廳里唱K。

  半小時後。

  發售會結束。

  媒體散了。

  經銷商散了。

  「品牌體驗官」們心滿意足地拿著簽名海報、合影照片和現代的禮品袋離開了。

  下午。

  現代汽車總部。

  銷售數據開始一批一批匯總。

  發布會直播結束後,阿斯蘭官網訪問量暴漲。

  經銷商電話被打爆。

  預訂系統後台不斷刷新。

  十分鐘後。

  數字繼續往上跳。

  半小時後。

  有人開始不說話了。

  一小時後。

  會議室里只剩滑鼠點擊聲和越來越快的呼吸聲。

  下午五點二十分。

  首日訂單匯總。

  四千台。

  現代營銷總監直接站了起來。

  「再確認一遍。」

  銷售負責人聲音有點發飄。

  「確認過了。重複訂單和異常訂單已經剔除,目前有效訂單四千台左右,還在繼續進」

  。

  四千台。

  這個數字對阿斯蘭來說,已經不是「發布會反響不錯」。

  是爆了。

  現代內部原本的心理預期是多少?

  八百到一千二百台。

  這已經是往樂觀里估。

  畢竟阿斯蘭的定位太微妙。

  說好聽了叫「填補現代中高端市場空白」。

  說難聽了叫「換殼雅尊,賣捷尼賽思的價格」。

  能賣出去是真的奇怪。

  能賣4000台是真的離譜。

  但營銷總監心裡清楚。

  這4000台裡面,有多少人是真的因為「這台車底盤調得好、NVH做得不錯、性價比在同級別里有競爭力」而下單的?

  大概————三百台?

  也許更少。

  剩下的呢?

  因為白時溫。

  他開的車,是阿斯蘭。

  消費者研究領域有一個非常殘酷的結論:

  當一個品牌代言人的個人魅力超越了產品本身的價值錨點時,消費者的購買決策就不再是理性計算,而是情感投票。

  阿斯蘭值不值4000萬韓元?

  值。

  也不值。

  取決於你怎麼定義「值」。

  如果「值」是底盤、發動機、配置表、對標競品的參數比較大概不太值。

  如果「值」是你坐進去,關上門,腦子裡閃過白時溫在GG里的側臉和那首歌的低頻,然後覺得「嗯,這就是我想要的感覺」

  那就值。

  營銷總監看著屏幕上那個還在跳動的數字。

  慢慢坐了下來。

  按均價四千萬韓元計算,這是一千六百億韓元的銷售額。

  首日。

  而現代給白時溫的代言費是多少?

  十二億,一年。

  十二億換一千六百億。

  投入產出比高到不像是商業合同————更像是某種合法搶劫。

  但營銷總監並沒有因此感到興奮。

  恰恰相反。

  他感到了一種非常冰冷的危機感。

  因為白時溫的IP價值,已經遠遠超過了十二億這個價格所對應的等級。

  現在是十月。

  合同是九月簽的。

  那時候白時溫剛拿威尼斯影帝,熱度正高,十二億已經是韓國代言市場的絕對頂薪。

  可僅僅一個月後,這個人的商業價值正在以一種近乎失控的速度往上飆升。

  明年呢?

  人往高處走。

  水往低處流。

  這是亘古不變的道理。

  奔馳、寶馬、保時捷、雷克薩斯,甚至那些歐洲超豪華品牌,都會盯上他。

  一個能把現代阿斯蘭這種尷尬定位的中高端轎車,硬生生拉出四千台首日訂單的男人,如果去給奔馳S級、寶馬7系、保時捷Panamera、甚至賓利拍GG呢?

  現代拿什麼留?

  合同?

  錢?

  還是那台底盤編號0001的阿斯蘭?

  營銷總監心裡很清楚。

  靠這些不夠。

  車企和明星之間,最怕的不是合同短。

  是關係淺。

  如果只是代言關係,那價格一到期,誰給得多跟誰走。

  想要長久地留住這種級別的代言人,就不能讓他覺得現代汽車僅僅是一個按時打款的金主,而是他在韓國娛樂圈裡可以隨時調用的、最堅實的資本盟友。

  營銷總監在辦公室里來回渡了兩步。

  想了想。

  決定先探探口風。

  他拿起手機,走到會議室外的安靜走廊。

  撥通白恩雅的電話。

  響了幾聲。

  接通。

  「您好,總監nim。」

  電話那頭是白恩雅。

  語氣很職業。

  營銷總監笑了一下。

  「白經紀人,今天辛苦了。發布會效果非常好。」

  「您也辛苦了。訂單數據出來了嗎?」

  營銷總監停了一秒。

  這小姑娘現在也越來越會抓重點了。

  「出來了。」

  「怎麼樣?」

  「四千台左右。

  電話那頭安靜了一下。

  然後白恩雅的聲音明顯輕快了一點。

  「恭喜您。」

  「應該是我們恭喜白時溫i才對。」

  營銷總監說。

  「今天這個數字,說實話,遠遠超過我們內部預期。

  「阿斯蘭本來就是好車。」

  白恩雅說得很穩。

  營銷總監笑了。

  「白經紀人不用這麼客氣。車好不好是一回事,誰把車賣出去,是另一回事。」

  他說完,頓了頓。

  「白時溫i現在方便接電話嗎?」

  「稍等。」

  電話那邊傳來一點輕微動靜。

  幾秒後。

  白時溫的聲音傳過來。

  「總監nim。

  「」

  「白先生,今天辛苦了。」

  「您也辛苦。」

  營銷總監看著走廊盡頭的玻璃窗。

  外面是現代總部樓下已經逐漸亮起來的城市燈光。

  他斟酌著語氣。

  「今天發布會效果非常好。」

  「嗯。

  「」

  「訂單也非常好。」

  「聽恩雅說了。

  「白先生,您可能不知道,阿斯蘭這個項目內部壓力其實很大。定位、價格、市場接受度,我們之前都有擔心。」

  「現在不用擔心了。」

  營銷總監笑了一聲。

  「是啊,至少今天不用擔心了。」

  他沒有直接進入主題。

  這種話不能一上來就說。

  「我個人一直覺得,白先生和阿斯蘭的調性非常合。沉穩、克制,不是那種鋒芒太外露的感覺,但又有往前壓的力量。」

  這句話其實借用了當初GG曲製作時白時溫對阿斯蘭音樂調性的描述。

  白時溫聽出來了。

  沒接。

  營銷總監繼續說:「我們內部也在討論,後續不僅是TVC,還可以做一些更長期的品牌內容。比如車主故事、全球行程、商務出行、甚至跟音樂、電影結合的特別企劃。」

  「可以讓恩雅和貴司團隊對接。」

  「當然,當然。」

  營銷總監笑著應下。

  然後話鋒終於稍微繞近了一點。

  「白先生以後行程應該會越來越國際化。現代這邊如果有什麼能幫忙的地方,也請不用客氣。」

  話說到這份上,已經不是暗示了。

  是明示。

  白時溫坐在車後排,看了一眼窗外。

  想到了李知恩。

  也想到了朴智恩。

  他原本還在想怎麼把這個「胡咧咧出來的人脈」圓回去。

  現在,資源自己送上門了。

  「我正好有個忙,想請您幫一下。」

  電話那邊的營銷總監幾乎瞬間精神了。

  「您說!」

  有忙幫可太好了!

  資本最怕的就是對方無欲無求,只要你開了口,這人情債就算是欠下了。

  「我想幫我朋友拿一個角色,但對面編劇有些大牌,正常走試鏡流程可能有點麻煩。」

  營銷總監是商場裡的老狐狸,一聽就懂了。

  「白先生的意思是————想讓我們現代汽車贊助這部戲?」

  在韓國影視圈,編劇的權力確實很大。

  但再大牌的編劇,面對帶著巨額贊助進組的頂級金主爸爸,也得客客氣氣地給幾分薄面。

  「是的。」

  「哪部戲?」

  「我聽說目前應該還在企劃中,KBS電視台出品,編劇是朴智恩,劇名應該叫《製作人》。」

  營銷總監腦子裡迅速過了一遍。

  KBS。

  朴智恩。

  頂級平台加爆款編劇,這種劇本現代汽車去冠名贊助根本就是穩賺不賠的買賣,更何況還能順水推舟賣白時溫一個天大的人情。

  簡直是一箭雙鵰。

  「塞誰?」

  營銷總監問得極其乾脆。

  既然話都說到了這個層面上,那也就不需要遮遮掩掩了。

  「IU。

  「」

  「女主?」

  「女二。」

  營銷總監笑了。

  還以為要摘星星呢,結果只是摘個蘋果。

  「白先生,您這要求————也太客氣了。稍等我一會,我這就去安排。

  7

  !

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