第五百三十四章 戴不戴帽子
「除了內部聯動，我認為喜馬拉雅需要有自己的特色，或者主打的內容，要讓客戶映像深刻的記住你們，比如淘寶就是便宜，京東就是正品等，在內容方面，你們有什麼具體規劃沒有？」
通過對國內主要網際網路企業的研究，馬東發現這些企業快速擴張和成熟階段的企業戰略呈現明顯的兩極分化。
在成立之初和擴張階段，他們往往會抓住某些鮮明的特徵拼命的宣傳營銷，哪怕因此被貼上一些難以洗刷的負面標籤，比如淘寶，給人的第一映像就是便宜的山寨貨集中地，屌絲的最愛。
而當淘寶坐穩了華夏最大C2C網站後，他們就開始想盡一切辦法擺脫這個固定的印象，他們想轉型做正品、做品質，但可惜，帽子一旦帶上，想脫掉就太難了……
參考綠帽王J.乃亮。
於建軍有些猶豫，或者說他們對此一直很猶豫，關於要不要抓住某一點內容給用戶灌輸印象，他和陳小雨兩人已經不止一次的討論和糾結了。
「馬總，你說的發展戰略我們也考慮過，在短期內確實能聚集起一批用戶，但是從長遠來看，可能會限制公司未來的發展……」
對于于建軍的擔心，馬東倒是也能理解。
做網際網路創業的人，哪個不是心高氣傲？
在他們剛剛起步的時候就給自己的產品劃個小圈圈，帶上腳鐐跳舞，他們中的大部分人都會覺得很憋屈，畢竟他們首先想的都是要讓自己創立的公司發展成為改變世界的偉大公司。
既然要成為偉大的公司，那怎麼能在剛開始就限制住自己的手腳呢？
然而能理解不代表就認同，在馬東看來，這些人確實有些天真的好笑了，改變世界？偉大公司？
先活下來才是前提啊！
「所以，你們準備全面均衡發展？」，馬東反問道。
對於馬東的問題，於建軍話到嘴邊又咽了下去，一時竟然不知道該怎麼回答了。
說是？
很明顯不現實啊，喜馬拉雅現在的情況是專心做一個板塊的內容都夠嗆，說全面發展簡直就是笑話。
可如果說不是，那既然不能做到全面發展、求大求全，那再不聚焦一個特色做營銷，豈不成了牆頭草？
牆頭草是什麼德行？
於建軍知道，肯定是長不成參天大樹的……
一念及此，於建軍再次慚愧了。
「身在局中，自己也被蒙蔽了雙眼啊……」
他不是被利益蒙蔽了雙眼，而是野心，或者說是被天真蒙蔽了雙眼。
發覺自己陷入了思維誤區，於建軍趕緊點點頭道，「我明白了馬總，關於內容的建設和營銷戰略，我會和陳總再重新商討。」
於建軍能聽進去建議，馬東也很欣慰，他可是知道很多網際網路企業的創業者都是死腦筋，對於來自資本方的意見已經不是牴觸的問題了，而是從始至終抱有敵意，你越是讓我幹什麼，我就是不幹什麼，然後自然就是各種撕逼反目，最後大家一起玩完。
其實，對于于建軍的擔心，馬東覺得現成的例子就擺在眼前，「於總，其實你也不用太過擔心，喜馬拉雅就算形成了固有的印象難以改變，我們也有辦法解決……」
「馬總，你有辦法解決？」於建軍眼神一動，表情帶著一絲驚訝問道。
關於該不該貼標籤，還有如何撕標籤的問題，早已是業界公認的難題了。
馬東現在語氣輕描淡寫的說自己有辦法解決，那感覺就好想是解決一個微不足道的難題一樣，要不是說話的是馬東，於建軍絕對會投以鄙夷的眼神：
真能吹，母牛都尿了！
「嗯」，馬東再次確認的點點頭，他可不知道在於建軍的認識里，這個問題到底有多難，「人的慣性思維的是非常強大的，而當無數人形成同樣的慣性思維，那就不是1+1=2的問題了，人力不能撼動，那就換個思路，你看阿里他爸成立的天貓，效果不就很好嘛？或者你乾脆就按照我們自己的網際網路發展思路，掛羊頭賣狗肉，等喜馬拉雅積累到足夠的用戶後再開發幾款app，帽子摘不掉那就改名字，多半幾張身份證一切都解決了。」
於建軍聽完嘴角抽了抽，掛羊頭賣狗肉這個形容確實很粗暴，但是……好像還真是那麼一回事啊！
喜馬拉雅被貼上某個類型的標籤又怎麼樣，只要核心內容、團隊和用戶有了，自己完全可以另起爐灶，再上線一款app，用網際網路行業最專業的解釋應該是構建產品矩陣，滿足不同客戶的不同需求，如果通俗的去理解，那不就是馬東剛剛說的掛羊頭賣狗肉嗎？
「哈哈哈哈，馬總果然是一針見血，等喜馬拉雅站穩腳跟，我們就掛羊頭賣狗肉！」，於建軍猥瑣的笑了。
坐在一旁的陳小雨已經徹底無語了，她是喜馬拉雅的技術總監，對於產品她是認真的，但是現在被馬東和於建軍兩人這麼一說，她覺得自己已經轉行了，現在的職業是養豬的……
…………
馬東親自指導後，方向得到明確，喜馬拉雅的項目進展的更加順利了。
於建軍和陳小雨經過再次討論，最終決定把喜馬拉雅的初期重心放在「段子」上，或者更直接點說就是葷段子……
對於這個決定，馬東有些汗顏，但是他並沒有過多干預，因為不用於建軍多解釋，馬東也能預估到這個內容應該會深受廣大人民群眾的喜愛和歡迎，老少皆宜，男女都愛，從迅速積累用戶的角度來看，這個選擇是毫無問題的。
「哎，可惜了我最愛的網絡小說啊……」，馬東心裡嘆息了一聲。
本來他是想喜馬拉雅能重點發展一下有聲小說的，但是相比較段子內容，有聲小說的內容建設實在是複雜了不知多少倍！
購買小說版權就是最現實的事情，首先要花錢，喜馬拉雅那2000多萬資金都不夠給用戶推廣費的，哪有錢買小說版權？
至於盜版，這種事馬東想想還是算了，他不想惹的一身騷。
除了錢的問題，錄製網絡小說的難度可不小，一部小說動輒幾百萬，這需要耗費主播大量的時間和精力，主播也是人，是人就要吃飯的，付費聽書市場現在還不成熟，這個板塊想要發展起來，喜馬拉雅單單是支付給主播的錄製費就是一筆巨款！
總結起來，就是錢的問題！
馬東想著，等喜馬拉雅初步站穩腳，自己就拉一個小說清單，把自己喜歡的小說的列出來，讓於建軍去買音頻版權然後錄製出來，這樣自己就再也不用看小說了……
ps：短小無力又一章，讓大家賤笑了……
通過對國內主要網際網路企業的研究，馬東發現這些企業快速擴張和成熟階段的企業戰略呈現明顯的兩極分化。
在成立之初和擴張階段，他們往往會抓住某些鮮明的特徵拼命的宣傳營銷，哪怕因此被貼上一些難以洗刷的負面標籤，比如淘寶，給人的第一映像就是便宜的山寨貨集中地，屌絲的最愛。
而當淘寶坐穩了華夏最大C2C網站後，他們就開始想盡一切辦法擺脫這個固定的印象，他們想轉型做正品、做品質，但可惜，帽子一旦帶上，想脫掉就太難了……
參考綠帽王J.乃亮。
於建軍有些猶豫，或者說他們對此一直很猶豫，關於要不要抓住某一點內容給用戶灌輸印象，他和陳小雨兩人已經不止一次的討論和糾結了。
「馬總，你說的發展戰略我們也考慮過，在短期內確實能聚集起一批用戶，但是從長遠來看，可能會限制公司未來的發展……」
對于于建軍的擔心，馬東倒是也能理解。
做網際網路創業的人，哪個不是心高氣傲？
在他們剛剛起步的時候就給自己的產品劃個小圈圈，帶上腳鐐跳舞，他們中的大部分人都會覺得很憋屈，畢竟他們首先想的都是要讓自己創立的公司發展成為改變世界的偉大公司。
既然要成為偉大的公司，那怎麼能在剛開始就限制住自己的手腳呢？
然而能理解不代表就認同，在馬東看來，這些人確實有些天真的好笑了，改變世界？偉大公司？
先活下來才是前提啊！
「所以，你們準備全面均衡發展？」，馬東反問道。
對於馬東的問題，於建軍話到嘴邊又咽了下去，一時竟然不知道該怎麼回答了。
說是？
很明顯不現實啊，喜馬拉雅現在的情況是專心做一個板塊的內容都夠嗆，說全面發展簡直就是笑話。
可如果說不是，那既然不能做到全面發展、求大求全，那再不聚焦一個特色做營銷，豈不成了牆頭草？
牆頭草是什麼德行？
於建軍知道，肯定是長不成參天大樹的……
一念及此，於建軍再次慚愧了。
「身在局中，自己也被蒙蔽了雙眼啊……」
他不是被利益蒙蔽了雙眼，而是野心，或者說是被天真蒙蔽了雙眼。
發覺自己陷入了思維誤區，於建軍趕緊點點頭道，「我明白了馬總，關於內容的建設和營銷戰略，我會和陳總再重新商討。」
於建軍能聽進去建議，馬東也很欣慰，他可是知道很多網際網路企業的創業者都是死腦筋，對於來自資本方的意見已經不是牴觸的問題了，而是從始至終抱有敵意，你越是讓我幹什麼，我就是不幹什麼，然後自然就是各種撕逼反目，最後大家一起玩完。
其實，對于于建軍的擔心，馬東覺得現成的例子就擺在眼前，「於總，其實你也不用太過擔心，喜馬拉雅就算形成了固有的印象難以改變，我們也有辦法解決……」
「馬總，你有辦法解決？」於建軍眼神一動，表情帶著一絲驚訝問道。
關於該不該貼標籤，還有如何撕標籤的問題，早已是業界公認的難題了。
馬東現在語氣輕描淡寫的說自己有辦法解決，那感覺就好想是解決一個微不足道的難題一樣，要不是說話的是馬東，於建軍絕對會投以鄙夷的眼神：
真能吹，母牛都尿了！
「嗯」，馬東再次確認的點點頭，他可不知道在於建軍的認識里，這個問題到底有多難，「人的慣性思維的是非常強大的，而當無數人形成同樣的慣性思維，那就不是1+1=2的問題了，人力不能撼動，那就換個思路，你看阿里他爸成立的天貓，效果不就很好嘛？或者你乾脆就按照我們自己的網際網路發展思路，掛羊頭賣狗肉，等喜馬拉雅積累到足夠的用戶後再開發幾款app，帽子摘不掉那就改名字，多半幾張身份證一切都解決了。」
於建軍聽完嘴角抽了抽，掛羊頭賣狗肉這個形容確實很粗暴，但是……好像還真是那麼一回事啊！
喜馬拉雅被貼上某個類型的標籤又怎麼樣，只要核心內容、團隊和用戶有了，自己完全可以另起爐灶，再上線一款app，用網際網路行業最專業的解釋應該是構建產品矩陣，滿足不同客戶的不同需求，如果通俗的去理解，那不就是馬東剛剛說的掛羊頭賣狗肉嗎？
「哈哈哈哈，馬總果然是一針見血，等喜馬拉雅站穩腳跟，我們就掛羊頭賣狗肉！」，於建軍猥瑣的笑了。
坐在一旁的陳小雨已經徹底無語了，她是喜馬拉雅的技術總監，對於產品她是認真的，但是現在被馬東和於建軍兩人這麼一說，她覺得自己已經轉行了，現在的職業是養豬的……
…………
馬東親自指導後，方向得到明確，喜馬拉雅的項目進展的更加順利了。
於建軍和陳小雨經過再次討論，最終決定把喜馬拉雅的初期重心放在「段子」上，或者更直接點說就是葷段子……
對於這個決定，馬東有些汗顏，但是他並沒有過多干預，因為不用於建軍多解釋，馬東也能預估到這個內容應該會深受廣大人民群眾的喜愛和歡迎，老少皆宜，男女都愛，從迅速積累用戶的角度來看，這個選擇是毫無問題的。
「哎，可惜了我最愛的網絡小說啊……」，馬東心裡嘆息了一聲。
本來他是想喜馬拉雅能重點發展一下有聲小說的，但是相比較段子內容，有聲小說的內容建設實在是複雜了不知多少倍！
購買小說版權就是最現實的事情，首先要花錢，喜馬拉雅那2000多萬資金都不夠給用戶推廣費的，哪有錢買小說版權？
至於盜版，這種事馬東想想還是算了，他不想惹的一身騷。
除了錢的問題，錄製網絡小說的難度可不小，一部小說動輒幾百萬，這需要耗費主播大量的時間和精力，主播也是人，是人就要吃飯的，付費聽書市場現在還不成熟，這個板塊想要發展起來，喜馬拉雅單單是支付給主播的錄製費就是一筆巨款！
總結起來，就是錢的問題！
馬東想著，等喜馬拉雅初步站穩腳，自己就拉一個小說清單，把自己喜歡的小說的列出來，讓於建軍去買音頻版權然後錄製出來，這樣自己就再也不用看小說了……
ps：短小無力又一章，讓大家賤笑了……