第260章 和頂尖大佬們拼一拼
王朋是挺奇怪的，怎麼老闆中途出去了一趟，然後就帶著非爺過來了。
因為他和張龍宇都接到了老闆的安排，對凡人誠品今年的合作，給出自己的策劃方案。
這幾乎是一個一錘定音的考驗了，誰的方案更出色，運營總監的機會就大上很多。
所以他也只是奇怪了一下，就繼續在思維導圖上記錄自己的思考，找尋靈感。
余秋抱著非爺快步進了辦公室關上門，就把他放在了辦公桌上。
然後就把舒哥那邊發過來的需求打開來給非爺看。
果然是一個龐大的計劃，希望從去年20億營業額的基礎上衝刺100億。
非爺明明記得，去年年底的時候，他們說的還只是翻一倍到40億。
他不禁搖了搖頭，真膨脹啊。
當然，目標膨脹，投入就會膨脹。
原因很簡單，去年的營銷火爆之後，他們立刻就談到了5000萬米刀的融資，到了年底，又融了1億米刀。
去年一整年，可謂是電商融資泡沫的頂峰了。
只見凡人誠品的策劃需求里，很明確地就出現了更多代言人的想法。
其中，就包含去年凡人體營銷中心被惡搞很多的明星，覺得可以由他站出來體現自己的個性、堅強、樂觀。
而且，為了配合100億的目標，同時又希望目標受眾的大眾化更加明確。
與之匹配的市場推廣費用，達到了1億的預算。
非爺看得感慨不已，媽的真是錢多燒得慌。
也是，去年一年賣了20億，又融了10個億，手上的錢真不少。
雖然它其實還在虧損。
但是搶市場嘛，可以理解。
非爺愈發堅定了自己的心思：這件事，要爭取。
畢竟賺錢。
他說的是爭取，因為圈子都是通的，去年舒哥拿下了，不見得今年還能拿下。
各大GG公司都盯著呢。
去年是憑藉社交營銷打開的突破口，但他們的GG投放，其實是立體全方位的。
今年，誰都知道凡人誠品必定還有大動作，肯定很多人做好了準備。
非爺忽然有些熱血：憑自己領先9年的見識，跟這些GG界的頂尖大佬們拼一拼！
然後他說道：「你先跟舒哥打電話，問問今年的競爭形勢。」
余秋說道：「問過了。舒哥說，凡人那邊今年不急，但是也計劃了要在雙十一之前上線這一整套營銷策略，蹭一蹭雙十一的熱度。因此，為了衝擊百億目標，他們其實把業內知名的4AGG公司都邀請了來出策略。」
他又凝重地補充道：「而且，今年執行會由他們自己來做。當然，如果策劃中標了，策劃案算錢，物料設計算錢，如果我們給的推廣資源有性價比優勢，他們也會優先把那一部分交給我們來做。」
非爺不動聲色地點了點頭。
驟然擴張，想必那位凡人誠品負責營銷的副總何為也需要藉此掌握更多的資源和影響力，可以理解。
他問道：「如果現在就是策劃案投標，那我們非也文化和舒哥的公司，怎麼合作？」
「舒哥說，因為是立體式的全媒體營銷計劃，所以接受聯合體投標。」
非爺摸著下巴：「也就是說……其實咱們也可以和其他4A公司一起投標？甚至也可能出現，別的兩家4AGG公司聯合投標？」
「……應該不會吧，人家都是4A公司，聯合起來豈不是掉價？」
「或者暗地裡圍剿我們，畢竟我們有去年合作的基礎，而且……」非爺分析道，「說不定對我們的創意能力也很忌憚。」
余秋猛點頭：「所以我才急著找你。」
非爺擺了擺爪子：「不急，時間充裕，我也得好好想一想。」
「嗯，我也已經讓王朋跟張龍宇開始想了。」
非爺愕然說道：「安排給他們幹嘛？讓他們專心把手頭上的事情做好就行。你這麼一安排，他們還有心做現在的工作？肯定以為這是你給的一道考驗。」
「是考驗沒錯啊！」余秋狡猾地擠了擠眼睛，「手頭上的工作也不能耽擱下，這是附加題。」
「分心懂不懂？」非爺鄙視道，「心裡記掛著一件重要的事，其他事情的優先級就會靠後。本來可以做到90分的，現在一看差不多有80分了，那也夠了。這叫手頭上的工作沒擱下？」
余秋楞在了那裡。
非爺皺著眉：「只能這一段時間也多上點心，對他們的日常工作把好關。你回頭給他們強調一下，日常的重要工作，要在時間點至少2個小時前發到這邊來讓我過一下目，留點改進的時間餘地。」
「……好。」余秋想想非爺說的，也確實有道理。
非爺倒不是瞧不起兩人的創意能力，有時候他們說不定也能爆發出一些靈感。
奈何這場仗的層次有點高，他們的視野格局畢竟就在那裡，很難起到實質性的作用，反而會花費大量的時間和精力。
余秋見非爺開始思考了，只能先出去拉著王朋和張龍宇叮囑了起來。
辦公室里，非爺坐在落地窗前看著外面思考。
宏大的品牌營銷方案，也需要一個明確的主題和線索。
其他所有的文案、宣傳物料、營銷活動，都要圍繞這個主題來進行。
去年的主題是凡人，但本質上打的其實是個性與成功。
大明星說自己是凡人，他身上卻有普通人都會有的一些個性。這就給受眾一種感覺，我身上也有這樣的個性，於是其實我的未來也很樂觀和光明。
再隨後，則是這種參與度很高的創意文案所掀起的一次社交傳播事件，在知名度上形成了一次覆蓋。
現在的情況，凡人的知名度已經很高了。
他們在今年之後卻漸漸崩盤的原因，其實在於美譽度崩了。
步子邁得太大，扯到蛋了，供應商提供的產品，品質和服務跟不上。
這是非爺解決不了的問題，這是他們公司的戰略和執行。
但他們現在顯然並不會覺得自己的戰略和執行有大問題，因此營銷策略也會大踏步前進。
說穿了，如果這個策劃案不用負任何責任，迎合他們的想法就夠了。
覆蓋面更大的、話題性更強的宣傳力度。
配得上他們現在江湖地位的場面。
但非爺不能止步於此。
因為其他任何一家，都可以在方案里描述出這幅圖景。
非爺還要能給出讓他們愛不釋手的東西。
這個東西，不僅著眼於今年的是市場增長，還要著眼於他們未來的野望。
無數後來流行的點子從非爺腦海中流過，又一個個被他斃掉。
移動網際網路剛剛萌芽，很多文化潮流和消費潮流還沒演進到那一步。
但有一些，現在已經有了一些苗頭。
比如爆款思維。
比如品牌跨界。
非爺鑽進了自己的辦公室，打開電腦開始忙活起來。
因為他和張龍宇都接到了老闆的安排，對凡人誠品今年的合作，給出自己的策劃方案。
這幾乎是一個一錘定音的考驗了，誰的方案更出色，運營總監的機會就大上很多。
所以他也只是奇怪了一下，就繼續在思維導圖上記錄自己的思考，找尋靈感。
余秋抱著非爺快步進了辦公室關上門，就把他放在了辦公桌上。
然後就把舒哥那邊發過來的需求打開來給非爺看。
果然是一個龐大的計劃，希望從去年20億營業額的基礎上衝刺100億。
非爺明明記得，去年年底的時候，他們說的還只是翻一倍到40億。
他不禁搖了搖頭，真膨脹啊。
當然，目標膨脹，投入就會膨脹。
原因很簡單，去年的營銷火爆之後，他們立刻就談到了5000萬米刀的融資，到了年底，又融了1億米刀。
去年一整年，可謂是電商融資泡沫的頂峰了。
只見凡人誠品的策劃需求里，很明確地就出現了更多代言人的想法。
其中，就包含去年凡人體營銷中心被惡搞很多的明星，覺得可以由他站出來體現自己的個性、堅強、樂觀。
而且，為了配合100億的目標，同時又希望目標受眾的大眾化更加明確。
與之匹配的市場推廣費用，達到了1億的預算。
非爺看得感慨不已，媽的真是錢多燒得慌。
也是，去年一年賣了20億，又融了10個億，手上的錢真不少。
雖然它其實還在虧損。
但是搶市場嘛，可以理解。
非爺愈發堅定了自己的心思：這件事，要爭取。
畢竟賺錢。
他說的是爭取，因為圈子都是通的，去年舒哥拿下了，不見得今年還能拿下。
各大GG公司都盯著呢。
去年是憑藉社交營銷打開的突破口，但他們的GG投放，其實是立體全方位的。
今年，誰都知道凡人誠品必定還有大動作，肯定很多人做好了準備。
非爺忽然有些熱血：憑自己領先9年的見識，跟這些GG界的頂尖大佬們拼一拼！
然後他說道：「你先跟舒哥打電話，問問今年的競爭形勢。」
余秋說道：「問過了。舒哥說，凡人那邊今年不急，但是也計劃了要在雙十一之前上線這一整套營銷策略，蹭一蹭雙十一的熱度。因此，為了衝擊百億目標，他們其實把業內知名的4AGG公司都邀請了來出策略。」
他又凝重地補充道：「而且，今年執行會由他們自己來做。當然，如果策劃中標了，策劃案算錢，物料設計算錢，如果我們給的推廣資源有性價比優勢，他們也會優先把那一部分交給我們來做。」
非爺不動聲色地點了點頭。
驟然擴張，想必那位凡人誠品負責營銷的副總何為也需要藉此掌握更多的資源和影響力，可以理解。
他問道：「如果現在就是策劃案投標，那我們非也文化和舒哥的公司，怎麼合作？」
「舒哥說，因為是立體式的全媒體營銷計劃，所以接受聯合體投標。」
非爺摸著下巴：「也就是說……其實咱們也可以和其他4A公司一起投標？甚至也可能出現，別的兩家4AGG公司聯合投標？」
「……應該不會吧，人家都是4A公司，聯合起來豈不是掉價？」
「或者暗地裡圍剿我們，畢竟我們有去年合作的基礎，而且……」非爺分析道，「說不定對我們的創意能力也很忌憚。」
余秋猛點頭：「所以我才急著找你。」
非爺擺了擺爪子：「不急，時間充裕，我也得好好想一想。」
「嗯，我也已經讓王朋跟張龍宇開始想了。」
非爺愕然說道：「安排給他們幹嘛？讓他們專心把手頭上的事情做好就行。你這麼一安排，他們還有心做現在的工作？肯定以為這是你給的一道考驗。」
「是考驗沒錯啊！」余秋狡猾地擠了擠眼睛，「手頭上的工作也不能耽擱下，這是附加題。」
「分心懂不懂？」非爺鄙視道，「心裡記掛著一件重要的事，其他事情的優先級就會靠後。本來可以做到90分的，現在一看差不多有80分了，那也夠了。這叫手頭上的工作沒擱下？」
余秋楞在了那裡。
非爺皺著眉：「只能這一段時間也多上點心，對他們的日常工作把好關。你回頭給他們強調一下，日常的重要工作，要在時間點至少2個小時前發到這邊來讓我過一下目，留點改進的時間餘地。」
「……好。」余秋想想非爺說的，也確實有道理。
非爺倒不是瞧不起兩人的創意能力，有時候他們說不定也能爆發出一些靈感。
奈何這場仗的層次有點高，他們的視野格局畢竟就在那裡，很難起到實質性的作用，反而會花費大量的時間和精力。
余秋見非爺開始思考了，只能先出去拉著王朋和張龍宇叮囑了起來。
辦公室里，非爺坐在落地窗前看著外面思考。
宏大的品牌營銷方案，也需要一個明確的主題和線索。
其他所有的文案、宣傳物料、營銷活動，都要圍繞這個主題來進行。
去年的主題是凡人，但本質上打的其實是個性與成功。
大明星說自己是凡人，他身上卻有普通人都會有的一些個性。這就給受眾一種感覺，我身上也有這樣的個性，於是其實我的未來也很樂觀和光明。
再隨後，則是這種參與度很高的創意文案所掀起的一次社交傳播事件，在知名度上形成了一次覆蓋。
現在的情況，凡人的知名度已經很高了。
他們在今年之後卻漸漸崩盤的原因，其實在於美譽度崩了。
步子邁得太大，扯到蛋了，供應商提供的產品，品質和服務跟不上。
這是非爺解決不了的問題，這是他們公司的戰略和執行。
但他們現在顯然並不會覺得自己的戰略和執行有大問題，因此營銷策略也會大踏步前進。
說穿了，如果這個策劃案不用負任何責任，迎合他們的想法就夠了。
覆蓋面更大的、話題性更強的宣傳力度。
配得上他們現在江湖地位的場面。
但非爺不能止步於此。
因為其他任何一家，都可以在方案里描述出這幅圖景。
非爺還要能給出讓他們愛不釋手的東西。
這個東西，不僅著眼於今年的是市場增長，還要著眼於他們未來的野望。
無數後來流行的點子從非爺腦海中流過，又一個個被他斃掉。
移動網際網路剛剛萌芽，很多文化潮流和消費潮流還沒演進到那一步。
但有一些，現在已經有了一些苗頭。
比如爆款思維。
比如品牌跨界。
非爺鑽進了自己的辦公室，打開電腦開始忙活起來。