第80頁
「妮姬塔說的是真的嗎?南憑崖戀愛了?」谷熏閒下來的時候便會琢磨這個問題,「如果是的話,南憑崖戀愛的對象能是誰啊?他那麼忙,周末也空出來陪我了……還約我看電影吃飯……那他喜歡的人就只能是我了啊?可是……可是又不太像啊……」
谷熏十分煩惱。
「奇怪……」谷熏搖頭,「南憑崖這個人太奇怪了。」
但奇怪也無法,谷熏還是喜歡他,只能一顆心掛在他身上了。
當然,讓谷熏煩惱的不但是對南憑崖的心事,還有對南憑崖的公事。
周一一早,谷熏和徐薇玫就一身西裝革履地到了DH總部跟南憑崖等高管匯報工作了。品牌改革的大方向策略是由徐薇玫進行簡述。她語言鋒利、深入淺出,講話頗有大將之風,讓谷熏也不禁有些佩服:果然是前輩。怪不得南總任命她為總裁。看來,還是有很多可以學習的地方的。
到了推廣的部分,徐薇玫直接提出:「雖然品牌總監有自己的想法,但我認為『神都明輝』高端營銷的思路不能丟了,不能夠因為預算的問題而放棄在電視晚會、高端雜誌的營銷投放。我這邊的中心是,『硬奢』是『格調為王』,用俗話說就是:拼著丟掉『里子』,也得『死要面子』。」
這每一句,都是否定谷熏的策略。
谷熏有些尷尬,笑了笑,卻說:「徐總說的不錯,DH集團很多牌子也都走這樣的路線。可是,『神都明輝』的巨額虧損是一個不容忽視的問題,這個時候還啟用常規性的高額推廣計劃,實在不太明智。」
「有舍才有得!」徐薇玫冷道,「足夠的營銷是必須的。」
「如果說,這些巨額的投放能夠獲得相應的收益,那我舉雙手雙腳贊成。」谷熏以退為進、欲揚先抑,「但是,如果只是扔錢進鹹水海,那就有待商榷。」
「扔錢進鹹水海?」徐薇玫斜撇紅唇冷笑,「谷總的態度很消極啊。」
「不是我的態度消極,是數據如此。根據報告——」谷熏趁機奪過主動權,指示大家看自己的報告,「大家可以看我的報告第16頁,『神都明輝』在高端雜誌、高端百貨、電視GG的投放轉化率是每況愈下的。」谷熏頓了頓,又說,「更別說連年虧損。這個虧損的問題我們必須正視,錢要花在刀刃上。」
徐薇玫娥眉輕挑:「刀刃?」
「是的,刀刃。」谷熏點頭,「打個比方,同樣是五百萬,只能投放在高端雜誌做三到十頁GG,這個GG的轉化率是多少,很難確認。而如果做線上的話,五百萬可以同時買入軟文合作、產品植入、KOL直播等等,花樣層出不窮,持續給消費者輸送新鮮感。更重要的是,我們很難估算一百萬一頁的GG有多高的轉化率,但是卻可以輕易的確認一個KOL做一個軟廣的轉化率,從而使我們的推廣策略更加有的放矢。」谷熏早有預備,滔滔不絕地談論著自己的策略,「這,就是我說的『把錢花在刀刃上』。」
徐薇玫一下就頓住了,居然接不上話來。
谷熏趁勢追擊,大膽發言:「我斗膽提議,『神都明輝』放棄紙媒投放,短期內不再在紙質出版物和電視台上做推廣,GG僅投放在線上媒體、視頻網站、影院等渠道。」
在座的管理者聽了谷熏一席話,有的被說服了,但有的還是搖頭:「這也太冒險了。」
南憑崖聞言,只說:「我一向很喜歡冒險、創新的主意!」
南憑崖這麼說,雖然不是明確支持谷熏,但也是表現了一定的傾向性了。幾個馬屁派的高管立即表態:「谷總好冒險、好創新,我們好喜歡!」
當然,也有人站在徐薇玫這一邊,但顯得聲勢較弱。
南憑崖不好一錘定音,怕被人質疑太過偏心谷熏——這種質疑的聲音其實對南憑崖不痛不癢,但對谷熏而言卻比較危險。因此,南憑崖便說:「我回去再考慮一下,周三的時候時候再進行確認。今天的會議就到這兒。各位辛苦了。」
徐薇玫是老油條了,一聽就知道南憑崖偏傾向谷熏的方案,但也沒表現什麼,只漠然點頭。
谷熏的心裡也多了幾分信心。
但同時,他也很好奇南憑崖對他的支持是出於什麼理由。
散會後,谷熏便私自跑到了南總的辦公室,敲門進去後,卻見辦公室里居然插著一瓶明藍色的矢車菊。看著那姿態優美的插花,谷熏不覺晃了神。
南憑崖原本坐在辦公桌前,見谷熏來了,也晃了神,半晌才說:「還有什麼要匯報的嗎?」
谷熏愣了愣,指著那瓶插花,說:「您不是說不喜歡在辦公室放矢車菊嗎?說這會讓您分神?」
南憑崖從前確實是這麼說的,但是,南憑崖意識到谷熏離開總公司後應該不會再回這個辦公室了。這個時候,南憑崖又覺得在辦公室放一瓶矢車菊是不錯的主意。
雖然說花香有時擾人,但卻比不上思念的力量。
南憑崖抿了抿薄唇,並沒有說話。
谷熏也不問了,只說:「謝謝您這麼支持我的方案……」
南憑崖淡淡說:「那是你的方案值得支持。」
谷熏又說:「如果僅僅是這樣,那我就放心了。我不希望你因為我而……」
南憑崖似乎聽出了谷熏的弦外之音,便道:「我同意你的方案僅僅是因為你的方案很明智。我在工作的時候不會放入私人感情。」
谷熏十分煩惱。
「奇怪……」谷熏搖頭,「南憑崖這個人太奇怪了。」
但奇怪也無法,谷熏還是喜歡他,只能一顆心掛在他身上了。
當然,讓谷熏煩惱的不但是對南憑崖的心事,還有對南憑崖的公事。
周一一早,谷熏和徐薇玫就一身西裝革履地到了DH總部跟南憑崖等高管匯報工作了。品牌改革的大方向策略是由徐薇玫進行簡述。她語言鋒利、深入淺出,講話頗有大將之風,讓谷熏也不禁有些佩服:果然是前輩。怪不得南總任命她為總裁。看來,還是有很多可以學習的地方的。
到了推廣的部分,徐薇玫直接提出:「雖然品牌總監有自己的想法,但我認為『神都明輝』高端營銷的思路不能丟了,不能夠因為預算的問題而放棄在電視晚會、高端雜誌的營銷投放。我這邊的中心是,『硬奢』是『格調為王』,用俗話說就是:拼著丟掉『里子』,也得『死要面子』。」
這每一句,都是否定谷熏的策略。
谷熏有些尷尬,笑了笑,卻說:「徐總說的不錯,DH集團很多牌子也都走這樣的路線。可是,『神都明輝』的巨額虧損是一個不容忽視的問題,這個時候還啟用常規性的高額推廣計劃,實在不太明智。」
「有舍才有得!」徐薇玫冷道,「足夠的營銷是必須的。」
「如果說,這些巨額的投放能夠獲得相應的收益,那我舉雙手雙腳贊成。」谷熏以退為進、欲揚先抑,「但是,如果只是扔錢進鹹水海,那就有待商榷。」
「扔錢進鹹水海?」徐薇玫斜撇紅唇冷笑,「谷總的態度很消極啊。」
「不是我的態度消極,是數據如此。根據報告——」谷熏趁機奪過主動權,指示大家看自己的報告,「大家可以看我的報告第16頁,『神都明輝』在高端雜誌、高端百貨、電視GG的投放轉化率是每況愈下的。」谷熏頓了頓,又說,「更別說連年虧損。這個虧損的問題我們必須正視,錢要花在刀刃上。」
徐薇玫娥眉輕挑:「刀刃?」
「是的,刀刃。」谷熏點頭,「打個比方,同樣是五百萬,只能投放在高端雜誌做三到十頁GG,這個GG的轉化率是多少,很難確認。而如果做線上的話,五百萬可以同時買入軟文合作、產品植入、KOL直播等等,花樣層出不窮,持續給消費者輸送新鮮感。更重要的是,我們很難估算一百萬一頁的GG有多高的轉化率,但是卻可以輕易的確認一個KOL做一個軟廣的轉化率,從而使我們的推廣策略更加有的放矢。」谷熏早有預備,滔滔不絕地談論著自己的策略,「這,就是我說的『把錢花在刀刃上』。」
徐薇玫一下就頓住了,居然接不上話來。
谷熏趁勢追擊,大膽發言:「我斗膽提議,『神都明輝』放棄紙媒投放,短期內不再在紙質出版物和電視台上做推廣,GG僅投放在線上媒體、視頻網站、影院等渠道。」
在座的管理者聽了谷熏一席話,有的被說服了,但有的還是搖頭:「這也太冒險了。」
南憑崖聞言,只說:「我一向很喜歡冒險、創新的主意!」
南憑崖這麼說,雖然不是明確支持谷熏,但也是表現了一定的傾向性了。幾個馬屁派的高管立即表態:「谷總好冒險、好創新,我們好喜歡!」
當然,也有人站在徐薇玫這一邊,但顯得聲勢較弱。
南憑崖不好一錘定音,怕被人質疑太過偏心谷熏——這種質疑的聲音其實對南憑崖不痛不癢,但對谷熏而言卻比較危險。因此,南憑崖便說:「我回去再考慮一下,周三的時候時候再進行確認。今天的會議就到這兒。各位辛苦了。」
徐薇玫是老油條了,一聽就知道南憑崖偏傾向谷熏的方案,但也沒表現什麼,只漠然點頭。
谷熏的心裡也多了幾分信心。
但同時,他也很好奇南憑崖對他的支持是出於什麼理由。
散會後,谷熏便私自跑到了南總的辦公室,敲門進去後,卻見辦公室里居然插著一瓶明藍色的矢車菊。看著那姿態優美的插花,谷熏不覺晃了神。
南憑崖原本坐在辦公桌前,見谷熏來了,也晃了神,半晌才說:「還有什麼要匯報的嗎?」
谷熏愣了愣,指著那瓶插花,說:「您不是說不喜歡在辦公室放矢車菊嗎?說這會讓您分神?」
南憑崖從前確實是這麼說的,但是,南憑崖意識到谷熏離開總公司後應該不會再回這個辦公室了。這個時候,南憑崖又覺得在辦公室放一瓶矢車菊是不錯的主意。
雖然說花香有時擾人,但卻比不上思念的力量。
南憑崖抿了抿薄唇,並沒有說話。
谷熏也不問了,只說:「謝謝您這麼支持我的方案……」
南憑崖淡淡說:「那是你的方案值得支持。」
谷熏又說:「如果僅僅是這樣,那我就放心了。我不希望你因為我而……」
南憑崖似乎聽出了谷熏的弦外之音,便道:「我同意你的方案僅僅是因為你的方案很明智。我在工作的時候不會放入私人感情。」