第六十一章 電影營銷
既然決定好了9月30號公映，那就做好宣傳營銷工作！
什麼是營銷？
簡單來說，就是「引發觀影期待」。更直白一點，讓觀眾知道這部影片的存在並想去看。但就是這樣一個簡單直白的訴求，在《英雄》誕生前的數十年間卻鮮有人重視。
『營銷』是一個新詞，是從別的行當里傳過來的，以前電影就是『制發放』三環，沒有營銷這個概念。
早年間由於進入電影行業的門檻較高，大部分有關信息從製片開始就只在官媒、紙媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方來管理，所以對於用戶體驗的認識和現在截然不同。
一來由於內容是稀缺物，觀眾的選擇面較少，很多作品並不愁出路；二來當時製片發行放映領域存在較大的脫節，製片廠並不和市場直接接觸，而是交由華影負責發行、兜售拷貝，所以從創作到發行，觀眾的個人需求都不太被重視。
這麼說吧，當年的創作者從拍攝階段開始，就壓根沒想過片子將來要怎麼賣。
《英雄》首次創造了電影營銷的概念！
將電視GG、零點首映、跨界宣傳等營銷模式帶入了華國電影市場。
後來一項來自央視的調查顯示，《英雄》的觀眾中有八成已多年沒有進入過電影院，鋪天蓋地的宣傳是他們進入影院的重要驅動力。
老謀子說過「導演是『種蘿蔔』的，營銷等是『賣蘿蔔』的，**種更重要，市場上的蘿蔔越來越多，『賣蘿蔔』的人越來越挑剔，吆喝就越來越重要。」
《英雄》的成功，讓很多人意識到了「吆喝」的必要性，但對於應該如何「吆喝」卻並未形成系統的認知。
在此後的許多年間，大片主要的宣發模式還是對《英雄》的複製，硬廣投放等成了主要的宣傳手段。
張俊生對這種粗放型的大筆投資很看不慣。
這只能叫『宣傳』！
「海報倒計時，音樂，參與式話題營銷，增強互動，這種你們都沒玩過嗎？」
張俊生挺無語的看著悅華宣傳部門的一干負責人。
「…海報倒計時？」
安玉剛似乎有點明悟，但是不敢肯定。
安玉剛是公司宣傳組的負責人，以前是《南都》的記者…
「《倩女幽魂》從票那個上映前三十天開始，投放海報，每天更新日期！」
「主要物料投放到網際網路上——記住，我們的觀眾大部分都是網民！」
「悅華旗下的院線都要投放海報，全國一線的城市，公交站亭、地鐵口，都要拿下！」
估算了一下這麼做至少要花費一千萬，安玉剛皺了皺眉頭，正要說話，張俊生打斷他：「《倩女幽魂》的宣傳營銷，我準備了三千萬！」
「…可是，這麼一來，咱們想賺錢就難了…」
「不要管這些，《倩女幽魂》票房必須要破億，這是咱們公司第一部電影！」
「…《倩女幽魂》主題曲後天正式上傳到QQ音樂，你們安排人炒作一下。」
「還有，我已經開通了《倩女幽魂》官方博客，所有人都可以參與討論，你們負責跟網友們溝通！」
……
悅華的能力不用多說，當全部資源調動在一起的時候，爆發出來的戰鬥力讓人驚訝！
「張俊生首部院線電影，新角度解讀『人鬼情未了』」
「距離《倩女幽魂》上映還有三天！」——《三聯》二版。
「據悉，張俊生導演並參演的《倩女幽魂》將在9月30日上映。」
上映前七天，很多訂購報紙的發現自己經常看的報刊全都刊登了《倩女幽魂》的宣傳信息…
打開《燕京青年報》，第三版寫了《倩女幽魂》即將上映；
打開《燕京晚報》，第二版則是張俊生聊《倩女幽魂》創作幕後的故事；
甚至連《新京報》都刊登了張俊生跟許嫣的緋聞消息…
除了傳統的紙媒，電視GG，幾大網際網路主流媒體，全都被悅華拿下了！
一大筆推廣費撒出去，頓時吸引了大批的關注度。
《聊齋志異》的故事本就是全國人民都熟悉的，這對於宣傳來講有先天的基礎。配合著悅華的資金支持，不少大家開始在一些社會版副刊上都刊登了關於蒲松齡的文章。
如果是8月份，悅華這麼大手筆，恐怕還會遇到敵手——《變形金剛》上映，席捲了華國票房市場！
但在9月，尤其是國慶檔還沒被看重的前提下，悅華占盡了天時地利！
以此同時，張俊生首長EP出爐，就三首歌：《倩女幽魂》、《黎明不再來》還有一首《道》。
《道》並不是張俊生演唱，他唱不出歌詞裡的瀟灑、豪邁…
想了半天，找了羅大右。
也就只有羅大右勉強能唱出沾叔的感覺…
……
悅華在宣傳《倩女幽魂》的時候，主打的是張俊生！
偶爾才會提一句『王大錘』，張俊生的知名度絕對凌駕在大部分明星之上。
整部《倩女幽魂》，最有名的是導演，而且這個導演還不是憑藉電影出名…
雖然彆扭，但是很有效果，尤其是張俊生首張個人EP出爐之後！
張俊生唱歌很好聽，他的書迷都知道，看過《華國夢之聲》的觀眾也知道，但他從來不發歌。
「我又不是賣唱的，我的歌只唱給懂得人聽！」
這個是位面之子親口說的！
然後為了《倩女幽魂》，居然打破了這個誓言…
真香…
雖然他在博客公開勸大家別買EP，說什麼『不指望音樂賺錢，大家就到網上免費聽就好了』，但是《倩女幽魂》主題EP上市兩周賣了接近二十萬張！
與此同時，《倩女幽魂》的下載量破了八千萬…
特別拍攝的《倩女幽魂》MV，點擊量破五千萬！
這麼大手筆的支出，已經可以預料《倩女幽魂》的首日成績絕對差不到哪去！
但是，這還不夠，還缺少一個話題，缺少一個能夠引爆公眾關注度的話題，比方說炮轟誰之類的。
機會來了，網友搞了一個『京城四少』的投名，張俊生位列其中！
什麼是營銷？
簡單來說，就是「引發觀影期待」。更直白一點，讓觀眾知道這部影片的存在並想去看。但就是這樣一個簡單直白的訴求，在《英雄》誕生前的數十年間卻鮮有人重視。
『營銷』是一個新詞，是從別的行當里傳過來的，以前電影就是『制發放』三環，沒有營銷這個概念。
早年間由於進入電影行業的門檻較高，大部分有關信息從製片開始就只在官媒、紙媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方來管理，所以對於用戶體驗的認識和現在截然不同。
一來由於內容是稀缺物，觀眾的選擇面較少，很多作品並不愁出路；二來當時製片發行放映領域存在較大的脫節，製片廠並不和市場直接接觸，而是交由華影負責發行、兜售拷貝，所以從創作到發行，觀眾的個人需求都不太被重視。
這麼說吧，當年的創作者從拍攝階段開始，就壓根沒想過片子將來要怎麼賣。
《英雄》首次創造了電影營銷的概念！
將電視GG、零點首映、跨界宣傳等營銷模式帶入了華國電影市場。
後來一項來自央視的調查顯示，《英雄》的觀眾中有八成已多年沒有進入過電影院，鋪天蓋地的宣傳是他們進入影院的重要驅動力。
老謀子說過「導演是『種蘿蔔』的，營銷等是『賣蘿蔔』的，**種更重要，市場上的蘿蔔越來越多，『賣蘿蔔』的人越來越挑剔，吆喝就越來越重要。」
《英雄》的成功，讓很多人意識到了「吆喝」的必要性，但對於應該如何「吆喝」卻並未形成系統的認知。
在此後的許多年間，大片主要的宣發模式還是對《英雄》的複製，硬廣投放等成了主要的宣傳手段。
張俊生對這種粗放型的大筆投資很看不慣。
這只能叫『宣傳』！
「海報倒計時，音樂，參與式話題營銷，增強互動，這種你們都沒玩過嗎？」
張俊生挺無語的看著悅華宣傳部門的一干負責人。
「…海報倒計時？」
安玉剛似乎有點明悟，但是不敢肯定。
安玉剛是公司宣傳組的負責人，以前是《南都》的記者…
「《倩女幽魂》從票那個上映前三十天開始，投放海報，每天更新日期！」
「主要物料投放到網際網路上——記住，我們的觀眾大部分都是網民！」
「悅華旗下的院線都要投放海報，全國一線的城市，公交站亭、地鐵口，都要拿下！」
估算了一下這麼做至少要花費一千萬，安玉剛皺了皺眉頭，正要說話，張俊生打斷他：「《倩女幽魂》的宣傳營銷，我準備了三千萬！」
「…可是，這麼一來，咱們想賺錢就難了…」
「不要管這些，《倩女幽魂》票房必須要破億，這是咱們公司第一部電影！」
「…《倩女幽魂》主題曲後天正式上傳到QQ音樂，你們安排人炒作一下。」
「還有，我已經開通了《倩女幽魂》官方博客，所有人都可以參與討論，你們負責跟網友們溝通！」
……
悅華的能力不用多說，當全部資源調動在一起的時候，爆發出來的戰鬥力讓人驚訝！
「張俊生首部院線電影，新角度解讀『人鬼情未了』」
「距離《倩女幽魂》上映還有三天！」——《三聯》二版。
「據悉，張俊生導演並參演的《倩女幽魂》將在9月30日上映。」
上映前七天，很多訂購報紙的發現自己經常看的報刊全都刊登了《倩女幽魂》的宣傳信息…
打開《燕京青年報》，第三版寫了《倩女幽魂》即將上映；
打開《燕京晚報》，第二版則是張俊生聊《倩女幽魂》創作幕後的故事；
甚至連《新京報》都刊登了張俊生跟許嫣的緋聞消息…
除了傳統的紙媒，電視GG，幾大網際網路主流媒體，全都被悅華拿下了！
一大筆推廣費撒出去，頓時吸引了大批的關注度。
《聊齋志異》的故事本就是全國人民都熟悉的，這對於宣傳來講有先天的基礎。配合著悅華的資金支持，不少大家開始在一些社會版副刊上都刊登了關於蒲松齡的文章。
如果是8月份，悅華這麼大手筆，恐怕還會遇到敵手——《變形金剛》上映，席捲了華國票房市場！
但在9月，尤其是國慶檔還沒被看重的前提下，悅華占盡了天時地利！
以此同時，張俊生首長EP出爐，就三首歌：《倩女幽魂》、《黎明不再來》還有一首《道》。
《道》並不是張俊生演唱，他唱不出歌詞裡的瀟灑、豪邁…
想了半天，找了羅大右。
也就只有羅大右勉強能唱出沾叔的感覺…
……
悅華在宣傳《倩女幽魂》的時候，主打的是張俊生！
偶爾才會提一句『王大錘』，張俊生的知名度絕對凌駕在大部分明星之上。
整部《倩女幽魂》，最有名的是導演，而且這個導演還不是憑藉電影出名…
雖然彆扭，但是很有效果，尤其是張俊生首張個人EP出爐之後！
張俊生唱歌很好聽，他的書迷都知道，看過《華國夢之聲》的觀眾也知道，但他從來不發歌。
「我又不是賣唱的，我的歌只唱給懂得人聽！」
這個是位面之子親口說的！
然後為了《倩女幽魂》，居然打破了這個誓言…
真香…
雖然他在博客公開勸大家別買EP，說什麼『不指望音樂賺錢，大家就到網上免費聽就好了』，但是《倩女幽魂》主題EP上市兩周賣了接近二十萬張！
與此同時，《倩女幽魂》的下載量破了八千萬…
特別拍攝的《倩女幽魂》MV，點擊量破五千萬！
這麼大手筆的支出，已經可以預料《倩女幽魂》的首日成績絕對差不到哪去！
但是，這還不夠，還缺少一個話題，缺少一個能夠引爆公眾關注度的話題，比方說炮轟誰之類的。
機會來了，網友搞了一個『京城四少』的投名，張俊生位列其中！