175、失戀物語
五月份，《失戀33天》拍攝完畢。
第二波的電影宣傳，也就在五月份開始啟動。
這次林誠還搞了一個關機發布會。
新鮮吧？一切都是為了宣傳。
2011年5月，在關機發布會上，新生活影業發布了一些日范兒小清新風格的海報，主要人物就是白白荷和紋章。
同時也發布了《失戀物語》第一支前導宣傳片，是在現場大銀幕上播放的。
二分鐘的宣傳片裡面，白白荷、鮑晶晶、紋章都穿著普通人的衣服，混在一些普通人裡面，講述自己的失戀故事，分享自己對失戀的觀點。
這部電影，在拍攝過程中產生了影片slogan:
「失戀並不是一件壞事，他可能是你下一個幸福的開始。」
「愛，就瘋狂;不愛，就堅強。」
這是電影宣傳的第二招：
話題營銷———說出你的「失戀物語」。
還記得你被甩或者甩人的理由嗎？
你究竟在失戀了幾次之後，成為黃金剩女？
你失戀的時候，幹過什麼蠢事？
和《失戀33天》一起「控訴」該死的失戀吧。
--------------------------------
新生活影業在渣浪上面建立了《失戀33天》官方微博。
第一支前導宣傳片也開始在網絡上發布?。
在優庫等視頻網站上，會不定時推出拍攝花絮、預告片；並分享到社交網站和微博上。
製片方專門打造的《失戀物語》系列微電影是《失戀33天》營銷過程的最大亮點。
片方選取7大票倉城市，收錄了眾多都市年輕人獨自面對鏡頭講述失戀經歷的影像，隨之在微博、SNS社區以每周一支的頻率發布。
「失戀物語」的模式非常像電影《將愛》結尾植入的視頻，不過「物語」顯然聽起來小清新得多，也更符合《失戀33天》的觀眾定位，即80後、90後、大學生、白領等年輕一族。
2011年6月——9月?新生活影業的攝影師，用3個月的時間奔赴7個票倉重鎮城市，拍攝不同主題的城市版《失戀物語》（包括一期珍愛網深圳特別版）。
營銷團隊在3個月內，一方面通過渣浪官方微博徵集自願參與《失戀物語》拍攝的普通人，一方面藉助影片的GG客戶珍愛網，在其會員中尋找合適的人選，一邊拍攝，一邊推廣，並且根據實時互動，不斷修正拍攝內容和角度。
?這就是所謂的：文藝，要從群眾中來，到群眾中去。
宣傳推廣，要融入目標群的圈子，再進一步引導目標群。
7個城市要做出風格來，就是標誌性建築和方言，這是個探索的過程。
「失戀物語」山東版「再也不見」?
「失戀物語」長春版「愛，我等你」
「失戀物語」西安版「情之所鍾」?
「失戀物語」成都版「念念不忘」?
「失戀物語」瀋陽版「莫如相忘」
「失戀物語」上海版「愛很簡單」
「失戀物語」廣州版「心如刀割」
「失戀物語」長沙版「不如不見」
鄭州、濟南：則是粉絲自製，『失戀物語』後來由網民自發製作和傳播，最終已經達到了25部。
在《失戀物語》上海篇中，一位路人就說失戀是「像吃方便麵沒有調料包的感覺」，道出不少人的心聲。
「光棍節」臨近，通過票倉城市的視頻反饋，其他20多個不同城市的網友開始自發拍攝不同城市、不同方言版本的《失戀物語》，讓「失戀」從一個電影話題成功上升為「社會話題」。
（優庫網點擊量500萬/月；人人網、渣浪微博瘋狂轉載。）?
面對媒體的採訪，林誠說：
「這個片子超過了以往別的片子社會化媒體營銷的費用，比如在7個城市拍攝『失戀物語』、物料製作等，大概為150萬元。
我們沒有具體限定社會化媒體營銷的預算，是看著效果好慢慢追加的。
在傳統媒體上，最後追加了200萬元的硬GG，之前的預算是500萬元。」
影片預告片和《失戀物語》系列視頻主要通過視頻網站和社交平台傳播，通過普通人講述普通人的失戀故事，以感動更多的普通人。
-------------------------------------
宣傳的第三招是「失戀博物館」：
「失戀博物館」收藏失戀，是《失戀33天》整個營銷計劃中話題性與成績雙贏之舉。
「失戀博物館」不是一座真正的博物館，卻擁有著博物館無法擁有的人氣，它是《失戀33天》的官方網站。
除了一般電影官網都會有的信息發布、視頻欣賞之外，還開闢了「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」等板塊，全面收藏失戀記憶。
宣傳方堅持不懈地做了一系列與「失戀」有關的落地追蹤，每周發布一款城市《失戀物語》，並繼續收集各個城市的失戀物語、失戀紀念品。
響應者眾多，一個月後，「失戀物語」的線上視頻點擊率就超過了400萬。
因此，到了電影官網啟動這個落地活動的時候，繼續沿走小清新路線，做「失戀博物館」開館活動，就顯得底氣十足了。
前後連貫的主題，令「失戀」話題深入群眾，言必稱「失戀」，這一風尚從光棍節前延續到了光棍節後，從真正失戀的人群擴展到了所有曾經失戀、正經歷失戀、已經失戀的人群，將所有可能與之有關係的人群一網打盡。
「失戀物語」系列在各大視頻網站的播放量超過兩千萬，百度指數從13萬被拉高到17萬，都為「失戀博物館」開館打下了良好的基礎。
而「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」板塊的設置則提供了全方位的「失戀指南」，將電影的話題擴展到生活中，形成持續不斷的關注度。
--------------------------------
第四招：名人微博推薦：
藉助微博平台不斷加強失戀主題宣傳，通過戲外宣傳製造口碑效應，注重粉絲的反饋和意見，第一時間與粉絲互動。
在微博渠道組合上，橫向採用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網;縱向藉助各類微博應用。
比如微博投票、微博活動、微博小插件等，組成一個微博矩陣，然後分別以圖片、文字、音樂、視頻等形式進行傳播。
一時之間，微博上隨處可見關於失戀的話題和關鍵字。
「通過官方微博主攻，聚集黏性粉絲。通過影片主演及其圈中好友的明星微博發布信息，通過草根微博製造話題，讓大眾興奮，自然而然地傳播。
再通過輔助微博發布與影片有關的語錄、心語等，創建後援會和粉絲團等組織。」
當然，微博營銷並不僅限於線上，通過線上徵集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時以線下拍攝活動影響線上傳播和關注，形成傳播的良性循環。
拍攝完7部視頻後，他們又推出城市精華版「失戀物語」，把採訪資料剪輯成一條短片，再次發布，形成二次傳播。
--------------------------------------------
對新媒體平台的善用，除了微博經營，宣傳方還開發了蘋果系統的App應用，建立了人人網的公共主頁，整合了豆瓣影評、百度貼吧、微博等互動信息。
從9月份開始，紋章、白白荷等在人人網建立個人網頁，10月份開始每天更新日誌、發布相片。
劇組的其他演員也紛紛開始在微博上、人人網上與網民互動。
新生活影業的宣傳人員鄭曲說：「影院開始也不看好這么小一個片子，但我們影響了目標人群，而他們購票就影響到院線經理了。」
最終，《失戀33天》首日排片接近15000場，而光棍節11月11日當天排片率更高達60%。
網絡營銷在宣傳效果上甚至超過了傳統媒體。
截至上映時，《失戀33天》官方微博已有101336粉絲，而人人網公共主頁也有47452位好友。
而微博上關於「失戀33天」的活動，比如「隨手拍身邊的王小賤」等仍在進行中。
第二波的電影宣傳，也就在五月份開始啟動。
這次林誠還搞了一個關機發布會。
新鮮吧？一切都是為了宣傳。
2011年5月，在關機發布會上，新生活影業發布了一些日范兒小清新風格的海報，主要人物就是白白荷和紋章。
同時也發布了《失戀物語》第一支前導宣傳片，是在現場大銀幕上播放的。
二分鐘的宣傳片裡面，白白荷、鮑晶晶、紋章都穿著普通人的衣服，混在一些普通人裡面，講述自己的失戀故事，分享自己對失戀的觀點。
這部電影，在拍攝過程中產生了影片slogan:
「失戀並不是一件壞事，他可能是你下一個幸福的開始。」
「愛，就瘋狂;不愛，就堅強。」
這是電影宣傳的第二招：
話題營銷———說出你的「失戀物語」。
還記得你被甩或者甩人的理由嗎？
你究竟在失戀了幾次之後，成為黃金剩女？
你失戀的時候，幹過什麼蠢事？
和《失戀33天》一起「控訴」該死的失戀吧。
--------------------------------
新生活影業在渣浪上面建立了《失戀33天》官方微博。
第一支前導宣傳片也開始在網絡上發布?。
在優庫等視頻網站上，會不定時推出拍攝花絮、預告片；並分享到社交網站和微博上。
製片方專門打造的《失戀物語》系列微電影是《失戀33天》營銷過程的最大亮點。
片方選取7大票倉城市，收錄了眾多都市年輕人獨自面對鏡頭講述失戀經歷的影像，隨之在微博、SNS社區以每周一支的頻率發布。
「失戀物語」的模式非常像電影《將愛》結尾植入的視頻，不過「物語」顯然聽起來小清新得多，也更符合《失戀33天》的觀眾定位，即80後、90後、大學生、白領等年輕一族。
2011年6月——9月?新生活影業的攝影師，用3個月的時間奔赴7個票倉重鎮城市，拍攝不同主題的城市版《失戀物語》（包括一期珍愛網深圳特別版）。
營銷團隊在3個月內，一方面通過渣浪官方微博徵集自願參與《失戀物語》拍攝的普通人，一方面藉助影片的GG客戶珍愛網，在其會員中尋找合適的人選，一邊拍攝，一邊推廣，並且根據實時互動，不斷修正拍攝內容和角度。
?這就是所謂的：文藝，要從群眾中來，到群眾中去。
宣傳推廣，要融入目標群的圈子，再進一步引導目標群。
7個城市要做出風格來，就是標誌性建築和方言，這是個探索的過程。
「失戀物語」山東版「再也不見」?
「失戀物語」長春版「愛，我等你」
「失戀物語」西安版「情之所鍾」?
「失戀物語」成都版「念念不忘」?
「失戀物語」瀋陽版「莫如相忘」
「失戀物語」上海版「愛很簡單」
「失戀物語」廣州版「心如刀割」
「失戀物語」長沙版「不如不見」
鄭州、濟南：則是粉絲自製，『失戀物語』後來由網民自發製作和傳播，最終已經達到了25部。
在《失戀物語》上海篇中，一位路人就說失戀是「像吃方便麵沒有調料包的感覺」，道出不少人的心聲。
「光棍節」臨近，通過票倉城市的視頻反饋，其他20多個不同城市的網友開始自發拍攝不同城市、不同方言版本的《失戀物語》，讓「失戀」從一個電影話題成功上升為「社會話題」。
（優庫網點擊量500萬/月；人人網、渣浪微博瘋狂轉載。）?
面對媒體的採訪，林誠說：
「這個片子超過了以往別的片子社會化媒體營銷的費用，比如在7個城市拍攝『失戀物語』、物料製作等，大概為150萬元。
我們沒有具體限定社會化媒體營銷的預算，是看著效果好慢慢追加的。
在傳統媒體上，最後追加了200萬元的硬GG，之前的預算是500萬元。」
影片預告片和《失戀物語》系列視頻主要通過視頻網站和社交平台傳播，通過普通人講述普通人的失戀故事，以感動更多的普通人。
-------------------------------------
宣傳的第三招是「失戀博物館」：
「失戀博物館」收藏失戀，是《失戀33天》整個營銷計劃中話題性與成績雙贏之舉。
「失戀博物館」不是一座真正的博物館，卻擁有著博物館無法擁有的人氣，它是《失戀33天》的官方網站。
除了一般電影官網都會有的信息發布、視頻欣賞之外，還開闢了「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」等板塊，全面收藏失戀記憶。
宣傳方堅持不懈地做了一系列與「失戀」有關的落地追蹤，每周發布一款城市《失戀物語》，並繼續收集各個城市的失戀物語、失戀紀念品。
響應者眾多，一個月後，「失戀物語」的線上視頻點擊率就超過了400萬。
因此，到了電影官網啟動這個落地活動的時候，繼續沿走小清新路線，做「失戀博物館」開館活動，就顯得底氣十足了。
前後連貫的主題，令「失戀」話題深入群眾，言必稱「失戀」，這一風尚從光棍節前延續到了光棍節後，從真正失戀的人群擴展到了所有曾經失戀、正經歷失戀、已經失戀的人群，將所有可能與之有關係的人群一網打盡。
「失戀物語」系列在各大視頻網站的播放量超過兩千萬，百度指數從13萬被拉高到17萬，都為「失戀博物館」開館打下了良好的基礎。
而「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」板塊的設置則提供了全方位的「失戀指南」，將電影的話題擴展到生活中，形成持續不斷的關注度。
--------------------------------
第四招：名人微博推薦：
藉助微博平台不斷加強失戀主題宣傳，通過戲外宣傳製造口碑效應，注重粉絲的反饋和意見，第一時間與粉絲互動。
在微博渠道組合上，橫向採用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網;縱向藉助各類微博應用。
比如微博投票、微博活動、微博小插件等，組成一個微博矩陣，然後分別以圖片、文字、音樂、視頻等形式進行傳播。
一時之間，微博上隨處可見關於失戀的話題和關鍵字。
「通過官方微博主攻，聚集黏性粉絲。通過影片主演及其圈中好友的明星微博發布信息，通過草根微博製造話題，讓大眾興奮，自然而然地傳播。
再通過輔助微博發布與影片有關的語錄、心語等，創建後援會和粉絲團等組織。」
當然，微博營銷並不僅限於線上，通過線上徵集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時以線下拍攝活動影響線上傳播和關注，形成傳播的良性循環。
拍攝完7部視頻後，他們又推出城市精華版「失戀物語」，把採訪資料剪輯成一條短片，再次發布，形成二次傳播。
--------------------------------------------
對新媒體平台的善用，除了微博經營，宣傳方還開發了蘋果系統的App應用，建立了人人網的公共主頁，整合了豆瓣影評、百度貼吧、微博等互動信息。
從9月份開始，紋章、白白荷等在人人網建立個人網頁，10月份開始每天更新日誌、發布相片。
劇組的其他演員也紛紛開始在微博上、人人網上與網民互動。
新生活影業的宣傳人員鄭曲說：「影院開始也不看好這么小一個片子，但我們影響了目標人群，而他們購票就影響到院線經理了。」
最終，《失戀33天》首日排片接近15000場，而光棍節11月11日當天排片率更高達60%。
網絡營銷在宣傳效果上甚至超過了傳統媒體。
截至上映時，《失戀33天》官方微博已有101336粉絲，而人人網公共主頁也有47452位好友。
而微博上關於「失戀33天」的活動，比如「隨手拍身邊的王小賤」等仍在進行中。